ZenithOptimedia покращив прогноз зростання світового рекламного ринку до 2,2%
Агентство ZenithOptimedia покращило свій прогноз щодо зростання світового рекламного ринку у 2010 році з 0,9% до 2,2%. Як зазначається у його повідомленні, впевненість у відновленні світової економіки зростає, і це відбивається на рекламних ринках всього світу.
«.Витрати на рекламу вже зростають в країнах, що розвиваються, водночас на розвинених ринках економічне падіння закінчується швидше, ніж очікувалось. Відтак ми вже вдруге корелюємо свій прогноз, цього разу покращуючи його до показника зростання на 2.2% (ще в грудні ми прогнозували лише 0.9% росту)», - зазначається у повідомленні.
Також покращено прогноз на наступні два роки. Агентство очікує зростання рекламних витрат на 4,1% у 2011 (попередній прогноз був 3,9%) та 5,3% у 2012 (попередньо прогнозувалось 4,8%).
Основні медіа (газети, журнали, ТБ, радіо, кінотеатри, зовнішня реклама, інтернет) в поточних цінах в мільйонах доларів США - прогноз та порівняння з попереднім роком. Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2008 року.
| 2008 | 2009 | 2010 | 2011 | 2012 |
Північна Америка | 179,776 | 156,926 | 154,501 | 157,285 | 162,044 |
| (-3.7%) | (-12.7%) | (-1.5%) | (1.8%) | (3.0%) |
Західна Європа | 121,293 | 107,865 | 108,266 | 110,868 | 114,463 |
| (-1.4%) | (-11.1%) | (0.4%) | (2.4%) | (3.2%) |
Азія / Тихий океан | 107,332 | 101,683 | 107,680 | 114,774 | 123,654 |
| (2.3%) | (-5.3%) | (5.9%) | (6.6%) | (7.7%) |
Центральна та Східна Європа | 35,583 | 27,356 | 28,909 | 31,373 | 34,555 |
| (12.8%) | (-23.1%) | (5.7%) | (8.5%) | (10.1%) |
Латинська Америка | 30,405 | 30,535 | 33,369 | 35,533 | 38,328 |
| (14.7%) | (0.4%) | (9.3%) | (6.5%) | (7.9%) |
Африка / Близький Схід / Інші країни | 20,297 | 21,891 | 23,275 | 24,712 | 26,494 |
| (22.5%) | (7.9%) | (6.3%) | (6.2%) | (7.2%) |
Світ
| 494,686 (1.1%) | 446,257 (-9.8%) | 456,000 (2.2%) | 474,544 (4.1%) | 499,539 (5.3%) |
Джерело: ZenithOptimedia
Бюджети медіа в мільйонах доларів США у поточних цінах та відсоток кожного медіа в загальному бюджеті. Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2008 року.
| 2008
| 2009 | 2010 | 2011 | 2012 |
Газети
| 122,282 (25.1) | 101,514 (23.1%) | 97,685 (21.7) | 96,264 (20.6) | 95,429 (19.4) |
Журнали
| 56,342 (11.6) | 45,272 (10.3) | 43,279 (9.6) | 42,476 (9.1) | 42,284 (8.6) |
ТБ
| 185,813 (38.1) | 173,399 (39.4) | 180,952 (40.3) | 189,614 (40.6) | 199,730 (40.6) |
Радіо
| 37,614 (7.7) | 33,718 (7.7) | 33,548 (7.5) | 34,331 (7.3) | 35,896 (7.3) |
Кінотеатри
| 2,328 (0.5) | 2,183 (0.5) | 2,250 (0.5) | 2,359 (0.5) | 2,469 (0.5) |
ООН
| 32,116 (6.6) | 28,532 (6.5) | 29,023 (6.5) | (6.5) | 31,708 (6.5) |
Інтернет
| 50,947 (10.5) | 55,433 (12.6) | 62,592 (13.9) | 71,974 (15.4) | 83,896 (17.1) |
Загалом* | 487,443 | 440,050 | 449,329 | 467,304 | 491,411 |
Джерело: ZenithOptimedia
* Загальна сума відрізняється від такої ж у попередній таблиці, оскільки в кількох країнах не обраховується розподіл бюджетів між медіа.
ZenithOptimedia - одне з найбільших медіа агентств у світі, 218 офісів якого працюють у 72 країнах. В Україні присутнє з 1996 року, з 2006-го входить у найбільшу в країні рекламну групу Publicis Groupe Ukraine, з 2008-го - в топ-5 медіа агентств України. У київському офісі ZenithOptimedia працює більше 30 працівників. Основними клієнтами агентства в Україні є: L'Oreal, Nestle, sanofi-aventis, Toyota, Puma, British Airways, Hyundai, Whirpool.
«Детектор медіа»
