InMind нашла свою нишу

7 Квітня 2010
30480
7 Квітня 2010
11:36

InMind нашла свою нишу

30480
Компания будет исследовать аудиторию кабельных и спутниковых телеканалов
InMind нашла свою нишу

Кабельные и спутниковые телеканалы решили тщательнее исследовать свою аудиторию. Помимо данных GfK Ukraine, на основании которых сейчас осуществляется продажа рекламы на ТВ-рынке, нишевые каналы будут использовать данные InMind о потребительских предпочтениях телезрителей. Они важны для продажи спонсорства, на долю которого приходится до 50% доходов небольших вещателей, говорят участники рынка.

 

Компания InMind проведет установочное исследование телеаудитории в крупных городах по заказу нишевых телеканалов, сообщили в компании на прошлой неделе. В рабочую группу по контролю над ходом исследования вошли телеканалы «Первый автомобильный», MTV Ukraine, Music Box, «Магнолия ТВ», «Футбол», Maxxi TV, «24» и «Гамма», сейлз-хаусы «Сфера ТВ» и Maximum Media Communications Group и спутниковый оператор «Поверхность Плюс». «Пробное исследование позволит заказчикам оценить эффективность нашей методики, и в случае положительных отзывов мы запустим полноценную панель»,- сообщила маркетинг-директор InMind Елена Житник.

 

Пробное исследование будет проводиться в течение четырех недель. В нем примут участие 500 человек в возрасте 14-49 лет, имеющих доступ к кабельному или спутниковому телевидению и проживающих в городах-миллионниках. Респонденты должны будут заполнить анкеты в электронном виде, отметив, какие программы они смотрели в течение дня с интервалом в пять минут. В результате каналы получат данные о качестве аудитории, в частности какие товары и услуги потребляют зрители, какие медиа предпочитают, каков их доход и т. д. В случае запуска полноценной панели количество участников будет составлять 2тыс. человек. Основную часть затрат понесет исследовательская компания, около 5% от стоимости возьмут на себя каналы, сказал генеральный директор MTV Ukraine Константин Стрюков.

 

Сейчас измерением аудитории телеканалов занимается компания GfK Ukraine. «GfK хорошо меряет эфирное телесмотрение, но не всегда может дать подробную информацию о нишевых телеканалах»,- отметил господин Стрюков. «Наше исследование не будет конкурировать с GfK. Мы будем предоставлять дополнительную информацию о качестве аудитории нишевых каналов»,- объяснила госпожа Житник. Сейчас качественные исследования аудитории раз в квартал проводит компания TNS Ukraine. В TNS вчера заявили, что не могут комментировать действия конкурентов.

 

Исследования важны скорее для продажи спонсорства, чем для прямой рекламы, считает Константин Стрюков. По его словам, на долю непрямой рекламы приходится до 50% доходов телеканалов. «Это исследование интересно агентствам. Благодаря ему мы сможем лучше видеть специфику аудитории нишевых каналов»,- говорит директор агентства АИТИ/Carat Александр Гороховский. В телеканалах рассчитывают таким образом увеличить доходы в следующем году на 10-20%.

 

Ирина Миронова, газета «Коммерсантъ»

 

Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
Ирина Миронова, «Коммерсантъ»
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
30480
Коментарі
0
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду