Кабельные и спутниковые телеканалы решили тщательнее исследовать свою аудиторию. Помимо данных GfK Ukraine, на основании которых сейчас осуществляется продажа рекламы на ТВ-рынке, нишевые каналы будут использовать данные InMind о потребительских предпочтениях телезрителей. Они важны для продажи спонсорства, на долю которого приходится до 50% доходов небольших вещателей, говорят участники рынка.

Компания InMind проведет установочное исследование телеаудитории в крупных городах по заказу нишевых телеканалов, сообщили в компании на прошлой неделе. В рабочую группу по контролю над ходом исследования вошли телеканалы «Первый автомобильный», MTV Ukraine, Music Box, «Магнолия ТВ», «Футбол», Maxxi TV, «24» и «Гамма», сейлз-хаусы «Сфера ТВ» и Maximum Media Communications Group и спутниковый оператор «Поверхность Плюс». «Пробное исследование позволит заказчикам оценить эффективность нашей методики, и в случае положительных отзывов мы запустим полноценную панель»,- сообщила маркетинг-директор InMind Елена Житник.

Пробное исследование будет проводиться в течение четырех недель. В нем примут участие 500 человек в возрасте 14-49 лет, имеющих доступ к кабельному или спутниковому телевидению и проживающих в городах-миллионниках. Респонденты должны будут заполнить анкеты в электронном виде, отметив, какие программы они смотрели в течение дня с интервалом в пять минут. В результате каналы получат данные о качестве аудитории, в частности какие товары и услуги потребляют зрители, какие медиа предпочитают, каков их доход и т. д. В случае запуска полноценной панели количество участников будет составлять 2тыс. человек. Основную часть затрат понесет исследовательская компания, около 5% от стоимости возьмут на себя каналы, сказал генеральный директор MTV Ukraine Константин Стрюков.

Сейчас измерением аудитории телеканалов занимается компания GfK Ukraine. «GfK хорошо меряет эфирное телесмотрение, но не всегда может дать подробную информацию о нишевых телеканалах»,- отметил господин Стрюков. «Наше исследование не будет конкурировать с GfK. Мы будем предоставлять дополнительную информацию о качестве аудитории нишевых каналов»,- объяснила госпожа Житник. Сейчас качественные исследования аудитории раз в квартал проводит компания TNS Ukraine. В TNS вчера заявили, что не могут комментировать действия конкурентов.

Исследования важны скорее для продажи спонсорства, чем для прямой рекламы, считает Константин Стрюков. По его словам, на долю непрямой рекламы приходится до 50% доходов телеканалов. «Это исследование интересно агентствам. Благодаря ему мы сможем лучше видеть специфику аудитории нишевых каналов»,- говорит директор агентства АИТИ/Carat Александр Гороховский. В телеканалах рассчитывают таким образом увеличить доходы в следующем году на 10-20%.

Ирина Миронова, газета «Коммерсантъ»