Содиректор JCDecaux Жан-Франсуа Деко не торопится увеличивать долю компании в украинских и российских активах

Украинские и российские активы крупнейшего в Европе оператора наружной рекламы группы JCDecaux подешевели за два года почти в пять раз. По итогам 2009 года JCDecaux готова выкупить в 2011 году 50% в принадлежащей ей компании BigBoard всего за 13 млн евро, тогда как в 2007-м пакет оценивался в 60 млн евро. Виноват не только кризис, но и непродуманная политика городских властей в обеих странах.

Активы в Украине и России обеспечили в 2009 году французской группе JCDecaux, крупнейшему в Европе оператору наружной рекламы, 1,4 млн евро чистой прибыли, сообщила вчера компания. Общая выручка JCDecaux за год снизилась на 11,5%, до 1,92 млрд евро, EBIT - на 48,1% до 122,8 млн евро, чистая прибыль - на 77,3%, до 24,5 млн евро. Интересы JCDecaux в этих двух странах представляет компания BigBoard BV - созданное еще в 2006 году СП с чешской BigBoard Group. Изначально JCDecaux владела в СП 40% и при этом имела права на половину прибыли. Осенью 2009 года JCDecaux увеличила свою долю в BigBoard BV до 50%.

В Украине BigBoard является крупнейшим оператором: по данным исследовательской компании UMM, владеет 11% поверхностей крупного формата и 17% площадей менее 18 кв. м. В России BigBoard, по данным мониторинга «ЭСПАР-Аналитик» в 50 крупнейших городах, принадлежит 5,2 тыс. рекламных поверхностей. По этому показателю компания уступает только News Outdoor (37 тыс.) и группе Gallery (13,1 тыс.).

У французов есть опцион на выкуп весной-осенью 2011 года у чехов 50% в СП. В отчете за 2007 год этот пакет был оценен в 60 млн евро, за 2008 год - уже в $50 млн (около 39 млн евро по курсу на конец того года). На 31 декабря 2009 года стоимость 50% равнялась всего лишь 13 млн евро. То есть за год пакет подешевел в три раза. JCDecaux оговаривается, что указанные 13 млн евро - «сумма неокончательная и зависит от развития рынков России и Украины, а также их валют».

Выручка BigBoard BV в 2009 году упала почти на 71%, до 15,3 млн евро, указывает в своей отчетности JCDecaux. Объем украинского рынка наружной рекламы сократился в прошлом году в гривне, по данным UMM, на 46%, до 648 млн грн. В России совокупный доход операторов наружной рекламы, по оценке компании «ЭСПАР-Аналитик», уменьшился в рублевом исчислении на 41%, до 27,3 млрд руб. (около 674,8 млн евро). Российскую выручку BigBoard за 2009 год «ЭСПАР-Аналитик» оценивает примерно в 11 млн евро. Финансовые показатели в компании не уточнили, отметив лишь, что она прибыльна. В украинском офисе также сообщили, что являются прибыльными.

JCDecaux разочаровалась в Украине, говорит гендиректор BigBoard Group Аскольд Шестунов: «У властей крупных городов нет стратегии проведения тендеров на развитие уличной мебели и концепции размещения конструкций. Европейцы не понимают, как можно работать в таких условиях». Не ожидают в компании и быстрого восстановления рынка. В начале марта мэр Киева Леонид Черновецкий отменил действовавшую с сентября прошлого года скидку в размере 28-33% к тарифам на размещение конструкций.

О причинах снижения стоимости BigBoard также можно судить по заявлениям содиректора JCDecaux Жана-Франсуа Деко. В январе в интервью он, как сообщает Reuters, заявил, что ждет нужного времени, чтобы полноценно выйти на российский рынок. «В 2012 году истечет большинство контрактов (у местных операторов.- Ъ), что будет для нас прекрасной возможностью»,- пояснил господин Деко. Делать покупки в наружной рекламе до 2011-2012 года, когда места на рекламные конструкции будут массово разыгрываться на конкурсах или аукционах, бессмысленно, поскольку будущее этих активов непредсказуемо, соглашается гендиректор компании «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин. Обсуждается новая концепция размещения наружной рекламы и в Киеве. По предварительным данным, в случае ее внедрения количество конструкций может сократиться на 30-50% (см. Ъ от 9 октября 2009 года).

Ирина Миронова, Сергей Соболев, Москва, газета «Коммерсантъ-Украина»

Фото - «Коммерсантъ-Украина»