Живые против зомби: пора создавать журналистику

16 Лютого 2010
15973
16 Лютого 2010
15:53

Живые против зомби: пора создавать журналистику

15973
Сегодня я вынес на помойку свой старый телевизор. Нет, он не вышел из строя. Это также не был символический отказ от «зомбоящика» - у меня в доме есть и другие телевизоры. Просто этот стал создавать массу проблем
Живые против зомби: пора создавать журналистику

Он искажал изображение, спонтанно терял настройки, не слушался пульта, а когда пульт сломался, переключать каналы и регулировать громкость звука стало слишком неудобно. Жена спросила меня, собираюсь ли я вынести его из дому - я ответил вопросом, есть ли у нас в квартире лишнее место для хранения ненужного телевизора. Она согласилась: места нет. Было довольно странно видеть привычный, в какой-то степени родной предмет на земле возле мусорного бака. Но ничего не поделаешь - в жизни любой системы, не только устройства для приема телесигнала, может настать момент, когда легче выбросить, чем пытаться подлатать и починить.

 

В последнее время меня преследует ощущение, что именно такой момент настал в истории отечественной журналистики.

 

От души потрудившись во благо кандидатов на протяжении избирательной кампании, в день Х она сменила цинично-сосредоточенное выражение лица на испуганно-угнетенное. Всматриваясь в картинку из ЦИК, где столбик Януковича на диаграмме возвышается над столбиком Тимошенко, она растерянно кусает губы, вопрошая: ой-ой-ой, что же с нами теперь будет? Наблюдая своих «пап»-олигархов, прибывших поздравить победителя в ночь выборов, она уже воображает, что власть теперь придется любить не только в предвыборные месяцы, а все время. Освежая в памяти подзабытые с 2004 года навыки абсолютного послушания, разминает позвоночник, чтоб не так мучительно больно было прогибаться, когда поступят указания сверху, пугающие и долгожданные. И, что характерно, все то же самое она переживала бы, если бы столбики кандидатов поменялись местами...

 

Может быть, это обещание Анны Герман вернуть в политику экс-депутата Олега Калашникова, появившегося недавно на сцене одного из агитационных митингов Партии регионов, так подействовало на журналистское сообщество, заставив плюхнуться на колени: «пожалуйста, только не бейте»? Коллеги, высказывающие апокалиптические прогнозы, находят основания для сравнения пришедшей к власти команды с Брежневым, Путиным, Лукашенко и даже Геббельсом. При этом ни тайного источника могущества, которое позволит новому президенту и его соратникам властвовать над прессой, ни конкретных механизмов установления тотального контроля и порабощения никто не называет, однако в способности Януковича достичь этой цели в кратчайшие сроки сомнений нет. Так же, как и превратить Украину в зону, ликвидировать украинский язык, провозгласить гимном Украины «Владимирский централ» и разместить Черноморский флот России в устье речки Лыбедь...

 

Готовность нашей журналистики безоговорочно сдать все позиции, завоеванные пять лет назад, напоминают потешную историю захвата итальянского островка Лампедузы британскими летчиками в 1943 году. Когда военный самолет, у которого кончилось горючее, вынужденно сел на аэродроме враждебного острова, его команду, состоящую из трех человек, встретили итальянцы с белым флагом, изъявив желание немедленно капитулировать. Пилот, сержант Коэн, потребовал от командования гарнизона подписать акт капитуляции, заправил самолет и увез документ на британскую базу на Мальте. Гарнизон Лампедузы насчитывал 4300 итальянских военных...

 

Так называемая «четвертая власть» Украины подписала свой акт о капитуляции еще до выборов, решив, что сопротивление бесполезно, и «закручивание гаек» неотвратимо. Она не просто превратилась из самостоятельной и влиятельной силы в зависимое орудие, но и окончательно осознала себя таковым. В нынешнем своем состоянии она более не способна влиять и контролировать, а может лишь выступать инструментом чьего-то влияния или контроля, а чаще - манипуляций и давления. Подобно гарнизону маленького островка, она давно забыла смысл своей войны и с облегчением сдается в плен. Плен, как официально бесправное и зависимое положение, спасает от необходимости принимать решения, совершать поступки, придерживаться принципов, сохранять лицо. Он очень удобен.

 

Вы спросите, не слишком ли я тороплюсь ставить крест на нынешней журналистике как несостоявшейся? Отнюдь. За эти годы предпринято множество попыток все исправить. Увы, препятствием становилось не так сопротивление «угнетателей» - менеджмента и собственников медиа, - как непонимание и отчужденное отношение самих коллег. Индивидуальные случаи журналистского сопротивления вызывали у них раздражение, а неудачи - злорадство. Большинство попытавшихся оказывать сопротивление и призывать к этому других превратилось в «независимых», то есть не пользующихся спросом на коммерческом рынке, журналистов. А сколько было кампаний, петиций, деклараций и призывов не продаваться, не предавать идеалы и принципы профессии! Со временем мы встречали имена тех, чьи подписи стояли под этими документами, в титрах очередного заказного сюжета. Нынче стало еще удобнее - заказуха выходит без подписи, поэтому все это делают как бы «не они».

 

Нужна ли нам ведомая журналистика, утратившая свою волю, инициативу, в общем - свою душу, журналистика - живой труп?

 

Она, конечно же, никуда не денется: благодаря щедрым хозяйским вливаниям и инерционной привязанности аудитории, еще долго будет властвовать над массами, донося до них выхолощенные и отфильтрованные, развлекательно-шокирующие - с целью отвлечь от анализа серьезных вещей - новости. Однако обслуживать общество (а не народонаселение), удовлетворять информационные нужды граждан она уже не в состоянии. А это значит, что думающая аудитория будет искать, - и, собственно, уже ищет, - другие источники информации.

 

«Возможно, теперь нам и нашим коллегам стоит направить свои усилия на то, чтобы некая «параллельная среда» была создана и для более-менее широкого потребителя информации - во всяком случае, способного к рефлексии, склонного к анализу, а соответственно - являющегося своеобразным «лидером мнений» в своем окружении? Такую параллельную среду можно конструировать, создавая, с одной стороны, пространство качественной информации в новых медиа. Блоги, небольшие сайты, форумы, возможно, небольшие радиостанции свободны от влияния как политиков, так и больших инвесторов», - писала шеф-редактор «Детектор медіа» Наталья Лигачёва более года назад. В то время страна пребывала в фазе межвыборного затишья: и заказных материалов в медиа было не так уж много, и собственники не особо вмешивались в редакционную политику, и серьезных медийных спецопераций наподобие «свиного гриппа» и «дела педофилов» не наблюдалось. Сегодня, оглядываясь на прошедшую президентскую кампанию, слово «возможно» следует отбросить, и с уверенностью сказать: создание и развитие новой журналистики необходимо. Иначе, если массовые коммерческие СМИ останутся главным и безальтернативным источником информации, общество в скором времени превратится в такого же зомби, каковым ныне является журналистика.

 

Однако не стоит тешить себя иллюзиями по поводу того, что новая журналистика сама возникнет на базе блогосферы, «гражданской журналистики» и тому подобных преимущественно любительских проявлений в новых медиа. К пребольшому сожалению, множество случаев, когда именно блогосфера являлась «питательным бульоном» для возникновения и распространения вредоносных политических медиавирусов, убеждают нас в том, что надеяться на это преждевременно. К примеру, новость о том, что в ялтинском зоопарке была якобы отравлена Тигрюля (тигрёнок - символ избирательной кампании Юлии Тимошенко), распространялась как факт сотнями блоггеров, не переставших тиражировать утку даже после ее официального опровержения. Происходящее же в блогосфере и на других открытых интернет-трибунах после выборов, - охота на ведьм-«противсехов», безумное шельмование инакомыслящих, упадочничество, нагнетание истерии и распространение фантазий по поводу последствий победы Януковича, - свидетельствует о том, что среда web 2.0 пока что является платформой для раздора, а не единения.

 

Для того, чтобы новая журналистика стала настоящей альтернативой старой, начала конкурировать и в отдаленной перспективе заменила зомби-журналистику, она должна быть инновационной, использовать весь арсенал возможностей новых медиа, но в то же время превосходить массовую профессионализмом и адекватностью. Это значит, что в ее основе должен лежать труд высокопрофессиональных журналистов, - причем, по крайней мере, на первых порах труд самоотверженный. Ведь создание качественного независимого продукта требует немалых усилий, а по уровню доходов альтернативная журналистика несравнима с дотационной массовой.

 

Среди существующих украинских медиа есть яркие примеры самодостаточных уважаемых изданий, не входящих в олигархические холдинги, не получающие дотаций и живущих за счет рекламы или подписки: «Украинская правда», «Зеркало недели», некоторые региональные радиостанции и телеканалы. Их путь к безубыточности, а потом и прибыльности, был непростым и долгим, и лежал через формирование репутации (для массовых медиа это слово нынче стало пустым звуком). Конечно, далеко не каждому проекту светит повторить их успех, но пример этих проектов является наглядным подтверждением перспективности этого направления.

 

Чтоб двигаться к новой журналистике, придется на время забыть о понимании медиа исключительно как бизнеса, поскольку, увы, на медийном рынке царят нездоровые принципы конкуренции и отсутствует культура медиасобственности. Ярким примером того, что представляет собой нынешний подход к медиа как бизнесу, был разговор с главным редактором одной из львовских газет, объяснявшим, почему его издание неспособно отказаться от нелегальных (джинсовых) доходов. По его словам, инвестор, - один из ведущих предпринимателей региона, - дал газете два года для того, чтобы стать прибыльной; полтора года уже прошли, и издание заметили на местном рынке, но кризис многократно уменьшил поток коммерческой рекламы, поэтому, мол, приходится крутиться. Если же через полгода газета не начнет зарабатывать, ее придется закрыть. На вопрос, почему инвестор считает, - а главный редактор и миноритарный акционер с этим соглашается! - что для превращения нового издания на высококонкурентном рынке в условиях кризиса в прибыльный проект достаточно два года, мой собеседник со смехом ответил, что от других требуют уложиться в два месяца... Медиасобственники действуют подобно животноводу, стремящемуся выдоить из коровы по литру молока на каждый килограмм съеденного корма, независимо от того, какого пола животное. Они не понимают и не хотят понимать, что прибыльность СМИ, в отличие от прибыльности базарного лотка, прямо зависит от репутации, которая формируется годами. А теряется - в один миг...

 

Это не значит, что новая журналистика будет формироваться в полном отрыве от бизнеса: прекрасно, если найдутся сознательные, мыслящие по-современному деловые люди, понимающие, что финансирование качественного медиапроекта без вмешательства в его редакционную политику и «барщины» - это не милостыня, а инвестиция в собственную репутацию. Однако в большей мере следует надеяться на собственные силы, экономные технологические решения и на то, что в будущем крен потребительских предпочтений сместится из области «дешево и вкусно» в область «качественно и правдиво». Тогда настоящую информацию начнут ценить и покупать, а изготовленный на подачки олигархов эрзац перестанет пользоваться спросом.

 

Главное - понимать, что, хотя постепенное создание качественной журналистской альтернативы грозит нам длительным пребыванием вне зоны комфорта, другого выхода просто нет. Коммерческий массовый мейнстрим все чаще обходится без профессиональных журналистов вообще, используя контент производства политических штабов, пиар-агентств, отделов рекламы и других кустарных источников. Те, кто еще надеется переждать нехороший период, оставаясь на теплом высокооплачиваемом месте, дождется того дня, когда будет выброшен оттуда за ненадобностью вместе со всей журналистикой, место которой займет ответвление рекламной индустрии. Посему строительство запасного аэродрома - единственный способ остаться в профессии. Если, конечно, мы этого хотим.

 

...Новый телевизор, конечно, влетел мне в копеечку. Пришлось хорошенько повозиться, разбираясь с инструкцией и меню, долго настраивать вручную каналы, привыкать к пульту дистанционного управления. Зато теперь у меня есть прибор, способный служить телевизором, а не пылесборником и подставкой для кактуса.

 

Отар Довженко, «Детектор медіа», для інтернет-видання «МедиаПорт»

 

Фото - www.bukvoid.com.ua

Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
15973
Коментарі
12
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
Колега
5349 дн. тому
Та не читають і не купують: який наклад у "Дзеркала тижня" і скільки повертають кіоски? (про ТК я промовчу). Про "ДТ" можна ще й згадати як поганий приклад: неповага до читача феноменальна - за стільки років не захотіти щось зробити з дизайном, друком...Таке враження, що час зупинився, а "публіка -дура" в інтелігентних окулярах все одно буде сліпати, вдивляючись у дрібний шрифт. Є приклади нормальної роботи, проте багато залежить від точки зору. Я Вам наведу, а Ви знайдете 101 приклад, що там страхіття чиняться. Тому пропоную дискусію зупинити на такій думці: якщо журналістика викликає суцільний негатив і жодних приємних емоцій, то варто не звертати на неї уваги. Життя, повірте, ширше навіть такої глобальної галузі. Щасти!
babay
5349 дн. тому
Колего, для того, щоб стати на Ваш бік (а дуже хочеться), я просто прошу показати мені хоч один приклад того, про що Ви кажете "не все так погано". Де Ви особисто відстоюєте певні принципи - просто скажіть, може, ми не знаємо, не бачимо. Бо на сьогодні некрологи чомусь видаються дуже і дуже актуальними.... А про те, що "публіка дура" нам розповідають давно і довго... Але ж "Телекритика" і "Дзеркало тижня" є, їх читають і купують. А публіка - не дура, просто пропозиції розумної немає. І журналістам має бути соромно взагалі наводити такі аргументи, адже вони то точно знають, що суспільні смаки, як і думку, формують саме вони.
Колега
5349 дн. тому
Шановний babay! Не читайте, будь ласка, вибірково і не виявляйте ту саму "злобу". Щодо того, чого варті ці некрологи, тут вже нічого не поробиш: чого варті, з того трояндами не запахне. Щодо ТБ як прикладу для дітей, дозвольте пораду: шукайте прикладів в інших сферах життя. ТБ у нас не для дітей (у поганому розумінні, прямо протилежному шерехівському). Не можна дітям до нашого телебачення, немає їм там позитивного прикладу, ані взагалі поживи для розуму. Розумні щоденки як в Хорватії? Гадаєте, їх нікому в Україні робити? На жаль, їх нікому тут читати. Традиції немає: радянська традиція з "правдами-трудами-комсомолками" вмерла, а іншої не з"явилося. Проте, я не поділяю мазохізму експертів від мас-медіа, їх щирого бажання "поховати" сучасну ситуацію шляхом повного відторгнення реалій, несприйняття їх, творення віртуальної спільноти, безсилої, проте говіркої. Це набагато легше, комфортніше: критикувати, замість того, щоби відстоювати певні принципи. Не шляхом чергових декларацій, а просто працюючи щодня на своєму місці. Коли ви це зрозумієте, тоді зрозумієте, чого воно все варте)))
babay
5350 дн. тому
КОЛЕЗІ персонально. Та ви шо? Все не так погано у Вашому домі? Це, вибачте, де? Може, Ви іноземець - поляк, або хорват, приміром? І у Вас, як у хорватів із населенням в 4,5 млн, виходить дві щоденні ранкові газети в 36 шпальт кожна із непопсовою і нежовтою інформацією про країну? Чи Вам здається, що у нас найкраще в світі телебачення? То порадьте, який з ефірних каналів дивится нашим дітям, аби вирости чемними, розумними і чесними? З кого з тих, кого показують по телебаченню наші журналісти, брати приклад? Поділіться, будь-ласка, інформацією - де саме не так погано? А щодо озлоблення - слова типу "гімна варті" вживаєте Ви. Це, певно, з великої любові :)
huzul
5350 дн. тому
Браво, Отаре! Ми вас розуміємо, і вже готуємось до атомізованої, але справжньої, непідкупної журналістики. Варто було б, у якості наступного кроку, об'єднувати зусилля і координувати діяльність (хто погодиться). Обмін довсідом і ресурсами не дасть нам загинути. http://www.parasola.com.ua Зварганив своїми руками, хоча не є програмістом. Вдосконалюватиму і говоритиму про те, що цікавить мене. І подаватиму інформацію, за яку не соромно. З повагою, Володимир Сердюк (співавтор модерного українського підручника "Журналістська етика")
z
5350 дн. тому
Нашшот викинутого телека - краще б віддали через інтернет на сайтах типу "Віддам безкоштовно". забрали б з руками і ногами і ви б комусь зробили добре.
Колега
5350 дн. тому
Бажаю і Вам знайти "тепле" місце, а не заробляти огульними звинуваченнями щодо інших. Може тоді Вам більше не доведеться цитувати "класиків" медіапросвіти, ліпити гнилі звіти про продажність журналістів, випрошувати оту копійчину з грантів, мета яких -нові гранти тощо. Успіхів Вам, шановні дописувачі! Більше поваги до праці інших, менше озлоблення і цинізму. Все не так погано у нашому домі)))
Найдан
5350 дн. тому
А перший коментатор, либонь, сидить в теплому місці. Теж вихід
кокотюха
5350 дн. тому
Отаре, в мене є папочка "Хороші статті різних людей". Я вніс туди лінк із цим Вашим текстом. Хороший текст, правильний, тільки в незалежної журналістики все одно грошей нема. Не дають. А треба не просити, а працювати, і тоді говорити "дай".
babay
5351 дн. тому
Браво, Отаре! Абсолютно правильний текст. Знімаю капелюха. Тепер потрібен чіткий план дій, інакше оті панове, що так злобно Вас коментують будуть і далі втішатися тим, що свою "джинсову" копійчину заробляють, а Ваші ідеї так і залишилися ідеями.
ФУГАС
5351 дн. тому
Где и за что брал "копеечку" на новенький телевизор?
Колега
5351 дн. тому
Скільки можна цим дешевим триндежом забивати шпальти ТК? Ви вже 10 разів поховали ту нещасну журналістику і відкопали ії назад. Ну не винна журналістика в тому, що ій непотрібні такі люди як автор цієї статті і його високоповажний редактор, не згадати яку хоча б раз, звичайно, неможливо. Бо ж гуру, Ленін наших днів: треба цитувати і цитувати. Гівна варті Ваші некрологи
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду