Незалежна експертна рада з питань діяльності мас-медіа під час виборів визнала матеріали кампанії «Новий громадянин» соціальною рекламою. Про це йдеться в експертному рішенні № 5 від 26 січня.

До експертної ради надійшов запит від громадської організації «Центр UA», яка попросила відповісти на запитання, чи можливе розміщення рекламної кампанії «Новий громадянин» на зовнішніх носіях і чи не може така реклама тлумачитися як передвиборна агітація.

На макетах подано питання «Я наймаю Президента на роботу, а тому запитую:» і перелік питань (по одному на кожен макет):

1. Невиліковна хвороба України - корупція, як лікувати?

2. Що буде з землею, яку вже роздерибанили під час мораторію на її продаж?

3. Скільки коштує безкоштовна медицина?

4. До якого союзу ми вступатимемо: європейського чи радянського?

5. Судний день для $удової $истеми... Чи настане?

6. Вища освіта. Якісна. В Україні. Без хабарів. Це реально?

7. Як зіскочити з голки нафтогазової залежності?

Члени ради вирішили, що ці макети є соціальною рекламою, оскільки не містять згадувань про жодного кандидата на посаду президента, їхніх зображень, символіки чи іншої інформації, яка б їх ідентифікувала, а поставлені запитання, на їхню думку, є соціально важливими.

Повний текст висновку Експертної ради подано нижче:

Експертний висновок № 5

«Про розміщення реклами кампанії «Новий Громадянин»

Незалежна експертна рада з питань діяльності мас-медіа під час виборів отримала запит від громадської організації «Центр UA» щодо розміщення соціальної реклами, підготовленої до розміщення на носіях зовнішньої реклами у місті Києві у рамках кампанії «Новий громадянин».

Громадська організація «Центр UA» просить дати правову оцінку цій рекламі та відповісти на запитання, чи можливе розміщення такої реклами на зовнішніх носіях і чи не може така реклама тлумачитися як передвиборна агітація.

Розглянувши макети реклами, на яких подано питання «Я наймаю Президента на роботу, а тому запитую:» і перелік питань (по одному на кожен макет):

1. Невиліковна хвороба України - корупція, як лікувати?

2. Що буде з землею, яку вже роздерибанили під час мораторію на її продаж?

3. Скільки коштує безкоштовна медицина?

4. До якого союзу ми вступатимемо: європейського чи радянського?

5. Судний день для $удової $истеми... Чи настане?

6. Вища освіта. Якісна. В Україні. Без хабарів. Це реально?

7. Як зіскочити з голки нафтогазової залежності?

Незалежна експертна рада з питань діяльності мас-медіа під час виборів відзначає, що поданий матеріал не містить згадувань про жодного кандидата на посаду Президента України, їх зображень, символіки чи іншої інформації, яка б їх ідентифікувала. Вважаємо, що поставлені в цій рекламі питання є соціально важливими.

Отже, немає жодних підстав стверджувати, що така реклама спонукатиме виборців голосувати за чи проти певного кандидата на посаду Президента України.

Закон України «Про рекламу» вказує, що соціальна реклама - це інформація будь-якого виду, розповсюджена в будь-якій формі, яка спрямована на досягнення суспільно корисних цілей, популяризацію загальнолюдських цінностей і розповсюдження якої не має на меті отримання прибутку. Така реклама не повинна містити посилань на конкретний товар та/або його виробника, на рекламодавця (за винятком випадків, коли рекламодавцем є громадська організація), на об'єкти права інтелектуальної власності, що належать виробнику товару або рекламодавцю соціальної реклами. Зазначена реклама цілком відповідає вказаній статті, а тому її слід вважати соціальною.

Виходячи з цього, Незалежна експертна рада з питань діяльності мас-медіа під час виборів вважає, що подана реклама не містить ознак передвиборної агітації і є соціальною рекламою.

В той же час наголошуємо, що цей висновок стосується лише матеріалів, наданих на експертизу. У разі, якщо ця інформаційна кампанія буде доповнена іншими матеріалами, вона потребуватиме додаткової експертизи.

Голова Незалежної експертної ради з питань діяльності мас медіа під час виборів Котюжинська Тетяна

Секретар Незалежної експертної ради з питань діяльності мас медіа під час виборів Котенко Катерина

«Детектор медіа»