«Детектор медіа» продолжает проект «Мониторинг роли СМИ и политической рекламы в выборах-2010» в рамках проекта общественной организации Internews Network «У-Медиа». Критерии и задачи мониторинга обоснованы здесь. Вниманию читателей предлагается срез активности кандидатов в президенты в телевизионной рекламе за период 7-13 декабря 2009 года.

На неделе с 7 по 13 декабря в телевизионной рекламе после длительной паузы появился новый-старый персонаж Арсений Яценюк. Однако общий рост активности, несмотря на выход нового игрока, не превысил 8%. Кандидаты в президенты потратили на телевизионную рекламу 40 млн грн - на 3 млн грн больше, чем на прошлой неделе.

Причина отсутствия бурного роста - уход с телевидения Виктора Ющенко. Мавр сделал свое дело?

Возможно, дело в скандале с героями роликов, оказавшимися не «истинными» приверженцами действующего президента из народа, а сотрудниками обслуживающего его рекламного агентства?

Так или иначе, тренд недельной активности, видимо, выходит на стабильный уровень. В дальнейшем вряд ли уже будет рост ХХ%.

Канальный сплит наших кандидатов мы привязали к двум осям - мужчины и женщины, молодые и пожилые. Получился вот такой довольно пестрый график:

Для увеличения картинки наведите на нее курсор и кликните мышкой

Проанализируем, на кого не ориентируются кандидаты в своих кампаниях.

Янукович, видимо, игнорирует молодых барышень (Новый канал и М1).

Тимошенко - зрителей маленьких каналов. При этом на остальных каналах ей удается покрыть людей всех возрастов и полов.

Яценюк проигнорировал мужчин среднего возраста и любительниц сериалов на канале «Интер».

Литвин, как и Янукович, не жалует девушек. Учитывая схожий подбор каналов, очевидно, что в последние время Литвин конкретно «пасется» на электоральном поле Януковича.

Тигипко: расчет на самую широкую аудиторию. Однако по субъективной оценке автора выступления, месcеджи Тигипко понятны только профессионалам.

И снова немного о социологии. На прошлой неделе я написал:

«Я доверяю социологии и исследованиям. Однако некоторые компании неявно-явно заангажированы отдельными кандидатами. ... Интересно, сколько нам осталось ждать - неделю или две, - когда второе место в их соцопросах займет какой-то другой претендент?»

Что мы имеем через неделю. Компания «Нью Имидж Маркетинг Групп» озвучила результаты нового опроса, согласно которому Владимир Литвин продолжает гонку за второе место, причем весьма и весьма успешно. Его рейтинг составляет уже более 8%. Хотя согласно опросам компаний ФОМ и ТНС, не превышает и 3%. Кому верить???

Кандидат в президенты Сергей Тигипко опередил Юлию Тимошенко по рейтингу среди городских жителей и вышел на второе место вслед за Виктором Януковичем. Об этом сообщил генеральный директор Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ) Валерий Федоров, представляя данные своих социологических исследований. Согласно опросу, за Януковича готовы проголосовать 34%, за Тигипко - 11%, за Тимошенко - 10%. До Нового года Литвин такими темпами просто обязан перегнать Тимошенко и занять второе место.

Андрей Колесник, директор исследовательской компании Cortex

В материале использованы данные компании GfK Ukraine

Фото - www.kommersant.ru