Чек политрекламы: 16-22 ноября
«Детектор медіа» продолжает проект «Мониторинг роли СМИ и политической рекламы в выборах-2010» в рамках проекта общественной организации Internews Network «У-Медиа». Вниманию читателей предлагается срез активности кандидатов в президенты в телерекламе за период 16-22 ноября.
На минувшей неделе - 16 - 22 ноября - к президентской гонке на телевидении присоединился действующий Президент. С бюджетом 6,1 млн грн он сразу же занял вторую позицию по затратам. С его помощью и благодаря увеличению активности других кандидатов телеканалы смогли заработать на политической рекламе 24,5 млн грн - на 84% больше в сравнении с прошлой неделей (9-15 ноября). По сравнению с первой официальной неделей кампании рост активности составил все 240%.
Лидирует по-прежнему Виктор Янукович (8,6 млн грн). В третью строчку вписался Сергей Тигипко с 4,1 млн грн. За ним следуют Владимир Литвин (2,3 млн грн), Инна Богословская и Юрий Костенко (по 1,6 млн грн). Юлия Тимошенко и Арсений Яценюк все еще держат паузу.
16-22 ноября 2009 (47 неделя) | |||||
Кандидат | Стоимость, грн. | Количество роликов | Длитель-ность, сек. | GRP's | WGRP's |
Янукович | 8 663 893 | 597 | 20 409 | 1 007 | 1 182 |
Тимошенко | - | - | - | - | - |
Ющенко | 6 106 549 | 196 | 10 049 | 405 | 610 |
Тигипко | 4 183 794 | 389 | 11 649 | 366 | 365 |
Яценюк | - | - | - | - | - |
Литвин | 2 319 911 | 513 | 5 123 | 712 | 237 |
Богословская | 1 623 814 | 115 | 2 300 | 294 | 196 |
Костенко | 1 614 465 | 84 | 3 772 | 54 | 81 |
Всего | 24 512 426 | 1 894 | 53 302 | 2 838 | 2 671 |
Третья неделя ноября привнесла некоторые нюансы в размещение политической рекламы. Все они связаны с новым игроком - Президентом Украины.
Кандидат Ющенко использовал самый длинный ролик - 105 секунд. Стратегия размещения также отличалась от тактики других кандидатов. Политические секунды были и, наверное, в дальнейшем будут равномерно распределены между всеми каналами - независимо от доли и профиля аудитории:
Кроме того, активность новичка ТВ-рекламы более-менее равномерно распределилась еще и в течение дня (данные усреднены за всю неделю):
Остальные кандидаты - Янукович, Богословская, Литвин, Костенко и Тигипко - свои телевизионные предпочтения не меняли.
Третья официальная неделя политической кампании дает возможность говорить о некоторых трендах и закономерностях.
По объему проданных политических секунд лидирует канал «Украина». Далее идут «Интер» и «1+1». При этом среди телевизионных групп лидирует StarLightMedia. По собранным деньгам первенство держат «Интер» и StarLightMedia. Топ-шестерка каналов на сегодня собирает более 75% политических денег, и их доля, вероятно, будет только расти в дальнейшем.
За три недели ноября основные показатели политрекламы на телевидении показали высокий рост.
В первую очередь это связано с постепенным вступлением в борьбу новых кандидатов.
Причина вторая - у кого постепенное, от неделе к неделе, у кого резкое увеличение рекламной активности. Вскоре политические рекламные блоки превратятся в калейдоскоп цветов и слоганов.
Краткое описание роликов Виктора Ющенко, вышедших в эфир с 16 по 22 ноября. Использовано 8 различных сюжетов. 7 из них объединяет общий слоган: «Я за Ющенко». 8-й ролик - лидер по продолжительности: он длится 105 секунд вместо традиционных 30 («Суть моей жизни - это Украина»).
Далі буде... Тимошенко, Яценюк и другие.
Андрей Колесник, директор исследовательской компании Cortex
В материале использованы данные компании GfK Ukraine
