«Детектор медіа» продолжает проект «Мониторинг роли СМИ и политической рекламы в выборах-2010» в рамках проекта общественной организации Internews Network «У-Медиа». Вниманию читателей предлагается срез активности кандидатов в президенты в телерекламе за период 16-22 ноября.

На минувшей неделе - 16 - 22 ноября - к президентской гонке на телевидении присоединился действующий Президент. С бюджетом 6,1 млн грн он сразу же занял вторую позицию по затратам. С его помощью и благодаря увеличению активности других кандидатов телеканалы смогли заработать на политической рекламе 24,5 млн грн - на 84% больше в сравнении с прошлой неделей (9-15 ноября). По сравнению с первой официальной неделей кампании рост активности составил все 240%.

Лидирует по-прежнему Виктор Янукович (8,6 млн грн). В третью строчку вписался Сергей Тигипко с 4,1 млн грн. За ним следуют Владимир Литвин (2,3 млн грн), Инна Богословская и Юрий Костенко (по 1,6 млн грн). Юлия Тимошенко и Арсений Яценюк все еще держат паузу. 

Третья неделя ноября привнесла некоторые нюансы в размещение политической рекламы. Все они связаны с новым игроком  - Президентом Украины.

Кандидат Ющенко использовал самый длинный ролик  - 105 секунд. Стратегия размещения также отличалась от тактики других кандидатов. Политические секунды были и, наверное, в дальнейшем будут равномерно распределены между всеми каналами - независимо от доли и профиля аудитории: 

Кроме того, активность новичка ТВ-рекламы более-менее равномерно распределилась еще и в течение дня (данные усреднены за всю неделю):

Остальные кандидаты - Янукович, Богословская, Литвин, Костенко и Тигипко - свои  телевизионные предпочтения не меняли.

Третья официальная неделя политической кампании дает возможность говорить о некоторых трендах и закономерностях.

По объему проданных политических секунд лидирует канал «Украина». Далее идут «Интер» и «1+1». При этом среди телевизионных групп лидирует StarLightMedia. По собранным деньгам первенство держат «Интер» и StarLightMedia. Топ-шестерка каналов на сегодня собирает более 75% политических денег, и их доля, вероятно, будет только расти в дальнейшем.

За три недели ноября основные показатели политрекламы на телевидении показали высокий рост.

В первую очередь это связано с постепенным вступлением в борьбу новых кандидатов.

Причина вторая - у кого постепенное, от неделе к неделе, у кого резкое увеличение рекламной активности. Вскоре политические рекламные блоки превратятся в калейдоскоп цветов и слоганов.

Краткое описание роликов Виктора Ющенко, вышедших в эфир с 16 по 22 ноября. Использовано 8 различных сюжетов. 7 из них объединяет общий слоган: «Я за Ющенко». 8-й ролик  - лидер по продолжительности: он длится 105 секунд вместо традиционных 30 («Суть моей жизни - это Украина»).  

Далі буде... Тимошенко, Яценюк и другие.

Андрей Колесник, директор исследовательской компании Cortex

В материале использованы данные компании GfK Ukraine