Печатные издания могут лишиться рекламных бюджетов табачных и алкогольных компаний. Несмотря на запрет ее размещения со следующего года, издатели рассчитывали обойти ограничения, зарегистрировавшись как специализированная пресса. Но в случае утверждения законопроекта, зарегистрированного в Верховной раде в минувшую пятницу, компании лишатся и этой возможности.

Запрет на рекламу табачной и алкогольной продукции во всех печатных изданиях, за исключением специализированных, вступает в силу 1 января 2010 года. Но до сих пор понятие «специализированное издание» в законе определено не было. «Некоторые компании перерегистрировали издания как специализированные, что позволяло им претендовать на бюджеты табачных и алкогольных компаний»,- говорит гендиректор ИД Hachette Filipacchi Shkulev Ukraine Сергей Мирошниченко.

Однако в минувшую пятницу в Верховной раде был зарегистрирован законопроект #5316 «О внесении изменений в закон 'О рекламе'«. Его авторы - депутаты БЮТ Елена Кондратюк и Николай Баграев - предложили считать специализированными только издания, «освещающие вопросы производства, распространения и потребления алкогольных напитков» и ориентированные на тех, кто «осуществляет хозяйственную деятельность в сфере производства и распространения табачных изделий».

Для издателей это стало неприятной новостью. По оценкам директора ИД «Украинский Медиа Холдинг» Татьяны Ефименко, сейчас доля рекламы табачных и алкогольных брендов в общей структуре доходов прессы составляет около 5% (по прогнозам Cortex, в 2009 году достигнет 1,03 млрд грн). А в некоторых мужских глянцевых изданиях этот показатель может достигать 50-60%, отмечает господин Мирошниченко.

Часть рекламных бюджетов табачных и алкогольных компаний, даже в случае введения ограничений, издатели могли бы сохранить за счет продажи спонсорских пакетов. «Насколько я понимаю, размещать название компании British American Tobacco можно, а Pall Mall - нельзя»,- говорит заместитель председателя правления ИД «Картель» Ольга Лебедева. Но сами рекламодатели предпочитают не рисковать. «Нам поступали предложения о рекламе от некоторых ИД. Но пока неясно, на что мы имеем право, мы не планируем рекламироваться в прессе»,- отмечает директор по корпоративным вопросам «JTI-Украина» Дмитрий Редько.

Скорее всего откажутся от рекламы в печатных изданиях и алкогольные компании. Тем более что они не используют прессу как основной канал коммуникации, за исключением производителей премиальной продукции, говорит директор по маркетингу ГК «Союз-Виктан» Василий Профир: «Если приемлемых предложений по размещению от прессы не будет, мы просто перераспределим бюджет на другие каналы коммуникаций, например ТВ». Сейчас реклама алкогольной продукции на телевидении разрешена с 23.00 до 6.00, а также в виде спонсорства.

Ирина Миронова, «Коммерсант»

Иллюстрация - www.openspace.ru