Валерій Варениця: Розцінки на політичну рекламу не відповідають встановленій формулі
Генеральний менеджер медійного агентства Mindshare Ukraine (розміщує рекламу Віктора Януковича) Валерій Варениця вважає, що розцінки, встановлені телеканалами для передвиборчої агітації, суттєво завищені. На його думку, вони не вписуються у встановлену Центральною виборчою комісією формулу.
Нагадаємо, ЦВК на основі норм Закону «Про вибори Президента України» встановила, що середньозважений показник вартості одиниці ефірного часу (СЗП) в період виборчого процесу розраховується як СЗП = В : К, де В - виручка від розповсюдження комерційної реклами за четвертий квартал 2008 року, а К - кількість одиниць ефірного часу, фактично наданих для розповсюдження комерційної реклами. Відповідно, вартість секунди політичної агітації має дорівнювати вартості секунди комерційної реклами кінця минулого року.
«Можливо, канали й доведуть свою правоту, якщо хтось їх про це попросить. Але особисто я й так бачу, що ціни суттєво завищені, по деяких каналах - у кілька разів. Вони не відповідають формулі, не відповідають минулорічним розцінкам на комерційну рекламу. Адже ми, як рекламне агентство, добре знаємо, які тоді були розцінки», - зазначив «Детектор медіа» пан Варениця. На його думку, найбільше питань викликають ціни каналів холдингу Віктора Пінчука (Нового, СТБ, М1, ICTV). Більше-менш адекватними він вважає прайси «Інтера» та «України».
Детально з розцінками найбільших каналів можна ознайомитися тут.
Для зручності порівняння ТК усереднила вартість політичної агітації за трьома слотами - ранок, день та вечірній прайм. Для Нового, СТБ, та ICTV дані вирахувані, як середньозважений показник за три періоди - до 2 листопада, з 2 листопада до 20 грудня, з 20 грудня до 15 січня включно; цифри справедливі за умови, що агітація стартує 26 жовтня і що 31 грудня, 1 та 7 січня є вихідними днями.
Вартість однієї секунди рекламного часу, грн
| «Інтер» | «1+1» | Новий | ICTV | СТБ | «Україна» |
Будні | ||||||
07:00-10:00 | 333 | 235,22* | 269,18 | 401,96 | 394,82 | 270 |
10:00-18:00 | 422,33 | 413,78* | 769,82 | 775,58 | 720,58 | 270 |
18:00-23:00 | 1716,75 | 1865,7 | 1859,84 | 2201,14 | 1776,58 | 350 |
| Вихідні | |||||
07:00-10:00 | 333 | ** | 379,85 | 492,55 | 542,47 | 402,5 |
10:00-18:00 | 422,33 | 1031,34 | 884,69 | 1325,42 | 402,5 | |
18:00-23:00 | 1716,75 | 2641,92 | 2393,91 | 2621,26 | 350 | |
*Розцінки «1+1» справедливі для таких слотів: 235,22 грн - 07:00-09:00, 413,78 грн - 09:00-18:00.
** У суботу, неділю та святкові дні «1+1» встановив такі розцінки:
Субота | |
07:00-15:00 | 332,10 |
15:00-17:00 | 619,25 |
17:00-19:00 | 1069,56 |
19:00-24:00 | 1802,44 |
Неділя та святкові дні | |
07:00-15:00 | 606,12 |
15:00-17:00 | 972,39 |
17:00-19:00 | 1232,31 |
19:00-24:00 | 1561,72 |
Як видно з таблиці, у будні дні найдорожче коштує рекламний час ICTV, у святкові та вихідні - Нового та СТБ.
Стандартний (30-секундний) ролик у прайм буднього дня на Новому каналі коштуватиме 30,94 тис. грн. Для порівняння, пункт рейтингу комерційної реклами на цьому каналі в аналогічний проміжок часу коштує близько 2,5 тис. грн. Торік вартість комерційного часу була ненабагато вищою (2,5 - 2,6 тис. грн). При зваженому рейтингу ролика у 4 відсоткових пункти це близько 10 тис. грн, що утричі менше за розцінку каналу на політичну агітацію.
«Детектор медіа»
