Генеральний менеджер медійного агентства Mindshare Ukraine (розміщує рекламу Віктора Януковича) Валерій Варениця вважає, що розцінки, встановлені телеканалами для передвиборчої агітації, суттєво завищені. На його думку, вони не вписуються у встановлену Центральною виборчою комісією формулу.
Нагадаємо, ЦВК на основі норм Закону «Про вибори Президента України» встановила, що середньозважений показник вартості одиниці ефірного часу (СЗП) в період виборчого процесу розраховується як СЗП = В : К, де В - виручка від розповсюдження комерційної реклами за четвертий квартал 2008 року, а К - кількість одиниць ефірного часу, фактично наданих для розповсюдження комерційної реклами. Відповідно, вартість секунди політичної агітації має дорівнювати вартості секунди комерційної реклами кінця минулого року.
«Можливо, канали й доведуть свою правоту, якщо хтось їх про це попросить. Але особисто я й так бачу, що ціни суттєво завищені, по деяких каналах - у кілька разів. Вони не відповідають формулі, не відповідають минулорічним розцінкам на комерційну рекламу. Адже ми, як рекламне агентство, добре знаємо, які тоді були розцінки», - зазначив «Детектор медіа» пан Варениця. На його думку, найбільше питань викликають ціни каналів холдингу Віктора Пінчука (Нового, СТБ, М1, ICTV). Більше-менш адекватними він вважає прайси «Інтера» та «України».
Детально з розцінками найбільших каналів можна ознайомитися тут.
Для зручності порівняння ТК усереднила вартість політичної агітації за трьома слотами - ранок, день та вечірній прайм. Для Нового, СТБ, та ICTV дані вирахувані, як середньозважений показник за три періоди - до 2 листопада, з 2 листопада до 20 грудня, з 20 грудня до 15 січня включно; цифри справедливі за умови, що агітація стартує 26 жовтня і що 31 грудня, 1 та 7 січня є вихідними днями.
Вартість однієї секунди рекламного часу, грн
| «Інтер» | «1+1» | Новий | ICTV | СТБ | «Україна» |
Будні | ||||||
07:00-10:00 | 333 | 235,22* | 269,18 | 401,96 | 394,82 | 270 |
10:00-18:00 | 422,33 | 413,78* | 769,82 | 775,58 | 720,58 | 270 |
18:00-23:00 | 1716,75 | 1865,7 | 1859,84 | 2201,14 | 1776,58 | 350 |
| Вихідні | |||||
07:00-10:00 | 333 | ** | 379,85 | 492,55 | 542,47 | 402,5 |
10:00-18:00 | 422,33 | 1031,34 | 884,69 | 1325,42 | 402,5 | |
18:00-23:00 | 1716,75 | 2641,92 | 2393,91 | 2621,26 | 350 |
*Розцінки «1+1» справедливі для таких слотів: 235,22 грн - 07:00-09:00, 413,78 грн - 09:00-18:00.
** У суботу, неділю та святкові дні «1+1» встановив такі розцінки:
Субота | |
07:00-15:00 | 332,10 |
15:00-17:00 | 619,25 |
17:00-19:00 | 1069,56 |
19:00-24:00 | 1802,44 |
Неділя та святкові дні | |
07:00-15:00 | 606,12 |
15:00-17:00 | 972,39 |
17:00-19:00 | 1232,31 |
19:00-24:00 | 1561,72 |
Як видно з таблиці, у будні дні найдорожче коштує рекламний час ICTV, у святкові та вихідні - Нового та СТБ.
Стандартний (30-секундний) ролик у прайм буднього дня на Новому каналі коштуватиме 30,94 тис. грн. Для порівняння, пункт рейтингу комерційної реклами на цьому каналі в аналогічний проміжок часу коштує близько 2,5 тис. грн. Торік вартість комерційного часу була ненабагато вищою (2,5 - 2,6 тис. грн). При зваженому рейтингу ролика у 4 відсоткових пункти це близько 10 тис. грн, що утричі менше за розцінку каналу на політичну агітацію.
«Детектор медіа»