ZenithOptimedia погіршив прогноз рекламного ринку на 2009 рік

19 Жовтня 2009
12645
19 Жовтня 2009
12:08

ZenithOptimedia погіршив прогноз рекламного ринку на 2009 рік

12645
ZenithOptimedia погіршив прогноз рекламного ринку на 2009 рік

Рекламне агентство ZenithOptimedia скоригувало свій літній прогноз обсягів рекламного ринку на 2009 рік. Імовірний показник динаміки ринку понижено з -8,5% до -9,9%.  

 

На думку аналітиків ZenithOptimedia, значне зростання в наступні 2 роки (на 7,8% у 2010 та 9,5% у 2011 роках) очікує на ринки, що розвиваються. Водночас глибокі структурні економічні проблеми призводять до того, що розвинені ринки зазнають подальшого падіння у 2010 році (-2,9%) перед поступовим відновленням (1,5%) у 2011 році. «В той час, як розвинені ринки довго оговтуватимуться від кредитної кризи, в 27 країнах, які розвиваються, рекламні бюджети зростали й цього року. А у 2010 році таких країн стане вдвічі більше. Це має призвести до того, що доля рекламних бюджетів країн, які розвиваються, досягне 35% у 2011 році в порівнянні з 29% у 2008», - зазначається у повідомленні агентства.

 

Основні медіа (газети, журнали, ТБ, радіо, кінотеатри, зовнішня реклама, інтернет) в поточних цінах в мільйонах доларів США - прогноз та порівняння з попереднім роком. Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2008 року.

 

 

 

2007

2008

2009

2010

2011

 

Північна Америка

186,758

(+2.6%)

179,763

(-3.7%)

157,107

(-12.6%)

150,832

(-4.0%)

152,059

(+0.8%)

 

 

 

 

 

 

Західна Європа

122,888

(+4.3%)

121,016

(-1.5%)

107,450

(-11.2%)

106,341

(-1.0%)

109,736

(+3.2%)

 

 

 

 

 

 

Азія / Тихий океан

104,919

(+6.3%)

107,332

(+2.3%)

103,966

(-3.1%)

107,442

(+3.3%)

114,450

(+6.5%)

 

 

 

 

 

 

Центральна та Східна Європа

31,296

(+23.9%)

35,227

(+12.6%)

27,862

(-20.9%)

29,258

(+5.0%)

32,071

(+9.6%)

 

 

 

 

 

 

Латинська Америка

26,511

(+16.3%)

30,404

(+14.7%)

30,573

(+0.6%)

32,533

(+6.4%)

34,968

(+7.5%)

 

 

 

 

 

 

Африка / Близький Схід / Інші країни світу

16,486

(+24.8%)

20,181

(+22.4%)

17,879

(-11.4%)

20,483

(+14.6%)

22,627

(+10.5%)

 

 

 

 

 

 

Світ

488,858

(+6.3%)

493,924

(+1.0%)

444,837

(-9.9%)

446,889

(+0.5%)

465,911

(+4.3%)

 

Джерело: ZenithOptimedia

 

Цифрові медіа так і залишаються єдиною категорією, яка зростає цього року (на 9,2%). Зростання обумовлене перш за все бюджетами на пошукову рекламу та інноваційні формати. Наприклад, 2009 року в США бюджети в пошуковій рекламі показують зростання на 20%, в інтернет відео - на 19%, в соціальних мережах - на 45%, а в мобільних мережах - на 69%. Загалом цифрова реклама обійматиме частку 14,9% від усіх рекламних бюджетів 2011 року.

 

Бюджети медіа в мільйонах доларів США у поточних цінах та відсоток кожного медіа в загальному бюджеті

 

Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2008 року.

 

 

2007

2008

2009

2010

2011

 

 

Газети

130,178

(27.0%)

123,109

(25.3%)

102,136

(23.3%)

97,703

(22.2%)

97,228

(21.2%)

 

 

Журнали

59,196

(12.3%)

56,588

(11.6%)

45,415

(10.3%)

42,762

(9.7%)

42,573

(9.3%)

 

 

ТБ

180,460

(37.4%)

185,788

(38.2%)

172,320

(39.3%)

174,836

(39.7%)

183,177

(39.9%)

 

 

Радіо

38,583

(8.0%)

37,630

(7.7%)

33,647

(7.7%)

33,280

(7.5%)

34,216

(7.4%)

 

 

Кінотеатри

2,268

(0.5%)

2,377

(0.5%)

2,180

(0.5%)

2,274

(0.5%)

2,422

(0.5%)

 

Зовнішня реклама

31,752

(6.6%)

31,888

(6.5%)

29,112

(6.6%)

29,828

(6.8%)

31,430

(6.8%)

 

 

Інтернет

40,242

(8.3%)

49,544

(10.2%)

54,087

(12.3%)

60,253

(13.7%)

68,557

(14.9%)

 

Загалом *

482,680

486,924

438,896

440,936

459,603

 

Source: ZenithOptimedia

 

* Загальна сума відрізняється від такої ж у попередній таблиці, оскільки в кількох країнах не обраховується розподіл бюджетів між медіа.

 

Довідка

ZenithOptimedia - одне з найбільших медіаагентств у світі, 218 офісів якого працюють у 72 країнах. В Україні присутнє з 1996 року, з 2006-го входить у найбільшу в країні рекламну групу Publicis Groupe Ukraine, з 2008-го - в топ-3 медіаагентств України. У київському офісі ZenithOptimedia працює більше 30 працівників. Основними клієнтами агентства в Україні є: L'Oreal, Nestle, sanofi-aventis, Toyota, Puma, British Airways, Hyundai.

 

«Детектор медіа»

Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
12645
Коментарі
0
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду