«Бизнес» повернувся до дослідження аудиторії преси й посів перше місце в MMI Ukraine 2009/1+2
Газета «Бизнес» повернулася до дослідження аудиторії преси MMI Ukraine компанії TNS Ukraine. Цю інформацію «Детектор медіа» підтвердила менеджер по роботі з клієнтами департаменту постійних та медіадосліджень TNS Ukraine Марина Костроміна. Також вона уточнила, що тижневик «Инвестгазета», який разом з «Бизнесом» покинув дослідження, до нього не повернувся.
«TNS Ukraine, безумовно, робить серйозну роботу, яка відображає ситуацію на ринку. Іншого подібного дослідження в країні немає. Очевидно, що ці вимірювання є корисними. Тож ми знайшли компромісний варіант і прийняли рішення повернутися до співпраці», - пояснив повернення «Бизнеса» до вимірювання MMI Ukraine головний редактор тижневика Ігор Сергєєв. На уточнююче запитання, чи була надана виданню знижка на участь в дослідженні аудиторії преси, він відповів: «Ми домовлялися про розумну ціну».
Нагадаємо, що на початку літа, коли були оприлюднені дані хвилі MMI Ukraine 2008/4+2009/1, стало відомо, що газети «Бизнес» («Бліц-інформ») та «Инвестгазета» («Економіка») вийшли з дослідження. Тоді генеральний директор «Бліц-інформу» Юрій Феоктистов пояснив мотиви видавництва відсутністю грошей. «Вартість дослідження підвищилася, що не зовсім відповідає теперішнім економічним реаліям. Погано, коли на ринку є лише одна компанія, монополіст», - сказав він.
Після повернення «Бизнеса» в групі щотижневих ділових видань відбулися зміни. Так, за аудиторією одного номера «Бизнес» вийшов на перше місце (154 330 осіб), друге місце посів тижневик «Контракты» (81 930 осіб), третє - «Деловая столица» (68 850 осіб).
Аудиторія одного номера щотижневих ділових видань
Еженедельные деловые издания | MMI Ukraine 2009/1+2 | ||
тыс. | % | выборка | |
15 928,38 | 100 | 10 000 | |
Бизнес | 154,33 | 0,97 | 97 |
Контракты | 81,93 | 0,51 | 51 |
Деловая столица | 68,85 | 0,43 | 43 |
Власть денег | 67,31 | 0,42 | 42 |
Комп&ньон | 33,98 | 0,21 | 21 |
Эксперт Украина | 26,23 | 0,16 | 16 |
При цьому, за останні півроку найбільший відсоток високозабезпечених і забезпечених читачів спостерігається в структурі аудиторії «Контрактов» (65,6%), «Деловой столицы» (61,5%) і «Комп&ньона» (60,4%), а найбільший відсоток керівників - у структурі аудиторії «Контрактов» (17,6%), «Бизнеса» (12,6%) і «Деловой столицы» (11,5%).
Що стосується групи щоденних ділових видань, то за аудиторією одного номера в MMI Ukraine традиційно лідирує газета «Экономические известия» (114 900 осіб), друге місце посідає газета «КоммерсантЪ» (80 390 осіб), третє - «Дело» (72 990 осіб).
Аудиторія одного номера щоденних ділових видань
Ежедневные деловые издания | MMI Ukraine 2009/1+2 | ||
тыс. | % | выборка | |
15 928,38 | 100 | 10 000 | |
Экономические известия | 114,9 | 0,72 | 72 |
Коммерсантъ | 80,39 | 0,5 | 50 |
Дело | 72,99 | 0,46 | 46 |
При цьому, за останні півроку відсоток високозабезпечених і забезпечених читачів в структурі аудиторії газети «Дело» становив 61,8%, «Экономические известия» - 57,6%, «Коммерсантъ» - 56%.
У групі щомісячних ділових видань після закриття журналу «Деловой» залишилися представлені лише «Контракты за месяц». Його аудиторія одного номера становить 26 350 осіб.
Аудиторія одного номера щомісячних ділових видань
Ежемесячные деловые издания | MMI Ukraine 2009/1+2 | ||
тыс. | % | выборка | |
15 928,38 | 100 | 10 000 | |
Контракты за месяц | 26,35 | 0,17 | 17 |
За останні півроку відсоток високозабезпечених і забезпечених читачів в структурі аудиторії «Контрактов за месяц» становив 66,0%.
Довідка:
Marketing&Media Index Ukraine - вивчення споживання і медіавподобань населення України. генеральна сукупність: населення міст України від 12 до 65 років (міста «50 тис.+»). Процедура: щоквартальне опитування 5 тис. респондентів методами анкетування та інтерв'ю. за рекомендаціями компанії TNS Ukraine, для аналізу аудиторій ділових видань використовується об'єднаний масив MMI Ukraine 2009/1+2009/2 (весна+літо), у якому вибіркова сукупність становить 10 тис. респондентів.
Аудиторія одного номера - усереднена кількість читачів одного номера видання. Саме цей показник використовується в медіа плануванні, оскільки на відміну від показника піврічної аудиторії (кількість людей, що читали чи переглядали видання хоча б раз за півроку) він розраховується виходячи з частоти читання, а не факту прочитання видання за півроку.
При визначенні структури аудиторії видань за видом діяльності і фінансовим статусом за основу приймаються респонденти віком 16-65 років.
Дані надано ВД «Галицькі контракти»
Відповідно до рекомендації компанії TNS Ukraine щодо аналізу аудиторії друкованих видань, дані проекту MMI Ukraine коректно використовувати для аналізу та медіапланування масових видань, а також широких цільових груп. Для роботи зі спеціалізованою пресою (ділові, автомобільні, комп’ютерні і т. ін.) та вузькими цільовими аудиторіями (керівники, спеціалісти, високозабезпечені тощо) рекомендовано дані PMI Regions.
«Детектор медіа»
