ZenithOpimedia: у другому кварталі падіння глобального рекламного ринку сповільнилось
Агентство ZenithOpimedia прогнозує падіння обсягів рекламних витрат у світі на 8,5% у 2009 році. При цьому агентство зазначає, що у другому кварталі року намітились позитивні тенденції, які мають підтвердитися в наступному півріччі.
зростання рекламного ринку має початися в Східній та Центральній Європі, Азійсько-Тихоокеанському регіоні та Латинській Америці вже наступного року, а Західна Європа та Північна Америка зростатимуть з 2011 року.
Основні медіа (газети, журнали, телебачення, радіо, кінотеатри, зовнішня реклама, інтернет) в мільйонах доларів США - прогноз та порівняння з попереднім роком. Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2008 року.
| 2007 | 2008 | 2009 | 2010 | 2011 |
Північна Америка | 188,359 (+2.7%) | 181,333 (-3.7%) | 162,709 (-10.3%) | 158,797 (-2.4%) | 161,229 (+1.5%) |
|
|
|
|
|
|
Західна Європа | 124,991 (+6.0%) | 123,595 (-1.1%) | 112,223 (-9.2%) | 112,477 (+0.2%) | 115,374 (+2.6%) |
|
|
|
|
|
|
Азія / Тихий океан | 105,070 (+6.5%) | 08,384 (+3.2%) | 103,013 (-5.0%) | 107,810 (+4.7%) | 114,561 (+6.3%) |
|
|
|
|
|
|
Центральна та Східна Європа | 31,293 (+23.9%) | 35,218 (+12.5%) | 29,826 (-15.3%) | 30,837 (+3.4%) | 33,861 (+9.8%) |
|
|
|
|
|
|
Латинська Америка | 26,511 (+16.3%) | 30,356 (+14.5%) | 30,405 (+0.2%) | 32,674 (+7.5%) | 35,269 (+7.9%) |
|
|
|
|
|
|
Африка / Близький Схід / Інші країни світу | 16,486 (+24.8%) | 20,181 (+22.4%) | 18,302 (-9.3%) | 21,226 (+16.0%) | 23,476 (+10.6%) |
|
|
|
|
|
|
Світ | 492,709 (+6.8%) | 499,067 (+1.3%) | 456,479 (-8.5%) | 463,822 (+1.6%) | 483,770 (+4.3%) |
Джерело: ZenithOptimedia
Зростання почнеться у нашому регіоні - Центральній та Східній Європі. Хоч падіння тут було найбільшим, однак і одужання, за прогнозами ZenithOptimedia, прийде швидше.
Слід також зазначити, що з 79 країн, в яких ZenithOptimedia проводить дослідження, 25 показують зростання і цього року. В основному це невеликі й молоді ринки, а також «важковаговики» Китай (+5,4%) та Індія (+7,7%). До речі, китайський ринок має закінчити цей рік на 4 місці у світі за об'ємами реклами, потіснивши Великобританію, а Індія - на 14-ій сходинці, обійшовши Норвегію, Мексику та Нідерланди.
А вже наступного року зростання торкнеться 62 з 79 країн, охоплених дослідженням. У 2011 році «мінус» покажуть лише 5 ринків - Фінляндія, Греція, Нідерланди, Норвегія та Тайвань.
Інтернет проходить період світової економічної кризи навіть краще, ніж очікувалось 2009 рік для цього медіа має закінчитись із зростанням на 10,1%. Зростання бюджетів відбувається в першу чергу за рахунок збільшення витрат на контекстний пошук.
Жодне інше медіа цього року не зростатиме. Газети, журнали та радіо й у 2011 році не повернуться до розміру бюджетів 2007 року. Телебачення, реклама в кінотеатрах та зовнішня реклама поступово зростатимуть і подолають докризові показники.
Бюджети медіа в мільйонах доларів США у поточних цінах та відсоток кожного медіа в загальному бюджеті
Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2008 року.
| 2007 | 2008 | 2009 | 2010 | 2011 |
Газети | 130,744 (26.9%) | 123,748 (25.1%) | 105,533 (23.4%) | 101,499 (22.2%) | 101,019 (21.2%) |
Журнали | 59,475 (12.2%) | 56,886 (11.6%) | 47,373 (10.5%) | 45,490 (9.9%) | 46,161 (9.7%) |
Телебачення | 181,322 (37.3%) | 186,822 (38.0%) | 173,625 (38.6%) | 179,508 (39.3%) | 186,929 (39.2%) |
Радіо | 38,697 (8.0%) | 37,853 (7.7%) | 34,036 (7.6%) | 33,676 (7.4%) | 34,515 (7.2%) |
Кінотеатри | 2,283 (0.5%) | 2,394 (0.5%) | 2,278 (0.5%) | 2,427 (0.5%) | 2,641 (0.6%) |
Зовнішня реклама | 31,730 (6.5%) | 32,764 (6.7%) | 30,469 (6.8%) | 31,468 (6.9%) | 33,384 (7.0%) |
Інтернет | 42,281 (8.7%) | 51,601 (10.5%) | 56,797 (12.6%) | 63,124 (13.8%) | 72,085 (15.1%) |
Загалом * | 486,532 | 492,067 | 450,110 | 457,192 | 476,733 |
Source: ZenithOptimedia
* Загальна сума відрізняється від такої ж у попередній таблиці, оскільки в кількох країнах не обраховується розподіл бюджетів між медіа.
ZenithOptimedia - одне з найбільших медіаагентств у світі, 218 офісів якого працюють у 72 країнах. В Україні присутнє з 1996 року, з 2006-го входить у найбільшу в країні рекламну групу Publicis Groupe Ukraine, з 2008-го - в топ-3 медіаагентств України. У київському офісі ZenithOptimedia працює більше 30 працівників. Основними клієнтами агентства в Україні є: L'Oreal, Nestle, sanofi-aventis, Toyota, Puma, HP, British Airways, Hyundai.
