ZenithOpimedia: у другому кварталі падіння глобального рекламного ринку сповільнилось

Агентство ZenithOpimedia прогнозує падіння обсягів рекламних витрат у світі на 8,5% у 2009 році. При цьому агентство зазначає, що у другому кварталі року намітились позитивні тенденції, які мають підтвердитися в наступному півріччі.

зростання рекламного ринку має початися в Східній та Центральній Європі, Азійсько-Тихоокеанському регіоні та Латинській Америці вже наступного року, а Західна Європа та Північна Америка зростатимуть з 2011 року.

Основні медіа (газети, журнали, телебачення, радіо, кінотеатри, зовнішня реклама, інтернет) в мільйонах доларів США - прогноз та порівняння з попереднім роком. Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2008 року.

	2007	2008	2009	2010	2011
Північна Америка	188,359 (+2.7%)	181,333 (-3.7%)	162,709 (-10.3%)	158,797 (-2.4%)	161,229 (+1.5%)

Західна Європа	124,991 (+6.0%)	123,595 (-1.1%)	112,223 (-9.2%)	112,477 (+0.2%)	115,374 (+2.6%)

Азія / Тихий океан	105,070 (+6.5%)	08,384 (+3.2%)	103,013 (-5.0%)	107,810 (+4.7%)	114,561 (+6.3%)

Центральна та Східна Європа	31,293 (+23.9%)	35,218 (+12.5%)	29,826 (-15.3%)	30,837 (+3.4%)	33,861 (+9.8%)

Латинська Америка	26,511 (+16.3%)	30,356 (+14.5%)	30,405 (+0.2%)	32,674 (+7.5%)	35,269 (+7.9%)

Африка / Близький Схід / Інші країни світу	16,486 (+24.8%)	20,181 (+22.4%)	18,302 (-9.3%)	21,226 (+16.0%)	23,476 (+10.6%)

Світ	492,709 (+6.8%)	499,067 (+1.3%)	456,479 (-8.5%)	463,822 (+1.6%)	483,770 (+4.3%)

Джерело: ZenithOptimedia

Зростання почнеться у нашому регіоні - Центральній та Східній Європі. Хоч падіння тут було найбільшим, однак і одужання, за прогнозами ZenithOptimedia, прийде швидше.

Слід також зазначити, що з 79 країн, в яких ZenithOptimedia проводить дослідження, 25 показують зростання і цього року. В основному це невеликі й молоді ринки, а також «важковаговики» Китай (+5,4%) та Індія (+7,7%). До речі, китайський ринок має закінчити цей рік на 4 місці у світі за об'ємами реклами, потіснивши Великобританію, а Індія - на 14-ій сходинці, обійшовши Норвегію, Мексику та Нідерланди.

А вже наступного року зростання торкнеться 62 з 79 країн, охоплених дослідженням. У 2011 році «мінус» покажуть лише 5 ринків - Фінляндія, Греція, Нідерланди, Норвегія та Тайвань.

Інтернет проходить період світової економічної кризи навіть краще, ніж очікувалось 2009 рік для цього медіа має закінчитись із зростанням на 10,1%. Зростання бюджетів відбувається в першу чергу за рахунок збільшення витрат на контекстний пошук.

Жодне інше медіа цього року не зростатиме. Газети, журнали та радіо й у 2011 році не повернуться до розміру бюджетів 2007 року. Телебачення, реклама в кінотеатрах та зовнішня реклама поступово зростатимуть і подолають докризові показники.

Бюджети медіа в мільйонах доларів США у поточних цінах та відсоток кожного медіа в загальному бюджеті

Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2008 року.

2007

2008

2009

2010

2011

Газети

130,744

(26.9%)

123,748

(25.1%)

105,533

(23.4%)

101,499

(22.2%)

101,019

(21.2%)

Журнали

59,475

(12.2%)

56,886

(11.6%)

47,373

(10.5%)

45,490

(9.9%)

46,161

(9.7%)

Телебачення

181,322

(37.3%)

186,822

(38.0%)

173,625

(38.6%)

179,508

(39.3%)

186,929

(39.2%)

Радіо

38,697

(8.0%)

37,853

(7.7%)

34,036

(7.6%)

33,676

(7.4%)

34,515

(7.2%)

Кінотеатри

2,283

(0.5%)

2,394

(0.5%)

2,278

(0.5%)

2,427

(0.5%)

2,641

(0.6%)

Зовнішня реклама

31,730

(6.5%)

32,764

(6.7%)

30,469

(6.8%)

31,468

(6.9%)

33,384

(7.0%)

Інтернет

42,281

(8.7%)

51,601

(10.5%)

56,797

(12.6%)

63,124

(13.8%)

72,085

(15.1%)

Загалом *

486,532

492,067

450,110

457,192

476,733

Source: ZenithOptimedia

* Загальна сума відрізняється від такої ж у попередній таблиці, оскільки в кількох країнах не обраховується розподіл бюджетів між медіа.

ZenithOptimedia - одне з найбільших медіаагентств у світі, 218 офісів якого працюють у 72 країнах. В Україні присутнє з 1996 року, з 2006-го входить у найбільшу в країні рекламну групу Publicis Groupe Ukraine, з 2008-го - в топ-3 медіаагентств України. У київському офісі ZenithOptimedia працює більше 30 працівників. Основними клієнтами агентства в Україні є: L'Oreal, Nestle, sanofi-aventis, Toyota, Puma, HP, British Airways, Hyundai.