Один із найбільших у світі рекламодавців телебачення, Reckitt-Benckiser, підтримає п'ятирічне зростання власних продажів новою медійною стратегією. Як повідомляє Advertising Age, компанія переводить свої телевізійні витрати в онлайн-відео.

У мережу буде перерозподілено близько $20 млн бюджету 15 брендів, зокрема Clearasil, Lysol, Air Wick, Mucinex, Finishтощо. Це знаковий трансфер для компанії, яка понад 90% свого $475-мільйонного медійного бюджету традиційно витрачала на телебачення.

У 2008 році її витрати на онлайн, згідно з дослідженням TNS Media Intelligence, становили лише менше $1 млн.

Збільшення витрат на онлайн-відео почнеться з 1 квітня. Воно включатиме партнерство з такими ресурсами, як Glam, Tidal TV, YuMe та Brightroll. Медіаменеджер та інтернет-спеціаліст Reckitt-Benckiser Марк Фонзетті каже, що компанія вже подвоїла витрати на управління промоцією в соціальних мережах та поштових ресурсах, але мала ще й пустити коріння в онлайн-відео, оскільки бачить фундаментальну зміну звичок медіаспоживання - зокрема, міграцію до ресурсів із цифровим відео.

«Детектор медіа»