Компанія Procter & Gamble перестала бути найбільшим рекламодавцем у Британії, повідомляє Mediabuyerplanner. Після скорочення рекламного бюджету у середньому на 10% (зокрема, телевізійного бюджету на 13%) виробник поступися лідерством уряду країни.

Урядова організація Central Office of Information збільшила витрати на рекламу у 2008 році на 20% до $263 млн (178,7 млн фунтів стерлінгів), відповідно до дослідження Nielsen Media Research. Влада просто заполонила медіа, зокрема пресу, кампаніями, спрямованими проти куріння, на захист довкілля, пропаганду служби в армії, безпеки дорожнього руху тощо. Central Office of Information зменшило лише витрати на зовнішню рекламу (на 8,5%). Але витрати P&G на аутдор знизилися ще більше - майже на 44%.

Unilever, збільшивши рекламну активність на 3,6%, залишив за собою третю позицію. Reckitt Benckiser витратив на 2,4% більше і також зберіг своє місце (четверте), а Kellogg - своє п'яте (+8%).

Супермаркети, банки, онлайн-сервіси та бренди споживчої електроніки також збільшували витрати, тоді як автовиробники, медійні та телекомунікаційні компанії - зменшували.

Загалом витрати на рекламу, включаючи онлайн- та direct-маркетинг, минулого року впали в Британії на 4,9%. Цього року прогнозується 15%-ве падіння.