О пополнении в издательском доме сначала рассказал в своем блоге его гендиректор Демьян Кудрявцев. По его словам, ИД получил права на выпуск «Огонька» от владельца сотовой сети «Мегафон» компании «Телекоминвест». Последняя в свою очередь приобрела права на издание журнала в 2005 году у ИД «ОВА-ПРЕСС» за 3,5 миллиона долларов. Вскоре факт приобретения «Огонька» подтвердила пресс-служба «Коммерсанта».

 

По словам гендиректора ИД, «Коммерсант» не совершал покупку «Огонька», а будет заниматься только его выпуском. Кудрявцев обещает пока не заниматься реструктуризацией и кадровыми перестановками. Между тем главный редактор «Огонька» Виктор Лошак в начале года назвал причиной приостановки его выпуска именно реструктуризацию и связанные с нею «тревожный времена».

Кудрявцев также приводит слова Лошака о том, что партнерство с ИД «Коммерсант» является «стратегически важным позитивным шагом». Кроме того, гендиректор издательского дома выразил надежду, что выпуск «Огонька» возобновится во втором квартале текущего года.

 

«Телекоминвест» стал подыскивать покупателя на «Огонек» в конце 2008 года. В начале 2009 года в качестве потенциального покупателя уже назывался ИД «Коммерсант», однако Кудрявцев отказался подтверждать факт переговоров о приобретении издания. Тогда же появилась информация о приобретении «Коммерсантом» фотоархива «Огонька», который ведется с 1923 года. Лошак не подтвердил продажу архива, а в «Коммерсанте» отказались обсуждать эту тему. Теперь это уже не важно, так как на время совместного партнерства «Коммерсант» сможет использовать фотоархив «Огонька» — пожалуй, его единственный ценный актив за исключением узнаваемого бренда.

 

То, что «Огонек» оказался в «Коммерсанте», вполне логично. ИД принадлежит бизнесмену Алишеру Усманову. Он же контролирует холдинг «АФ Телеком», который владеет компанией First National Holding - крупнейшим акционером «Телекоминвеста». Возможно, Усманов просто решил подыскать убыточному изданию другой менеджмент, которому придется пойти на непопулярные меры, несмотря на обещания Кудрявцева сохранить «Огонек» в привычном читателю виде.

 

«Огонек» выходит с 1899 года. Несмотря на позиционирование в качестве общественно-политического издания, журнал скорее тяготеет к общей тематике, то есть пишет обо всем понемногу. Подобный подход на жестко сегментированном рынке вкупе с архаичным содержанием не мог не сказаться на прибыльности и на аудитории. Все владельцы издания в последние годы говорили о его убыточности. Тираж «Огонька» на конец 2008 года составлял 69 тысяч экземпляров, тогда как в его лучшие перестроечные годы он достигал трех миллионов.

 

В издательском доме уже имеется журнал общественно-политического профиля - «Коммерсант-власть», следовательно, подобная тематика вряд ли останется приоритетной для «Огонька». Имея давнюю репутацию семейного журнала, «Огонек» приобрел отчетливую политическую репутацию на рубеже 1980-90х годов, а затем продолжал работать по инерции в том же русле, несмотря на изменение ситуации в стране и предпочтения читателей.

 

Попытка перепрофилировать журнал на более молодую аудиторию была предпринята в середине 2000-х годов, но она завершилась неудачей. Несмотря на заверения в сохранении редакционной политики «Огонька», «Коммерсант» все же оставляет за собой право провести перепозиционирование журнала по результатам исследования рынка и аудитории. Дальнейшие перспективы «Огонька» будет определять шеф-редактор издательского дома Андрей Васильев.

 

Пока сотрудники «Огонька» не уволены, но зарплату не получают. По словам Лошака, они находятся в отпуске и ждут возобновления финансирования. Все будет зависеть от того, как новый менеджмент издания сработается со старой командой, и какие задачи он перед ней поставит.