Теракт в Москве
Глазами российских телеканалов и интернет сайтов - в анализе "Коммерсанта"
Глазами российских телеканалов и интернет сайтов - в анализе "Коммерсанта"
2370 обращений в секунду
Внимание пользователей интернета к событиям на улице Мельникова едва не сгубило российские новостные сайты. По данным интернет-каталога сайта Rambler.ru, на сайты категории "СМИ и периодика" в конце вчерашнего дня приходилось 35,62% всех обращений (на втором месте с гигантским отрывом категория "Классификаторы" – 7,07%). При этом в обычные дни новости привлекают лишь 14-15% русскоязычных пользователей. Среди новостных сайтов обнаружились и свои лидеры: в восемь часов вечера сайт "Росбизнесконсалтинга" зарегистрировал 307 тыс. посетителей (данные Rambler), на втором месте – Lenta.ru (более 190 тыс. читателей), на третьем – Gazeta.ru (136 тыс.). Lenta.ru при этом "легла" вчера в полдень – сайт не обновлялся из-за возросших нагрузок. Чеченский сайт Kavkaz.org барахлил еще позавчера вечером, а вчера был полностью недоступен. Зависла и почтовая служба Mail.ru. Она была вынуждена во второй половине дня приостановить работу своего подпроекта Рейтинг@Mail.ru (он отслеживает посещаемость других сайтов). Нагрузка на сервер вчера в пиковые часы достигала 2370 обращений в секунду.
Рейтинг* и доля** аудитории информационных программ в интервале с 22 часов 23 октября до двух ночи 24 октября***
Телеканал | Время выхода в эфир | Рейтинг | Доля |
Первый канал | 22.30 | 18,7 | 42,9 |
22.55 | 20,3 | 46,7 | |
23.52 | 5,1 | 14,1 | |
0.58 | 4,3 | 20,7 | |
"Россия" | 22.55 | 9,9 | 22,6 |
23.30 | 8,7 | 21,7 | |
0.00 | 5,7 | 16,0 | |
0.30 | 4,5 | 16,0 | |
1.30 | 1,6 | 10,7 | |
НТВ | 22.00 | 3,9 | 8,9 |
22.48 | 5,7 | 13,0 | |
с 23.14 | 7,7 | 28,0 | |
по 2.00 | |||
ТВС | 22.30 | 2,4 | 5,5 |
с 23.00 | 6,6 | 22,9 | |
по 2.00 |
*Рейтинг – среднее количество человек, смотревших программу, выраженное в процентах, от общей численности населения.
**Доля – количество человек, смотревших данную программу среди общего количества телезрителей в рассматриваемый момент времени, также выражается в процентах.
***Данные о телепросмотре, представленные TNS Gallup Media, заканчиваются двумя часами ночи. Данные об информационных выпусках, не закончившихся до двух часов ночи, подсчитываются на второй день после показа. Аудитория – москвичи в возрасте от 18 лет и старше.
"Убрать рекламные ролики полезно для рекламодателей"
Из-за изменения сетки вещания телевизионщики были вынуждены убирать из эфира рекламные ролики. Впервые это пришлось сделать еще в среду вечером, когда появились первые сообщения о захвате заложников. А вчера рекламы на общероссийских телеканалах почти не было. Каналы, полностью отказавшиеся от рекламы в эфире, по оценке руководителя отдела по планированию рекламы в СМИ компании Media Vest Дмитрия Музыченко, вынуждены были снять порядка 70 минут рекламного времени в сутки. Связанные с этим убытки телевизионщики не комментируют. Эксперты же утверждают, что только за вчерашний день телеканалы потеряли не менее $500 тыс. рекламных денег. Рекламодатели поддерживают решение снять рекламу с эфира. "Телекомпании приняли абсолютно верное решение,– считает президент Российской ассоциации рекламных агентств (РАРА) Владимир Евстафьев.– Убрать рекламные ролики из эфира не только этически правильно, но и полезно для рекламодателей. Во время трагических событий давать рекламу просто нельзя, иначе она начинает работать против клиента".
К тому же все опрошенные Ъ крупные рекламодатели не сомневаются, что ситуация будет урегулирована. "Мы совершенно уверены, что наше время будет либо компенсировано равноценными условиями, либо нам будет предоставлено другое время",– отметила Кира Кирюхина, пресс-секретарь компании "Вимм-Билль-Данн". "Сегодняшняя ситуация с рекламой на телевидении подпадает под определение форсмажорных обстоятельств, которые оговорены в любом договоре рекламодателя с телеканалами. Договор также предусматривает, что в дальнейшем все потери рекламодателей будут восполнены",– заявил Ъ Виктор Коломиец, руководитель информационно-аналитического отдела компании "Медиа-сервис Видео Интернешнл". Во многом схожая ситуация с телерекламой возникла два года назад после пожара на Останкинской телебашне. "Тогда телеканалы также не могли ставить рекламу в полном объеме. Однако впоследствии все претензии были удовлетворены. По крайней мере, мне ничего не известно о конфликтах, возникших в связи с этим",– говорит генеральный директор Ассоциации рекламодателей Вадим Желнин. ТИМУР Ъ-БОРДЮГ, СВЕТЛАНА Ъ-МЕНТЮКОВА
Как телеканалы показывали теракт
После того как в среду вечером информагентства распространили первые сообщения о захвате заложников, основным источником информации о происходящих событиях стало телевидение. По данным TNS Gallup Media, с 23.00 23 октября до 2.00 24 октября (а именно на это время пришелся первый основной поток поступающей информации о захвате заложников) в среднем объем телевизионной аудитории по Москве вырос более чем на 60% по сравнению со средними показателями в это же время за две предыдущие недели. Ни один из центральных каналов не прерывал на ночь свое вещание.
Первым о захвате заложников в эфире сообщила телекомпания НТВ в своем выпуске в 22.00. Затем на НТВ начали показ матча Лиги чемпионов "Барселона"–"Локомотив", но вскоре он прервался, и на НТВ в 22.48 начался первый экстренный выпуск. В 22.30 вышли со спецвыпусками Первый канал и ТВС, а канал "Россия" вышел с первым выпуском в 22.55. Первые картинки с места события появились около 23.00 на Первом канале и чуть позже на НТВ. Как рассказали Ъ топ-менеджеры Первого канала, во время представления мюзикла "Норд-Ост" в зале находились два сотрудника телеканала: с канала "Доброе утро" и из редакции спортивных программ. От них на Первом канале и узнали первые подробности о случившемся.
На всех каналах для освещения событий был мобилизован практически весь корреспондентский корпус. На улице Мельникова, где проходил мюзикл "Норд-Ост", работали передвижные тарелки всех телекомпаний, а также по три-пять корреспондентских бригад.
Начиная с 23.00 2З октября каждый из каналов работал в эфире по собственному плану освещения событий.
На Первом канале поздним вечером 23 октября и в первой половине дня 24 октября сетка практически не менялась. Поздно ночью показы сериала "Светские хроники" и фильма о Карибском кризисе прерывались специальными выпусками новостей, первые два из которых стали лидерами по Москве. Вчера вечером и на ближайшие дни сетка канала была изменена: из нее исчезли развлекательные программы, а новости выходят каждый час.
Канал "Россия" работал в режиме нон-стоп, после 23.00 сетка канала была полностью переверстана, в эфире были только информационные выпуски. С 23.00 до часа ночи в эфире работал Сергей Брилев. Он рассказал корреспонденту Ъ: "Через 15 минут после первого потока информации, когда одна новость противоречила другой, мы поняли, что нужно давать в эфир только проверенную информацию. Пару раз мы даже шли на осознанное отставание от коллег только потому, что ждали подтверждения из официальных источников". После господина Брилева эстафету взяла программа "Вести-Москва" с ведущей Екатериной Коноваловой, а уже после двух часов ночи начали работу бригады утреннего канала "Доброе утро, Россия!" (прямой эфир на Дальний Восток параллельно выходил и в Москве). Вчера в первой половине дня на "России" шли только информационные программы из нескольких студий, в которых работали сразу несколько ведущих. Затем новости на канале стали выходить каждые полчаса. В ближайшее время в эфире канала будут преимущественно публицистические программы и документальные фильмы, соответствующие тематике происходящего.
По информации Ъ, руководители двух госканалов приняли решение координировать свою работу по освещению трагических событий, и вчера днем гендиректор Первого канала Константин Эрнст и председатель ВГТРК Олег Добродеев провели по этому поводу специальную встречу.
На НТВ информационные блоки шли в эфире в режиме нон-стоп, их ведущими поочередно были Кирилл Поздняков, Алексей Суханов, Денис Солдатиков, Юрий Липатов. Практически в самом начале, после того как стали известны первые подробности о трагедии, в эфире НТВ господин Поздняков разговаривал по телефону с одной из заложниц. По его просьбе заложница передала трубку одному из террористов. Однако после того, как террорист произнес: "Да, я вас слушаю", господин Поздняков объявил телезрителям, что связь прервалась (хотя голос террориста был слышен очень хорошо). По информации Ъ, решение не давать террористам эфир было принято руководством телекомпании.
Кроме новостей в студии НТВ шли беседы с гостями, которые вели Савик Шустер и Павел Лобков, их повтор шел и вчера в утреннем эфире. Вчера же вышел и специальный выпуск программы "Свобода слова". Новости на НТВ будут выходить каждый час, канал отказался от развлекательных программ.
На ТВС также начиная с 23.00 и до половины четвертого утра шли выпуски новостей с Марианной Максимовской и Алексеем Воробьевым. Затем информационные выпуски, которые не прекращались всю ночь, вели Ксения Туркова и Алла Чернышова. На месте событий работали пять корреспондентских бригад. С гостями в студии беседовали Владимир Соловьев и Константин Точилин. С утра сетка была изменена, а новости выходили каждые 15 минут. Уже днем эфир ТВС целиком был посвящен только событиям, связанным с захватом заложников. В студии "Итогов" с гостями беседовали Светлана Сорокина и Евгений Киселев.
На канале ТВЦ также большая часть эфира была посвящена информационным выпускам, которые вчера днем вел Станислав Кучер. Сетка на канале была скорректирована.
На канале REN-TV с 23.00 23 октября и весь вчерашний день информационные выпуски выходили практически нон-стоп. Ночью в эфир телекомпании позвонили знакомые одной из заложниц, Марины Школьниковой, и оставили номер ее телефона. Гендиректор телекомпании Дмитрий Лесневский начиная с 9.00 через госпожу Школьникову общался с террористами и передавал их требования в оперативный штаб. Вчера развлекательный канал СТС впервые поставил в свой эфир информационные выпуски, которые выходили дважды в день – в 18.00 и 24.00, выпуски были предоставлены телекомпанией "Эхо ТВ", а эфир вел Андрей Норкин. Около 5.00 на канале 7ТВ также шел прямой эфир, который вел гендиректор телекомпании Олег Аксенов.
На каналах ДТВ, МУЗ-ТВ и MTV программа не менялась, там целый день шли развлекательные и музыкальные программы.
Вчера же было принято решение об отмене в связи с трагическими событиями церемонии телевизионной премии ТЭФИ, намеченной на 25 октября. Как заявил Ъ президент фонда "Академия российского телевидения" Владимир Познер, это решение было принято учредителями фонда, о новой дате проведения церемонии будет объявлено дополнительно.
АРИНА Ъ-БОРОДИНА
Средний рейтинг* и доля** аудитории телеканалов в интервале с 23 часов 23 октября до двух ночи 24 октября***
Телеканал | Рейтинг | Доля |
Первый канал | ||
23.00-0.00 | 8,8 | 22,1 |
0.00-1.00 | 3,0 | 10,3 |
1.00-2.00 | 2,0 | 12,3 |
23.00-2.00 | 4,6 | 16,2 |
"Россия" | ||
23.00-0.00 | 6,3 | 15,9 |
0.00-1.00 | 3,2 | 10,9 |
1.00-2.00 | 1,4 | 8,4 |
23.00-2.00 | 3,7 | 12,7 |
НТВ | ||
23.00-0.00 | 9,7 | 24,2 |
0.00-1.00 | 8,3 | 28,1 |
1.00-2.00 | 4,4 | 26,5 |
23.00-2.00 | 7,4 | 26,0 |
ТВС | ||
23.00-0.00 | 8,0 | 20,1 |
0.00-1.00 | 7,0 | 23,7 |
1.00-2.00 | 4,7 | 28,2 |
23.00-2.00 | 6,6 | 22,9 |
*Рейтинг – среднее количество человек, смотревших программу, выраженное в процентах от общей численности населения.
**Доля – количество человек, смотревших данную программу среди общего количества телезрителей в рассматриваемый момент времени; также выражается в процентах.
***Данные о телепросмотре, представленные TNS Gallup Media, заканчиваются двумя часами ночи. Аудитория – москвичи в возрасте от 18 лет и старше.
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
kommersant,ru/archive/archive-today,html?issueId=9328">"Коммерсантъ"
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ