И хотя дома в столице и регионах понемногу начинают обрастать разноцветными спутниковыми тарелками, сказать, что платное телевидение - повседневная реальность большинства населения, пока еще трудно. Его плюсы очевидны: улучшенное качество изображения - те самые цифровые технологии, стереозвук, гигантский (по сравнению с эфирными каналами) выбор, специализированные каналы, позволяющие получать именно то, что нужно: порцию фильмов, или новостей, или спортивных событий, а не дожидаться, пока пройдут все положенные в эфирных каналах программы, ток-шоу, сериалы и пр., отсутствие рекламы в конце концов, последний довод, правда, скорее всего временный. Аудитория платного телевидения - наиболее состоятельная часть общества, и упускать возможность заработать еще и таким образом, а не только на абонентской плате, естественно, в будущем никто не будет. Но это в будущем, и скорее всего неближнем: численность подписчиков растет хотя и быстро (по оценкам специалистов, этот рынок сейчас является одним из наиболее перспективных и бурно развивающихся), но все-таки не со спутниковой скоростью.

Эксклюзивный показ - новые блокбастеры, которые только-только прошли в кинотеатрах, или тот же спорт - также еще одно немалое преимущество платного телевидения. К тому же "превосходно" налаженная сеть передатчиков, которая не позволяет даже многим жителям столицы смотреть все эфирные каналы, какие есть в наличии, вынуждает тех, у кого есть деньги, поворачиваться в сторону тарелок и ресиверов: к пакету всегда прилагается список основных эфирных каналов.

Сейчас в этом бизнесе не так уж много компаний, и среди них выделяются два гиганта "НТВ+" и "Космос-ТВ". Разница между двумя компаниями в принципах передачи сигнала и отчасти в пакетном наполнении (у первой есть не только ретранслируемые каналы, но и собственного производства). Их владельцы скорее довольны развитием бизнеса, хотя есть несколько факторов, негативно влияющих на сей процесс. Одна из главных проблем платного телевидения в России даже не финансовая, как это может показаться на первый взгляд: поставить себе тарелку может если и не каждый пятый, то многие. Проблема в другом - история с платным ТВ напоминает время появления первых мобильных: зачем платить за телефон, если можно разговаривать почти бесплатно. Точно так же сама идея того, что надо платить "за телевизор", пока плохо укладывается в головах большинства потенциальных потребителей платного ТВ, которые к тому же довольно часто не очень представляют себе не только почему им это нужно делать, но и зачем. Вторая проблема - пиратство, которое постепенно приобретает такие размеры, что владельцы компаний начинают объединяться с государственными структурами на ниве ловли пиратов, проводя собственные акции, рейды и зачистки. И небезуспешные, надо признать.

Наконец, платное ТВ для уважающего себя телезрителя, принадлежащего к так называемому "среднему классу", может стать альтернативой той бесплатной "картинке", которая в погоне за рейтингом все чаще напоминает помойную свалку.

Антон Кудряшов, гендиректор "НТВ-Плюс":

Главная проблема платного телевидения - психологическая

- Как бы вы охарактеризовали нынешнюю ситуацию на рынке платного телевидения в России?

- Это очень бурно развивающийся рынок, который делится на два сегмента: спутниковое и кабельное телевидение. Спутниковое вещание осуществляет только "НТВ-Плюс". "Космос-ТВ" вещает по технологии Эм-эм-ди-эс, это микроволновый релей в пределах ограниченной зоны. В последнее время в Москве развивается еще пара проектов: это "Комкор-ТВ" и "Версатель", который в основном делает сети в спальных районах.

- На чем строится политика платного телевидения в мире?

- На двух ногах: спорт и кино. Если мы говорим о таких мировых лидерах платного телевидения, как BSkyB в Англии или Canal+ во Франции, у них очень мощное спортивное и кинопрограммирование. В России пока по такой модели выстроено только "НТВ-Плюс".

- Как будет развиваться этот сегмент рынка в ближайшее время?

- В мире процент проникновения платного телевидения на рынок колеблется от 6% в Восточной Европе до 50% в Штатах с небольшими вариациями по разным странам Европы. Очевидно, что в России сейчас, может быть, только процента два населения охвачено различными формами платного телевидения. Так что потенциал очевиден. Только за последние полгода мы добавили пятьдесят тысяч новых абонентов. Если посмотреть, скажем, на историю развития мобильной связи, то десять лет назад мобильные телефоны мало кто мог себе позволить, а сейчас мы по этим показателям приближаемся к восточно-европейским странам и отдельным странам Южной Европы. Нет причин полагать, что то же самое не произойдет с платным телевидением. По мере того, как парк телевизоров в стране будет улучшаться, будет расти и потребность в таком продукте.

- Но пока не все могут платить 300 долларов за установку и 40--50 долларов абонентской платы.

- Ну, цифры не совсем правильные, например, у нас весь комплект оборудования стоит с октября 149 долларов, а средняя стоимость пакета около 25 долларов. Я уверен, что за мобильный вы платите больше, а пользователей мобильной связи в России 15 миллионов. Да, этот продукт требует определенных стартовых затрат, но они меньше, чем стоимость видеомагнитофона или DVD-плейера. Проблема скорее психологическая: пока люди не готовы свыкнуться с самой идеей платного телевидения.

- А зачем платить за то, что чуть позже можно увидеть бесплатно?

- В том-то и дело, что это не увидишь на эфирном (бесплатном) телевидении, тем более в таком объеме, как у нас. И это прежде всего кино. Есть еще пять каналов "Дискавери", новостные, музыкальные каналы и другие. Что касается спорта, то это и вовсе эксклюзивный продукт: 90% нашего материала нигде не показывается: ни НХЛ, ни большинство игр Лиги чемпионов, ни эксклюзивные бои чемпионского уровня по боксу. Да даже если взять кино: в месяц только на двух премиальных каналах мы показываем около шестидесяти фильмов, которые обойдутся примерно в те же деньги, что две лицензионные кассеты, тоже в стереозвуке и даже в лучшем качестве изображения. То есть даже экономически это имеет смысл. Так что проблема, на мой взгляд, заключается не в отсутствии денег у населения, а в том, что люди плохо информированы о преимуществах платного телевидения. Но есть и другие, технические аспекты. Даже в Москве, не говоря уже о регионах, эфирные каналы плохо ловятся.

- Вам не кажется, что революция в развитии платного телевидения наступит тогда, когда наши компании будут делать свои каналы, а не только транслировать западные?

- Пока это экономически нецелесообразно, так что вряд ли кто-то сейчас пойдет на это.