Эфир программы «Свобода на Интере» от 16 января 2009 г. вызвал неоднозначную реакцию в СМИ. Основной лейтмотив обсуждения – «заангажированность» ведущих и участников передачи..

Действительно, обычной  пятничную «Свободу» назвать нельзя, ведь «звездой» эфира стал бизнесмен Дмитрий Фирташ, владелец DF Group  и  компании «РосУкрЭнерго». 

Оставим за рамками нюансы хода передачи – кто кому давал слово,  и кто как реагировал. Трудно ожидать, что на телеканале, который, как утверждают, принадлежит Фирташу,  к нему было бы какое-то «другое»   отношение. Впрочем, вряд ли это возможно на любом другом канале. Например, вряд ли  на «5 канале» журналист устроит «допрос с пристрастием» для Петра Порошенко, а на ICTV  - перебьет на полуслове Александра Богуцкого (и дело здесь, как Вы понимаете,  не только в вежливости ...) 

Показательно другое – г-н Фирташ, человек доселе довольно закрытый, вышел на  широкую аудиторию публично отстаивать свою точку зрения,  по сути – свою репутацию.

Первым заметным шагом Дмитрия Фирташа к публичности можно считать его эксклюзивное интервью 21 декабря прошлого года  (в эфире все того же телеканала «Интер»).   Второй, довольно неординарный шаг – письмо к руководству Верховной Рады с предложением выступить с трибуны парламента и «дать свое виденье главных задач и принципов политики Украины в сфере газоснабжения». Логично, что спикер Владимир Литвин, тонко чувствующий нюансы субординации, посчитал такой вариант общения с олигархом  неуместным. И вот – в середине января Дмитрий Фирташ выступает в прямом эфире на «Свободе». Как говорится, «спланированная пиар-акция» - налицо...

Насколько оправдан такой ход? Рассмотрим ситуацию с точки зрения PR-специалиста. Дмитрий Фирташ, особенно на фоне «газовой войны» между Украиной и Россией – фигура одиозная. Более того, он представляет собой пример «демонизации личности»,  силами политиков, политтехнологов и СМИ. К январю этого года негативный образ Фирташа в глазах общественности уже давно был сформирован. Что делать в такой ситуации, как ее преломить? Стандартные методы здесь вряд ли сработают, хотя бы в силу своей стандартности и необходимости временного запаса. Следующий вопрос  - можно ли в данном случае обойтись «заочными» действиями (например, комментариями «независимых экспертов», утечкой информации в СМИ и тд)? Если нет – то кто должен выступить главным спикером? Решение вывести первое лицо на люди, скорее всего, было непростым, в силу целого ряда рисков. И все же – такое решение можно считать довольно удачным.

Во-первых, широкая аудитория наконец-то увидела  и услышала Фирташа «вживую».  Самый рейтинговый телеканал страны – довольно неплохая трибуна для озвучивания своей версии происходящего. Кстати, рейтинги телесмотрения «Свободы» от 16 января – зашкаливают, а пик пришелся как раз на спич Дмитрия Фирташа. Во-вторых, аудитория увидела, что он не только «олигарх», «спекулянт», «посредник на газовой трубе» и тд., но и... человек. Способствовала тому  манера общения бизнесмена – своеобразная,  и не без юмора. А наш народ любит разглядеть во всяком «сильном мира сего» – человека, с его плюсами и минусами (плюсы воспринимаются сразу, а минусы – как правило, со временем прощаются,  а там смотри – даже могут перейти в плюсы).

Представитель «противоположной стороны» Александр Турчинов  взамен предложил уже много раз звучавшие обвинения и ярлыки – ничего нового аудитория по сути не услышала.

Интересный факт - одному моему знакомому  владелец DF Group напомнил... руководителя американского концерна «Крайслер». Ли Якокка  в кризисные времена вынужден был лично защищать предприятие перед лицом американского конгресса, спасая предприятие от банкротства.  Ну а менее эрудированный  «пересічний громадянин», возможно просто подумал «и правда, чего они на этого Фирташа все валят»? А сомнение – первый шаг к пониманию... Вот такие метаморфозы... Так что г-ну Фирташу можно ставить «пятерку» как минимум  за смелость.

И все же, недостатки в работе организаторов эфира были видны невооруженным глазом. Например, явно перестарались с «группой поддержки» (Инна Богословская, Юрий Бойко и т.д.) Арсений Яценюк вольно или невольно тоже смотрелся как член упомянутой группы, да и сидел он с «гвоздем программы» рядышком... Ведущие (в силу то ли молодости, то ли излишнего «пиетета«), тоже выглядели не лучшим образом.

И все же, передачу в целом можно считать успешным шагом. И возможно, это только первый шаг на пути восстановления репутации «газового короля».

P.S. «Явление Фирташа народу» может показаться  исключением, если бы не сенсационное «пришествие» Игоря Бакая в эфире «Свободы слова» на ICTV  от 19 января. Тренд, однако?.. Опальных олигархов у нас немало, так что не грустите, пиарщики и консультанты – работы Вам, кажется, на ближайшие годы хватит.