Зачем мы считаем рекламу в прессе

Кто работал в отделе продаж издания, а тем более был директором по рекламе, рано или поздно понимает, что кроме ежедневной работы по поиску клиентов, звонков, встреч и презентаций для рекламодателей и РА, надо посмотреть вперед и вокруг. Надо знать и понимать, какое место на рынке занимает твое издания не только по аудитории или продажам в розничной сети и подписке (об этом отдельно и не в этот раз), а по объемам размещаемой рекламы. Соответсвует ли динамике с какой растет рынок, динамика привлечения в твоем издания. Почему они ниже? Кто же на самом деле размещается у твоих конкурентов? Действительно ли сокращаются бюджеты, как это говорят менеджеры, или надо что то менять в их работе?

Все эти и другие вопросы, рано или поздно встающие перед начальником или директором по рекламе, точно также встают перед директором издания и могут встать перед инвестором. А ведь еще может встать вопрос о вышедшей и неоплаченной рекламе, которую в очень больших изданиях иногда сложно промониторить даже директору, чем иногда менеджеры могут воспользоваться…однако не об этом сейчас речь. Так вот если рекламисты затрудняются с ответом, то привлекают маркетологов, покупают или проводят собственные исследования и мониторинг.

О плюсах и минусах исследования сделанного собственными силами можно говорить и спорить очень долго. Тут как в медицине, самолечение может иметь положительный результат, а может привести к осложнению. Однако, исследования в любом случае нужны, если вы знаете точно, что хотите узнать и как затем собираетесь использовать полученные данные. Поэтому на мой взгляд лучше исследования собственными силами, чем отсутствие данных вообще…НО еще лучше, когда исследования рекламы проводят профессионалы. Их услуги будут стоить денег, однако если вы ставите большие цели, то надо быть готовым потратить на них определенны средства.

Итак, если мы хотим знать на сколько выросли доходы в нашем сегменте рынка прессы, как обстоят дела с доходами и рекламодателями у конкурентов, какую долю рынка мы занимаем со своим изданием в сегменте (это мы можем кстати показывать рекламодателям и использовать для релизов) и многое, многое другое, то для это мы обращаемся в исследовательскую компанию.

Любые исследование имеют как свои положительные так и отрицательные стороны. С одной стороны надо быть готовым к тому, что ваше мнение о лидерстве в сегменте, будет низложено фактическими цифрами и данными. С другой стороны, если вы размещаете рекламные материалы, без грифа реклама или если в выходных данных или в содержании не указано, что они опубликованы на коммерческой основе, то данных и стоимости об этой скрытой (местами черной рекламы) вы в отчете точно не увидите. И соответственно место и доля рынка вашего издания из-за таких размещений будет меньше. Но это уже ваш выбор.

Для чего я это говорю?

Просто дальше будут приведены данные по рекламным доходам газет и журналов, которые являются лидерами в своих сегментах. А сказано выше это информация к сведенью.

Да, приходится констатировать, тот факт, что рынок еще не полностью прозрачен, однако надо понимать, ситуация с каждым годом изменяется в лучшую сторону, в сторону прозрачности. И происходит это благодаря нам с вами, издателям и рекламистам.

Объем рекламы в прессе в 2007 - 2008 год экспертный опрос

УАИПП в результате опросов экспертов издательских домов получила экспертный прогноз на 2008 год и предоставила его Всеукраинской рекламной коалиции. По мнению экспертов прогноз на 2008 год составлял 287 млн. долларов и предусматривал рост доходов от рекламы на 25%.

Эксперты УАИПП прогнозировали, что пресса закончит с результатом в 230 млн. долларов.

Весной 2008 года мы уточнили эти данные с помощью Ассоциацией независимых региональных издателей Украины (АНРИУ) и Мониторинга СМИ Украины.

Как мы считаем доходы от рекламы в прессе

Реклама в прессе растет, у лидеров она растет гораздо быстрее, чем предполагалось ранее. Не вижу никакого смысла говорить о том, что происходило ранее, давайте посмотрим, что происходит здесь и сейчас.

Во-первых, мы наконец то получили данные по объемам рекламных доходов в

региональных изданиях. Цифра в 90 млн. долларов рекламных доходов в региональной прессе в 2007 году была представлена АНРИУ для доклада УАИПП «Пресса Украины – данные и тенденции - 2008 год». Это большой шаг вперед, поскольку до этого (все равно приходится говорить о том, что происходило ранее), мы имели очень мало информации по объемам рекламы в региональных сми. Почему? Прежде всего потому, что в составление прогнозов рекламного рынка региональные издатели практически не принимали участие за исключением единиц. Сейчас ситуация начинает изменяться.

Во-вторых, на мой взгляд имеет смысл по другому рассматривать данные, которые предоставляет компания Мониторинг СМИ Украины.

Для этого достаточно получить либо официальные, либо экспертные данные от издательских домов по доходам от рекламы, именно их издательского дома.

Официальные данные, уже предоставил издательский дом «Пронто-Киев». Они оказались выше, чем предоставленные УАИПП данные от мониторинга. Но это связано прежде всего с тем, что Мониторинг СМИ Украины мониторит макеты с минимальным размером 1\16 полосы. Прайс-листы и частные объявления в мониторинг пока не входят.

Экспертный опрос четырех руководителей изданий подтвердил соответствие рекламных доходов данным монитоинга сми. При этом, также важно понимать, что данные, котрые они подтвердили были без скидок. Т.е. доходы от рекламы, приводимые мониторингом сми, либо соотвествует действительно, либо несколько ниже реальных доходов, по причинам указанным выше…и еще чуть выше.

Объем рекламы в прессе в 2007 году де факто

После получения данных от АНРИУ, экспертного опроса директоров, информации о доходах от рекламы 334 изданий (без учета медиабартера с НР и без НДС), которые предоставила компания Мониторинг СМИ Украины, мы можем говорить, о том, что реальный объем рекламы в прессе в 2007 году перешагнул отметку в 500 млн. долларов.

Может быть цифра ниже? На мой взгляд нет. Почему? Я постарался объяснить это выше. Добавлю, только что в Украине реально выходит по данным УАИПП не более 4200 изданий. И хотя данные компании Мониторинг СМИ охватывают большинство лидеров в своих сегментах, однако еще остается открытым вопрос по мониторингу классифайдов и региональной прессы. Но как говорится терпенье, опыт и труд все перетрут, так и в этом случае. Думаю будет найден подход, который удовлетворит все три стороны: издателей, рекламистов и мониторинг.

Рост рекламы в прессе согласно данным компании Мониторинг СМИ Украины

По данным компании мониторинг СМИ Украины. Данные без учета рекламы в прессе других медиа (ТВ, радио, пресса, интернет).

Каким будет прогноз на 2009 год, и каковы будут реальные данные по доходам от рекламы в прессе в 2008 году, осталось ждать недолго. И время пролетит незаметно потому что с августа 2008 года УАИПП и компания Мониторинг СМИ начинают ежемесячно отслеживать тенденции прессы в Украине. Присоединяйтесь к нам, и мы вместе сделаем этот рынок прозрачным и цивилизованным!

По данным компании мониторинг СМИ Украины. Данные без учета рекламы в прессе других медиа (ТВ, радио, пресса, интернет).

Комментарии: По данным компании мониторинг СМИ Украины. Данные без учета рекламы в прессе других медиа (ТВ, радио, пресса, интернет).

Комментарии: Как видим, рост доходов по рекламе 15 лидеров журнального рынка составил более 36 %.

Объем рекламы размещаемой в первых 15 газетах, более чем в два раза ниже, чем в журналах. Темпы роста рекламных доходов в первых 15 газетах выше в первых 15 журналах на 6%.

Издательские дома по объемам размещенной рекламы в 2007 году

Комментарии: По данным компании мониторинг СМИ Украины, без учета рекламы в прессе других медиа (ТВ, радио, прессы, интернет).