Вчера было объявлено о создании «Новой коммерческой телегруппы», которая с начала следующего года займется размещением «спонсорской рекламы» на телеканалах Виктора Пинчука. Впрочем, эксперты не исключают, что в дальнейшем сейлз-хаус станет эксклюзивным продавцом рекламного времени медиахолдинга Виктора Пинчука. Это сделает компанию одним из лидеров рынка с оборотом в сотни миллионов долларов.

 

Агентство «Новая коммерческая телегруппа» (НКТ) получило эксклюзивное право на размещение в 2008 году «спонсорской рекламы, телемагазинов, интерактивых шоу и заказных видеоматериалов» на Новом канале, ICTV и СТБ Виктора Пинчука. Ранее каналы занимались предоставлением этих услуг самостоятельно. «Мы рассчитываем, что НКТ станет лидером в сегменте спонсорства, темпы роста которого сейчас превышают рост прямой рекламы»,– заявил гендиректор ICTV Александр Богуцкий. Гендиректор НКТ Андрей Партыка уточнил, что речь идет также и о продаже рекламы в региональных блоках телеканалов, и о предоставлении PR-услуг. Кроме того, в НКТ не исключают, что займутся размещением спонсорства и на канале М1. Поступления этих четырех каналов от продажи спонсорства в 2007 году, по оценкам экспертов, достигли $15-17 млн.

 

По данным компании GfK Ukraine, доля аудитории Нового канала в ноябре составила 7,07%, ICTV – 6,62%, СТБ – 6,25%, а суммарно трех каналов - 19,94%, что является вторым показателем после телеканала «Интер» с долей 22,69%.

 

«НКТ – часть медиабизнеса, находящегося под мандатом EastOne»,– сообщила руководитель коммуникаций EastOne Екатерина Краснова. В конце сентября Геннадий Газин, главный исполнительный директор инвестиционно-консалтинговой компании EastOne LLC (Лондон, до сентября этого года - корпорация «Интерпайп») сообщил о решении создать на базе этих телеканалов медиахолдинг. В августе антимонопольный комитет разрешил кипрской Venus Bay Holdings Limited получить контроль над ООО «Международная коммерческая телерадиокомпания ICTV», «ММЦ-СТБ» и ЗАО «Новый канал».

 

Директор по маркетингу рекламной компании «Приоритет» Алексей Казанцев предполагает, что на этом сотрудничество НКТ с каналами не ограничится. «Не исключено, что с 2009 года сейлз-хаус начнет продавать и прямую рекламу на телеканалах»,– считает он. Такую возможность не исключают и в EastOne. «Договора с действующими домами продаж действуют до конца 2008 года. С 2009 года могут быть разные решения: как продление договоров, так и начало самостоятельных продаж через НТК»,– говорит Катерина Краснова. Сейчас размещением рекламы на ICTV занимается сейлз-хаус «Интер-реклама», а на Новом канале, СТБ и М1 близкая к ней – «Стиль-С+». Их поступления от рекламы в 2007 году оцениваются в $130 млн.

 

Впрочем, в «Интер-рекламе» считают, что предпосылок для смены сейлз-хауса у телеканалов нет. «В этой жизни может быть все. Но мы надеемся, что наше сотрудничество будет долгосрочным.– заявил директор «Интер-рекламы» Олег Павленко.– В нашем контракте предусмотрен вариант пролонгации договора».

 

Каналы, входящие в условный медиахолдинг Виктора Пинчука, уже продавали рекламу через собственный дом продаж. В 2004 году размещением рекламы на них занималось агентство Medialight. «Но тогда рынок не был готов к такому количеству сейлз-хаусов,– считает гендиректор «Приоритет» Вячеслав Булавин.– Надеюсь, нынешняя попытка каналов будет более успешной». «Сейчас происходит централизация рекламных продаж на каналах, и в 2009 году действительно может быть поставлен вопрос о самостоятельной продаже рекламы на каналах»,– заявил бывший руководитель сейлз-хауса Medialight Юрий Когутяк. Впрочем, по мнению Вячеслава Булавина, создание НКТ может быть способом усилить позиции каналов перед переговорами с сейлз-хаусами о продаже рекламы на 2009 год.