Cortex прогнозирует замедление роста рекламного рынка
Основная причина – снижение роста макроэкономических показателей.
В преддверии 2008 года Cortex, исследовательская компания Publicis Groupe Ukraine, подвела итоги 2007 года и представила долгосрочный прогноз рекламного рынка Украины до 2012 года.
Итоги 2007 года
«Предварительные данные 2007 года дают нам возможность говорить, что год не удался», - с таким заявлением на пресс-конференции в УНИАНе 6 ноября выступили Андрей Колесник, директор компании, и Алексей Бакун, директор по продуктам, Cortex.
По данным компании, достаточно консервативный прогноз на 2007 (сделанный в 2006 и немного уточненный летом этого года) не оправдал надежды. Падение составило 6% (коммерческая реклама). Основным виновником стало телевидение. Однако, благодаря выборам в парламент, каналам удалось дополнительно собрать 70 млн. долларов и перекрыть потери от коммерческой рекламы.
Снижение бюджетов на ТВ стало следствием экономической ситуации в Украине и мире:
· Рост цен на сельскохозяйственную продукцию и энергоносители
· Высокий уровень инфляции в Украине осенью этого года.
По оценке Cortex’a, общий объем затрат на рекламу в 2007 достигнет отметки в 1,749 млн. долларов (рост по сравнению с 2006 годом – 27%).
Исследовательская компания Cortex провела моделирование расходов на рекламу и оценила долгосрочные перспективы развития рекламного рынка Украины на 5 лет до 2012 года.
Краткосрочный прогноз
В 2008 году темпы роста рынка украинской рекламы несколько замедлятся и, в случае сохранения тенденций развития экономики, объемы вложений в рекламу достигнут цифры более двух миллиардов долларов, а темпы роста составят 17% по сравнению с 2007 годом. Медийный рынок вырастет на 23% (без политической рекламы).
Прогноз на 2008 год | ||||
Зимний прогноз на 2007, млн. USD | Итоги 2007, млн. USD | Первый прогноз на 2008, млн. USD | % изменения к 2007 | |
Телевизионная реклама | 482 | 505 | 537 | 6% |
Коммерческая реклама | 480 | 435 | 535 | 23% |
Национальное ТВ | 450 | 400 | 505 | 26% |
Региональное ТВ | 30 | 35 | 30 | -14% |
Политическая реклама | 2 | 70 | 2 | -97% |
Спонсорство ТВ трансляций | 94 | 65 | 90 | 38% |
Наружная реклама | 181 | 185 | 221 | 19% |
Коммерческая реклама | 180 | 180 | 220 | 22% |
Политическая реклама | 1 | 5 | 1 | -90% |
Пресса | 210 | 213 | 243 | 14% |
Коммерческая реклама | 210 | 210 | 243 | 16% |
Газеты | 75 | 75 | 83 | 11% |
Журналы | 134 | 134 | 160 | 19% |
Политическая реклама | 3 | |||
Транспортная реклама | 31 | 31 | 36 | 16% |
Внутренняя реклама | 9 | 9 | 11 | 22% |
Радио | 36 | 38 | 50 | 32% |
Кинотеатры | 8 | 9 | 15 | 67% |
Интернет | 10 | 11 | 22 | 100% |
Всего МЕДИА реклама | 1061 | 1071 | 1225 | 14% |
Коммерческая реклама | 1058 | 993 | 1223 | 23% |
Политическая реклама | 3 | 78 | 3 | -97% |
Всего НЕ-МЕДИА+ агентские комиссии и гонорары | 678 | 678 | 820 | 21% |
Всего рекламный рынок | 1,739 | 1,749 | 2,045 | 17% |
Замедление произойдет в основных медиаканалах, быстрыми темпами будут расти только новые медиа: интернет, кинотеатры, мобильная реклама.
.
По нашему мнению именно следующие факторы будут негативно влиять на развитие рекламного рынка:
· подорожание энергоносителей (газ и нефть) и сельскохозяйственной продукции (мировой тренд);
· нестабильность политической ситуации в стране и смены в органах государственного управления, что делает Украину не совсем привлекательной для иностранных инвесторов;
· Инфляции, снижение социальных выплат населению, что может привести к снижению его покупательской способности;
Нельзя не отметить и факторы, которые могут положительно сказаться на развитии рекламного рынка:
· рост официальных доходов населения;
· скрытые доходы в теневой экономике; увеличение доходов среди некоторой части населения Украины;
· рост активности в категориях: торговля, финансы и автомобили.
Долгосрочный прогноз
Ожидается, что темпы роста рынка составят 15-20% в 2009-2012 годах.
Уже в 2012 году объемы рынка рекламы в медиа достигнут 2,2 млрд. долларов, а в не-медиа расходы составят около 2 млрд.
Для понимания того, что ожидает нас в дальнейшем (развитие рекламного рынка), мы провели анализ развития экономики и рекламы в европейских странах (восточная Европа).
Анализ ситуации в европейских странах дал возможность сделать следующие выводы:
· рост рекламного рынка зависит от развития экономики;
· существует корреляция роста экономики в рост рекламного рынка;
· пример Польши показывает, что замедление экономики через год приводит к падению рекламного рынка;
· структура расходов на медиа отличается в разных странах
Для Украины: факторами замедления будет снижение темпов роста ВВП, открытость экономики и рост импорта, рост цен на энергетические и сельскохозяйственные ресурсы; предполагаемый постепенный запрет рекламы алкоголя и табака в 2008-2009 годах.
Удерживать позитивную динамику рекламного рынка позволит:
· Продолжающийся рост ВВП до 2012 года (хоть и замедленный)
· Рост доходов населения и доступности кредитов
· Постепенное улучшение инвестиционного климата, увеличение конкуренции после вступления в ВТО
· Замедления инфляционных процессов, снижение влияния популизма
Основные выводы
• Ухудшаются макроэкономические показатели, влияющие на рост рекламного рынка
• В прогнозах S&P на 2008 год указан показатель инфляции 16%, а на 2009 год - 17%
• Ожидания 2007 по росту рекламного рынка не оправдываются
• Клиенты “порезали” до 10% бюджетов в 2007 (ТВ бюджеты)
• Весь рекламный рынок: -4%
• В 2008 рост еще больше замедлится
• Рост телевидения не более 26%
• Весь медийный рынок вырастет на 23%
• Даже уменьшенные темпы роста приведут к удвоению рынка к 2012 году
• Структура основных медиа-каналов к 2012 году:
• Телевидение сохранит свои позиции – 51%
• Доля Интернет увеличится до 4%
• Наружная реклама сократится до естественного для этого канала уровня 13%
«Детектор медіа»
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
Читайте також
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
