R-скандалы различных оттенков всегда сопровождали практически все предвыборные кампании. Иногда это бывало познавательно, иногда противно, но почти всегда весело. Ибо что может быть веселее и приятнее, чем рассказать (или показать) какую-нибудь гадость о своем политическом оппоненте. В этом смысле Украина – не исключение, но сегодня мы поговорим о «черном PR» в США. Там и электоральная история подлиннее, и специалисты, пожалуй, все-таки получше доморощенных. Есть чему поучиться…

Самым свежим примером вполне может послужить история с Руди Джулиани – кандидатом на пост хозяина Белого дома, имеющим чуть ли не лучшие среди республиканцев шансы на победу. Экс-мэра Нью-Йорка упрекнули в том, что он совершено беспардонно эксплуатирует тему трагедии 11 сентября. Руди, мол, чересчур часто показывает фотографии «нулевого уровня» и вообще нескромен.

Кроме того, он и во время тех печальных событий вел себя не лучшим образом: не позаботился о защите ликвидаторов последствий обрушения ВТЦ. Стоит ли говорить, что обвиняют Джулиани демократы? Скорее всего, ближе к выборам Рудольфу вспомнят и другие грехи мэрских времен, например, разнообразные любовные похождения.

В принципе, случай Джулиани – ерунда по сравнению с тем, что случалось в истории Штатов ранее. Причем мишенью очень многих PR-акций становились те или иные аспекты сексуальной жизни политиков. Пожалуй, «первой ласточкой» здесь можно считать историю первого министра финансов США Александра Гамильтона (его портрет любой желающий может увидеть на 10-долларовой банкноте).

В 1792 году некий уже осужденный мошенник рассказал, что министр вроде бы давал ему казенные деньги для игры на бирже. Гамильтон признал, что деньги действительно давал, но, во-первых, свои, а во-вторых – совсем для других целей. Дело в том, что жена мошенника была любовницей Гамильтона, и министр платил рогоносцу за молчание. Сначала дело разбиралось в Конгрессе и было закрыто без огласки. Правда, через пять лет история стала достоянием общественности, и Гамильтон ушел в отставку.

В 1880 году президента Джона Адамса обвинили в том, что он за государственный счет послал друга в Европу – тот должен был найти Адамсу любовницу. История умалчивает о том, почему Адамс не мог решить эту проблему на родине, но PR-кампания оказалась успешной – следующие выборы президент проиграл.

В 1804 году о президенте Томасе Джефферсоне распускались слухи, будто бы он имел многолетнюю связь со своей чернокожей рабыней, что для того времени было скандалом покруче «Клинтон – Левински». Аналогичные неприятности из-за внебрачных связей имели в разное время вице-президент Ричард Джонсон и президент Гроувер Кливленд.

Любопытно, что довольно часто инициаторы акций «черного PR» становились жертвами своих же начинаний. Наиболее характерный пример – «Уотергейт», стоивший Ричарду Никсону Овального кабинета. Как выяснилось в ходе долгого разбирательства, по указанию республиканца Никсона в избирательном штабе демократов (он размещался в вашингтонском отеле «Уотергейт») установили подслушивающие устройства. Цель была проста и незамысловата – узнать от противников что-нибудь такое, что можно затем использовать для диффамации.

Иногда политтехнологам удавалось придумать более нестандартный ход, чем поиск любовниц, внебрачных детей или жучков. Скажем, в 1988 году во время праймериз Демократической партии специалисты из команды Майкла Дукакиса распространили видеозапись выступления конкурента-однопартийца – сенатора Джозефа Байдена (кстати, Байден намерен участвовать в президентских выборах 2008 года). Сотрудники Дукакиса присоединили к речи Байдена выдержки из спичей лидера британской лейбористской партии Нэйла Киннока, наглядно продемонстрировав, что сенатор беззастенчиво пользовался, скажем так, британским опытом. Джозефу пришлось снять свою кандидатуру.

Дальше – больше. Избирательные штабы стали нанимать специальных «хантеров», которые с видеокамерами в руках следили за каждым шагом потенциальной жертвы – вдруг удастся заснять что-нибудь компрометирующее. Апогея это направление достигло, как говорят, в эпоху Клинтона. Его соперники настолько ненавидели Билла, что за восемь лет президентства его обвиняли не только в оральных шалостях, но и в мошенничестве, краже государственных денег и даже организации убийства.

Кроме того, при штабах создавались специальные бригады (обычно из студентов под руководством «старших товарищей»), которые тщательнейшим образом изучали прошлое и настоящее политических противников, пытаясь отыскать компромат. Если, скажем, оппонент штрафовался за неправильную парковку, его изображали бандитом за рулем, ежедневно после завтрака давящего трех детей и одну негритянку-лесбиянку. Удачей считалось уличить соперника в непоследовательности – доказать, что лет 40 назад он говорил совсем не то, что сейчас.

Новое слово в этой области сказал Джордж Буш-младший и его команда. Вместо студентов, ищущих компромат, они для этих же целей стали нанимать опытных адвокатов. Дело было поставлено на промышленную основу – негативный имидж соперника постоянно дополнялся именно теми чертами, которые в данный момент были особо отвратительны избирателям. Ну, например, случился в стране какой-нибудь громкий скандал, связанный с педофилией, – и тут же в прессе появляется информация о подозрительном интересе того или иного политика к детям. Прямо ничего не утверждается, но имеющий уши услышит.

Еще одно ноу-хау Буша – телефонные опросы. Первой жертвой этой технологии стал соратник Джорджа-младшего по партии сенатор Джон Маккейн (он участвует и в нынешней президентской кампании). Делалось это следующим образом: потенциальный избиратель поднимал трубку звонившего телефона и нежный женский голос осведомлялся: "Отдали ли бы вы свой голос Маккейну, если бы знали, что он изменял своей жене с афроамериканкой и имеет внебрачного ребенка?". Несмотря на то, что ничего подобного за Маккейном не водилось, осадок у граждан оставался. В результате на праймериз победил Буш. Примерно в том же ключе Буш боролся и с конкурентом-демократом Джоном Керри. Скажем, выхватывались фрагменты из его речей пятилетней давности и трактовались так, как это было удобно Бушу. Впрочем, было бы несправедливо утверждать, что такие методы используются только республиканцами. Лишь ограниченный объем статьи мешает мне поведать об аналогичных «развлечениях» Демократической партии.

В сущности, цель всех избирательных кампаний, независимо от страны, сводится к простой цели – заполучить голоса тех, кто еще не определился. И чем слабее в стране то, что принято называть «демократическими традициями» и «уровнем общей культуры», тем действеннее и беспардоннее оказывается «черный PR».

Так что Украина в этом смысле – просто рай для «гробокопателей». Тем не менее, видимо, из-за того же недостатка традиций, наша грязь выглядит достаточно примитивно. Ну, появятся в Интернете фото какой-нибудь порнодивы с прилепленной головой Тимошенко. Или кого-нибудь из мужчин изобразят в нацистской форме, или в виде свиньи с золотой цепью на шее. Да и приличные методы борьбы довольно однообразны. Тимошенко, скажем, все время вспоминают ЕЭСУ, Януковичу – судимости и «проффессора», Ющенко – банк «Украина», Литвину – Гонгадзе и так далее. Нету, господа хорошие, изюминки, ну нету! Так что изучайте опыт зарубежных коллег, учитесь топить противника надежно и элегантно.

В заключение еще один бесплатный совет из американского опыта. Скажем, у вас есть какая-то гадость о политическом противнике. Так вот, обнародовать ее лучше всего в понедельник, желательно на каком-нибудь общенациональном телеканале. На следующий день новость должна появиться в газетах и стать темой парочки ток-шоу. В среду неплохо бы добавить пару новых фактов на ту же скандальную тему – чтобы продлить обсуждение хотя бы до пятницы. В пятницу (не ранее!) можно снова выпускать человека, поведавшего новость в понедельник, – пусть прокомментирует состоявшиеся на эту тему дискуссии. И вуаля – неделя обсуждения того, какой мерзавец этот «Джон Доу», обеспечена.

Александр Максимов, ИнтерМедиа консалтинг