1 декабря входящая в группу «Видео Интернешнл» (ВИ) и продающая рекламу в региональном телерадиоэфире компания «ВИ Трэнд» объявили, что в 2007 г. телереклама в 24 крупнейших региональных центрах России подешевеет в среднем на 43%, пишет газета «Коммерсантъ», Россия.
Новая ценовая политика «ВИ Трэнд» стала самой лаконичной за всю историю компании. В Москве телереклама в 2007 г. подорожает на 20%, а во всех остальных городах подешевеет. Как уточнил заместитель гендиректора «ВИ Трэнда» Вадим Баранчиков, объявленные цифры для каждого города означают изменение стоимости тысячи контактов с аудиторией (CPT; используется для сравнения стоимости рекламы в разных медиа) и понижение CPT вызвано более точными расчетами. При этом прайс-листы на следующий год так и не были опубликованы.
Если «ВИ Трэнд» действительно решил снизить цены, то, как полагают эксперты, этот шаг может быть вызван усилившейся конкуренцией с РА «Алькасар». Впрочем, возможное снижение цен на региональную телерекламу может быть и вынужденной мерой для ВИ накануне 2008 г., когда вступят в силу новые ограничения на допустимый объем рекламы на ТВ: 9 минут в час против 12 сейчас. В ВИ подсчитали, что из-за нового ограничения телереклама в 2008 г. должна подорожать на 50-55% по отношению к 2007 г.
Участники рынка сомневаются, что заявленное «ВИ Трэнд» снижение цен состоится. «Звучит впечатляюще, но говорить о снижении цен преждевременно, пока не появятся прайс-листы»,– отметил президент Starcom MediaVest Group Сергей Белоглазов. Так, по оценке самой ВИ, в 2006 г. объём этого рынка вырастет на 44%, до $840-860 млн. Реклама же в федеральном эфире в 2007 г. подорожает на 30-35%. В агентствах рассказывают, что ранее представители «ВИ Трэнд» неофициально заявляли, что в 2007 г. на цены региональный эфир также вырастут на 15-30%.
«Видео Интернешнл «Трэнд» эксклюзивно реализует рекламные возможности региональных и московских рекламных блоков «Первого канала», телеканалов «Россия», «Спорт», СТС, «Домашний», «Euronews» и «ДТВ Viasat», а также региональных блоков ТВЦ, «Муз-ТВ» и более 90 локальных телевизионных каналов. Входит в группу компаний «Видео Интернешнл», представленную в Украине компанией «Видео Интернешнл Киев» и домом продаж «Приоритет», обладающим правами эксклюзивного продавца рекламы на телеканалах «Студия 1+1», НТН, Тонис, Тет, Ут-1. Ожидаемый оборот группы компаний в 2006 г. — около $2 млрд.
Коммерсантъ
Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.
До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.
Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
