В Верховной Раде Украины находятся на рассмотрении два новых законопроекта "О рекламе" (авторы — народный депутат Борис Беспалый и народный депутат Николай Томенко).

Как сообщили в подкомитете по вопросам рекламы, законопроект Николая Томенко (№ 1044) предполагает запретить рекламу табачных изделий и алкогольных напитков на внешних рекламных носителях. Законопроект же Бориса Беспалого (№ 1044-1) вводит запрет на любую рекламу табака и алкоголя вообще. Исключение делается только в отношении рекламы в специализированных печатных изданиях, в местах торговли и на выставках.

Народный депутат Верховной Рады Украины Елена Бондаренко объясняет позицию Комитета по вопросам свободы слова и информации в отношении данных документов.

"6 сентября Комитет рассматривал эти два проекта. Отношение — неоднозначное. С одной стороны, законопроекты направлены на защиту общественной морали и здоровья нации. С другой стороны — мы наносим сильнейший удар по целым индустриям — масс-медиа и рекламе. Под вопрос ставится экономическая независимость телеканалов, газет, журналов. Не секрет, что до 90 % спортивных телепрограмм живут за счет алкогольного спонсорства. Уход алкогольных торговых марок с экранов приведет к тому, что качество закупаемых и производимых телепрограмм снизится.
 
"Отечественному телевидению ничего не останется как "кормить телезрителя телепродуктом не первой свежести". Рекламный же рынок потеряет по предварительным подсчетам экспертов до 200 миллионов долларов в год, что составляет почти 20 % всех рекламных денег. Более всех, конечно, пострадают операторы наружной рекламы", — объясняет Бондаренко.

По ее словам, "Закон о рекламе" — базовый для рекламного рынка. Он регулирует работу отрасли, в которой циркулируют большие деньги. Поэтому "вывести" почти пятую часть всех рекламных денег в одночасье — это шаг к обрушению этого рынка.

"Ни один, ни другой законопроекты не предусматривают никаких компенсационных механизмов. Да и предлагаемые Томенко и Беспалым сроки — просто катастрофические. Они предлагают ввести табу на рекламу табака и алкоголя с начала следующего года — с 1 января 2007 года", — отмечает народный депутат.

В связи с этим, по словам Елены Бондаренко, Комитет решил перенести рассмотрение данных проектов и предлагает взять двухнедельный тайм-аут, который необходим для проведения ряда консультаций с представителями телеканалов и рекламной отрасли.

"14 сентября одна из таких встреч состоялась в Комитете. В ходе диалога мы решили, что необходимо разработать поэтапный график введения запрета на рекламу табака и алкоголя. По предварительной договоренности переход на новые условия работы рекламного рынка может продлиться от 3 до 5 лет. Наша задача — попытаться найти оптимальный для всех и адекватный ситуации выход" , — подчеркнула Бондаренко.