25 травня у рамках Днів документального кіно про права людини відбувся показ фільму Ігоря Чайки „Свобода джинси? Український контекст”, що перейшов у дискусію на тему прихованих рекламних матеріалів.

Автори використали мінімум власних коментарів, переважно надаючи слово журналістам, керівникам каналів, які є фігурантами подій, медіа-експертам. Приємно було побачити і численні цитати з „Детектор медіа”.

Розміщення прихованої і непогано проплаченої рекламної інформації – це найпоширеніший спосіб порушення етичних стандартів. Ще взимку голосно і відкрито говорили, що вибори пройдуть брудно, от тільки масштаби нечітко уявляли. Джинса була, є і, дуже ймовірно, ще довго буде. Але фільм Ігоря Чайки засвідчив, що на такий рівень вона вийшла лише за часів чинної влади.

Під час круглого столу, що відбувся по завершенні показу фільму, обговорювали головним чином причини такої біди і стан свободи слова в Україні. Сергій Гузь, голова незалежної медіа-профспілки, бачить головну проблему в економіці ЗМІ. Ланцюжок всюдисущі бакси – журналіст – топ-менеджмент є усталеною частиною бізнесу, і прибутки від звичайної, унормованої комерційної реклами ситуацію не рятують. Зураб Аласанія, генеральний директор Харківської обласної телерадіокомпанії, другим патогенним фактором визначив політику. І саме в харківських реаліях це дійсно стає очевидним: за умови двовладдя на „7 каналі” в його ефірний час виходило дві програми, які „дарували людям світло” компромату. При цьому, вони були спрямовані на власника-конкурента.

Російський документаліст Олександр Гутман під час свого виступу сказав: „те, що ви тут зібрались, - це і є та сама свобода слова, про яку ми так багато говоримо. Сьогодні в Росії це вже вкрай складно. Мені здається, що це проблема виховання, адже нас сто років перевиховували. Я радий, що у вас таке знімають, показують: в Росії це фактично неможливо. Не дивіться в наш бік, йдіть самі”.

За словами Даміана Колодія, нащадка українських емігрантів, американського режисера, автора „Помаранчевих хронік”, у США практика замовних матеріалів також існує. Вона менш помітна, технології витонченіші, але ЗМІ не є вільними від джинси. Цікаво, що люди не підіймають цю проблему, а спокійно сприймають таку поведінку магнатів і медіа. 

Як виявилося, існують певні проблеми із показом стрічки по телебаченню. Як повідомляв ІМІ, автори фільму мали попередню домовленість про показ телеверсії на каналі «1+1», в програмі «Чорним по білому». Але керівництво каналу нібито відхилило цю пропозицію. Проте, як повідомив в коментарі «ТК» автор і ведучий «Чорним по білому» Анатолій Борсюк, пропозиція показу телефільму в редакції програми не розглядалася.

Олександр Курдюк, для «Детектор медіа»