ИД Родионова приобрел еще один медиа-актив - на этот раз старейший в России журнал для женщин "Крестьянка".

Журнал 'Крестьянка' выходит в России с 1922 года и в советские времена был едва ли не единственным гидом по миру красоты и женских радостей для слабого пола в сельской местности. Однако и с появлением в России настоящего глянца 'Крестьянка' не потеряла свою аудиторию. По данным TNS Gallup Media, в период с декабря 2004-го по апрель 2005 года аудитория издания в России составляла 889,9 тысячи человек, причем по большей части постоянных подписчиков.

В пятницу стало известно, что журнал приобрел Издательский дом Родионова, который в последнее время является едва ли не самым активным игроком на медиарынке. По словам главы Издательского дома Родионова, Алексея Волина, основная причина покупки - желание расширить аудиторию. 'Если до сих пор все наши издания ориентировались на средний класс и его верхушку, то сегодня мы решили выйти на более широкую аудиторию не только в крупных городах, но и в сельской местности'.

Для ИД Родионова, которому принадлежит несколько деловых изданий, журнал 'Крестьянка' - непрофильный актив. Алексей Волин утверждает, что его медиахолдинг заинтересован в первую очередь в постоянных читателях. 'У 'Крестьянки' серьезная постоянная читательская аудитория, - говорит он. - Подавляющая часть тиража расходится не в розницу, а по подписке. 40 тысяч постоянных подписчиков - это серьезная база. Мы и дальше будем двигаться по пути наращивания различной аудитории, чтобы превратиться в полнопрофильный издательский дом'. Впрочем, медиаэксперты видят в покупке ИД Родионова журнала 'Крестьянка' стратегическую ошибку. 'Получив деньги от непрофильного инвестора, который мало что понимает в издательском бизнесе, ИД Родионова скупает то, что плохо лежит на рынке, - считает директор по развитию новых проектов Independent Media Леонид Бершидский. - Потом они сами не знают, что с этим делать.

Приобретенный ИД Родионова журнал 'Компания' вконец развалился, но денег в холдинге гораздо больше, чем они могут потратить'. Эксперты оценивают новое приобретение ИД Родионова в 3 миллиона долларов, однако 'отбить' эти деньги, по мнению Леонида Бершидского, вряд ли удастся. 'Крестьянка' - один из тех брендов, за которыми тянется негативный советский багаж, - сказал ГАЗЕТЕ Леонид Бершидский. - А рекламодатели не любят 'совковые' издания. Сколько журнал ни переделывай, его не будут воспринимать всерьез'. Однако глава ИД Родионова Алексей Волин собирается не только увеличить тираж издания, но и приобрести еще несколько разнопрофильных активов - не уточняя, впрочем, какие именно.

Пресс-Атташе.Ру