Подростки проводят в Сети больше времени, чем перед телевизором, что заставляет маркетологов обратить взгляд на эту прибыльную демографическую особенность и переориентировать вложения с тем, чтобы лучше соответствовать привычкам молодого поколения.

Этому и посвящено совместное исследование Yahoo! (Quote, Company Info) и рекламного агентства Carat North America.

Это исследование выявило, что в рассматриваемой демографической группе сильно изменилось потребление Интернет-рекламы.

Старый образ подростка (лежащий на диване и пожирающий чипсы) должно теперь измениться в сторону компьютерного фаната.

По мнению Харриса, молодежь проводит в Сети в среднем 16,7 часа в неделю, 13,6 часа перед телевизором и 12 часов за прослушиванием радио. Телефон занимает 7,7 часа. Книги и журналы, не имеющие отношения к школе, довольствуются 6 часами.

В интерактивном опросе Харриса приняло участие 2500 респондентов в возрасте от 13 до 24 лет.

Венда Харрис Миллард (Wenda Harris Millard), генеральный менеджер по продажам в Yahoo!, говорит, что слишком часто маркетологи не принимают во внимание молодежные привычки.

«Маркетологи используют в Интернете ту же стратегию рекламы, что и на телевидении, поскольку их представления сложились еще в 60-е годы» – заявила она. «Настало время пересмотреть свои взгляды.»

Yahoo! и Carat Interactive презентовали свой совместный опрос как центральное событие ими же организованной конференции «Рожден для того, что бы жить в сети». Цель этой демонстрации заключалась в предоставлении маркетологам повода обсудить способы реагирования на изменение молодежного стиля жизни.

В исследовании количество молодых людей в США оценивается в 47 миллионов, а их годовые расходы – в 149 миллиардов долларов.

С некоторого времени маркетологи обратили-таки внимание на молодежь, хотя исследование показало, что все еще слишком часто ее рассматривают как единую недифференцированную группу.

Взамен этого подхода модель Yahoo!/Carat четко делит молодежь на шесть групп, каждая из которых имеет в сети свои цели и привычки.

Например, «now crowd» используют сети вообще и Интернет в частности для своих специфических целей.

В тоже время «alter-egos.coms» идут в сеть за признанием и за новыми открытиями.

Итак, исследование показало, что молодежь повернулась к Интернету лицом и потянулась туда за безграничными развлечениями, информацией и общением – и за чувством власти. Участники фокус группы, например, жаловались на то, что телевидение задает чересчур жесткую структуру.

И этой сменой ориентации ни в коем случае нельзя пренебрегать! Источник: http://www.internetnews.com

tv-digest