Анализируемый период показал общее снижение активности ТВ-рынка на 6% в сравнении с прошлым годом. Значительный рост в 61% продемонстрировала категория «Парфюмерия» за счет выхода в эфир рекламодателей Avon, Guerlain, Chanel и Christian Dior, а также «Торговля», чья активность возросла на 35% в основном благодаря рекламодателям Rozetka, «Фокстрот», Comfy и LeBoutique. Аутсайдерами на ТВ оказались «Связь» и «Алкоголь», динамика активности которых негативна. В категории «Связь» негативный тренд наблюдается за счет операторов мобильной связи Lifecell (-67%) и «Киевстар» (-33%). А вот «Алкоголь» демонстрировал отрицательную динамику, в основном, в результате снижения активности крепкого сегмента («Гетьман», «Мороша», «Хортица», Prime, GreenDay и Nemiroff). Лидирующую позицию, как и в прошлом году, занимают лекарства.

Неизменным лидером ТВ-рынка среди рекламодателей остаются Nestle & L’Oreal, вопреки снижению активности на 21%. Mondelez, в свою очередь, снизил медиаподдержку более чем в два раза, в результате чего потерял свое место в топ-3.

Семь новых брендов попали топ-15, среди которых Jacobs, Comfy, «Эльдорадо», Nescafe Gold, Coca-Cola и другие. Самое значительное изменение в 347 пунктов рейтинга продемонстрировал бренд Comfy, что произошло в результате усиления ТВ-активности в этот период в восемь раз.

Начиная с 11-й недели 2017 года, понедельная ТВ-активность ниже, чем в аналогичный период прошлого года, что связано с небольшим отдыхом рекламодателей после праздников и подготовкой к новому сезону. И, несмотря на колебания проданного рекламного времени у сейлз-хауса группы «1+1 медиа», заполняемость на каналах этой группы значительно превышает показатель Альянса начиная с 4-й недели 2017 года.