В этом году Star Мedia планирует представлять на Каннском телерынке собственные форматы. Компания уже зарекомендовала себя как производитель сериалов и телефильмов, а теперь она развивает и направление телепрограмм. Пока только на украинском рынке, но планирует выходить с подобными проектами и на российские каналы.

Одно из последних телешоу Star Мedia - второй сезон проекта «Майdаn's» для телеканала «Интер». Этот проект как раз и станет флагманом среди форматов, выставленных на продажу на MIPCOM этой осенью.

Об этом, а также о других форматных разработках компании «Детектор медіа» рассказала генеральный продюсер телевизионных проектов  Star Мedia Дарья Фиалко.

- Дарья, насколько мы знаем, Star Мedia планирует на рынке в Каннах (3-6 октября) представлять свои проекты как форматы. Расскажите, пожалуйста, подробнее.

- После того как мы реализовали ряд купленных и оригинальных форматов на рынке, после того как отсмотрели те форматы, которые появляются сейчас в мире, стало очевидно, что мы готовы регистрировать свои оригинальные идеи как форматы и продавать их на международном рынке. Вот теперь на телерынке MIPCOM в Каннах мы будем впервые презентовать свои оригинальные форматы.

- Речь идёт и о сериалах, и о шоу?

- Мы начинаем с телевизионных проектов. Потому что с сериалами немного сложнее. Сериалы, которые производятся у нас, имеют очень локализированную базу по героям, характерам, ситуациям. Для того чтобы выводить их на уровень форматов, нужно больше времени для адаптации сценариев в форматы. Соответствующие подразделения, наши коллеги, сейчас этим занимаются. Поэтому в первую очередь мы будем презентовать форматы телевизионных проектов с флагманом - «Майdаn's». «Майdаn's» последние три месяца мы активно презентуем на разных мероприятиях. Поскольку права на этот проект принадлежат нам и студии «Квартал 95» в равных долях (50 на 50), мы договорились, что на международных рынках Star Мedia будет его представлять и заниматься продажами. Сейчас есть многообещающий бум спроса со стороны таких стран, как Китай, Корея, Филиппины, Чили.

- Как вы считаете, почему этот формат может иметь потенциал - притом что есть такие проекты, как One mass dance или Dancing nation?

- Мало ли, что на бумаге написано у других компаний. У нас этот проект был реализован на рынке, и мы уже делаем второй сезон. Формат разработан, сделан, в него внесены необходимые доработки, сейчас он выходит во втором сезоне. У нас есть история проекта и реальная библия, где мы можем рассказать, как это сделать: по какой технологической и креативной схеме. А тот же One mass dance - это «бумажный формат», он не был реализован ни в одной стране.

- Как вы регистрировали формат? И расскажите о создании библии.

- Процессом регистрации занимались наши партнеры из студии «Квартал 95». В нашей стране регистрируется сценарий. По нашему законодательству, мы не можем зарегистрировать идею, концепцию и формат. Потому мы регистрируем сценарий, но, по сути, это ничего не меняет.

Библия состоит из нескольких важнейших частей. Первая - содержательная, где детально прописано, на основе каких творческих решений и принципов данный формат строится: каким должен быть кастинг, отбор героев, городов, какие процедуры должны быть соблюдены. Дальше огромная вторая часть - технологическая. Поскольку таких форматов в мире ещё никто не делал, мы считаем, что это наша уникальная разработка. Третья часть очень важна для проекта, она посвящена администрированию площадки, логистике и т. д.: какие позиции, какие люди задействованы, в каком количестве, какое время необходимо на подготовку проекта, его реализацию, съёмку, монтаж, все особенности, связанные с прямоэфирностью и голосованием.

- Почему вы решили самостоятельно заниматься продвижением формата? А не передать права компаниям, которые специализируются на этом?

- Если бы мы были маленькой компанией, которая не была бы представлена на международном рынке, это было бы самое правильное решение. Но поскольку Star Мedia представлена на международном рынке уже несколько лет, и все эти годы мы арендуем стенд, проводим самостоятельно все встречи с нашими партнерами как из стран СНГ, так и с зарубежными, мы решили развивать это как собственное направление деятельности, а не отдавать в чужие руки. Мы же продаем наши сериалы самостоятельно, без посредников, и успешно продаем, почему бы не делать так же с форматами?

- Как цена продажи лицензии соотносится с ценой продажи готового продукта?

- Прибыль от продажи лицензии в первую очередь зависит от того, на какой рынок ты её продаёшь. Если говорить о продаже на рынок США (о чём мы пока и не мечтаем), то это стоимость, которая будет на порядок выше, чем все наши продажи готового продукта. На более скромных рынках стоимость продажи формата меньше, чем стоимость продажи готового продукта. Но если формат становится успешным и одновременно продаётся на несколько территорий, то это, конечно же, очень выгодно.

- Какой из названных вами рынков сможет предложить наибольшую цену за «Майdаn's»?

- Самый интересный для нас рынок - Россия, где мы тоже ведём переговоры по поводу «Майdаn's». К этому проекту есть большой интерес, но есть свои сложности, связанные с тем, что Россия - страна со многими часовыми поясами, где не существует формата «прямой эфир», где города находятся друг от друга на таком расстоянии, что сложно представить нашу логистику, как мы это делаем в Украине. Для России формат требует существенной адаптации, чем мы сейчас и занимаемся. И возможно, в ближайшее время подпишем опцион с одним из каналов.

- Какие каналы интересуются?

- Интерес был со стороны всех, кому предлагали, более предметный разговор сейчас ведём с одним каналом. Пока рано его называть.

- Дарья, кроме «Майdаn's» есть ли у вас другие разработки форматов?

- Да. Продажей «Майdаn's» мы занимаемся уже несколько месяцев. А сейчас, после активной работы нашей творческой группы и после того, как были разработаны и зарегистрированы несколько идей, мы решили их выставлять на международном рынке. Это еще четыре оригинальных формата.

- Они уже были в эфире?

- Только один из них. Вы помните, был такой проект - «Ключевой момент». Это программа, в которой люди пытаются найти друг друга, восстановить отношения. Но мы это делаем, решаем эти проблемы уже совсем в другом жанре, более современными методами. На сегодняшний день мы отсняли неэфирный пилот, чтобы презентовать рынку обновлённое решение этого проекта. Не ток-шоу в классическом виде, которое было в эфире на «Интере». Мы снимаем реконструкцию событий, которые были «до того» и которые зритель не видел; снимаем документальную часть как процесс поиска человека, которого хочет найти главный герой. Вот в этом обновлённом виде будем презентовать проект как формат в Каннах.

- Это будет обновлённый «Ключевой момент» или всё-таки абсолютно новый проект?

- Пока рабочее название у нас так и остаётся «Ключевой момент», а дальше, возможно, появится и обновление в названии.

Также мы представляем формат «Лаборатория семейной жизни». Этот проект мы только готовим к запуску, и я надеюсь, что в ближайшем времени смогу объявить о начале производства. Это реалити-шоу, где мы создаём лабораторию семьи и пытаемся исследовать, что такое семья на разных этапах. В основном реалити и шоу, которые мы видим на других каналах, или фильмы - чем заканчиваются? Первым поцелуем, свиданием, свадьбой, а дальше всё прекрасно. Мы начинаем в этой точке: у нас женятся несколько пар, а дальше мы наблюдаем, в чём основные сложности, проблемы, этапы становления этих отношений. Мы специально создаем некую условность: те люди, которые женятся у нас в начале проекта, не пара. Мы, конечно же, подбираем их по типажу...

- То есть это не реальные семьи?

- Нет, это лаборатория. Мы искусственно создаём эти семьи и наблюдаем, что будет дальше. И возможно, в конце кто-то из этих пар останется вместе и создаст свою семью.

- На какую аудиторию рассчитан проект?

- На достаточно широкую. Мы рассчитываем, что будем отбирать пары с разным бекграундом и опытом. У нас будут и совсем молодые пары, и пары, для которых это не первый брак. Два студента, которые поженились в общаге в 18 лет, или женщина, у которой уже есть двое детей от первого брака, - это совсем разные типологии отношений в браке. Потому аудитория будет достаточно широкой.

- Какой формат вы еще придумали?

- Представляем формат «Точка возврата». Очень большой проект, мы и сами относимся к нему с очень большим волнением и социальной ответственностью. Мы хотим отыскивать абсолютно реальных людей, с которыми в определённый момент случилось событие, перевернувшее всю их дальнейшую жизнь. Как спортсмен, который всю жизнь тренировался и приблизился к получению золота на олимпиаде или чемпионате, а в этот момент с ним происходит что-то (травма, обвинение в допинге), что перечёркивает всю предыдущую жизнь. Но это было «до» - а в нашем шоу мы даём шанс этим людям превратить точку невозврата в точку возврата. Мы даём им шанс найти себя в дальнейшей жизни, помогаем им в этом. Это тоже реалити-проект.

- В Украине у вас есть партнер?

- Ведём переговоры с двумя каналами.

- И четвёртый формат...?

- Четвёртый формат - это снова реалити с очень простым и понятным всем названием «Прости». Основной смысл формата: мы даем возможность людям проявить себя с неожиданной стороны в тот момент, когда им важно получить или заслужить прощение другого человека. Например, как заслужить прощение дочери, которую мать ударила за то, что та сделала себе пирсинг? Только сделав пирсинг себе... :) А это поступок для 45-летней женщины. Очень простая идея, только реальные герои - этот формат может стать долгоиграющей платформой для восстановления отношений среди близких людей.

- А что в России?

- Ранее Star Мedia в России не производила телевизионных шоу, наша компания занималась только производством сериалов в Москве. Мы только сейчас выходим на российский рынок с предложениями телевизионных проектов. Потому сейчас есть интерес, но они, скорее, смотрят и раздумывают. И я надеюсь, что начиная со следующего сезона мы сможем что-то производить для российских каналов.

- Дарья, скажите, как эти новые проекты будет представляться на рынке. Вы снимете для них пилоты?

- Очень по-разному. По «Майdаn's» мы будем представлять как трейлер, так и готовые программы. По «Ключевому моменту» у нас уже есть отснятый пилот. По проектам «Точка возврата», «Прости» и «Лаборатория семейной жизни» - сценарные разработки, флаеры, плакаты...

- Почему вы торопитесь представить форматы, которые ещё даже не вышли в эфир?

- Мы не торопимся. Это международная практика. Практически 50% (если не больше) форматов, которые есть на рынке, представляются уже на этапе разработки. Это абсолютно нормальная, общепринятая международная практика. Например, «Шоу №1», которое недавно вышло на «Интере», - это первая реализация формата. Его точно так же купили по бумаге, но формат впервые реализован в Украине.

- Влад Ряшин ранее рассказывал, что Star Мedia разрабатывает и сериалы, чтобы представлять их как форматы. В частности, это «Аферистка» и «Дом на все времена». Сбираетесь ли представлять их на рынке в октябре?

- Я думаю, мы будем их продвигать как форматы, но это уже следующий шаг.

- Как вы считаете, формат, который уже был в эфире, имеет больше шансов быть проданным?

- Как человек, который раньше был с «другой стороны» (Дарья Фиалко ранее работала программным директором «1+1». - ТК), могу сказать, что самое важное в покупке формата - это: 1) жанр, идея и концепция, которую ты оцениваешь с точки зрения соответствия тому, что ты ищешь; 2) внятная и полезная библия проекта; 3) реализация и показатели эфира (тоже очень важно, но уже не первично). В любом случае, рынок Италии, Германии, Израиля и Украины - это настолько разные рейтинги и зрители, что даже успех проекта в одной из этих стран ничего не гарантирует.

- В чём может быть специфика украинских форматов?

- Не нужна нам специфика, мы должны выйти на определённый уровень качества, и это пока что наша главная цель. Идея «Ключевого момента» ведь очень трогательная - про отношения. И вот таких успешных мировых форматов, где и документалистика, и реконструкции, и реалити - три в одном в оболочке ток-шоу, я не назову. Это очень оригинальный жанр для других рынков.

- Другие ваши проекты также объединяют разные жанры?

- «Лаборатория семейной жизни» - это формат, который абсолютно в тренде. Таких форматов очень много в мире. «Точка возврата» - достаточно оригинальный проект. Что-то близкое я встречала, но это, скорее, оригинальная идея в ключе последних тенденций.