До 2018 року реклама в інтернеті буде готова до активної конкуренції з телебаченням за максимальну частку рекламного ринку. Такі висновки дослідження Global entertainment and media outlook 2014-2018 від компанії PwC презентувала Юлія Полякова, старший спеціаліст зі зв'язків з громадкістю «PwC Україна», на конференції «Телебачення як бізнес» 18 вересня.

PwC виокремила такі головні тенденції в секторі телевізійної реклами у світі:

- реклама на ТБ залишається лідером ринку, незважаючи на зростання, яке демонструють цифрові ЗМІ - доходи від телевізійної реклами у світі зростають на 5,5% на рік;

- доходи від реклами в онлайн-трансляціях телепрограм зростуть з $ 3,7 млрд у 2013 році до $ 9,7 млрд у 2018 році, і за п'ять років подвоять свою частку в загальних доходах від телевізійної реклами з 2,2% до 4,5%;

- частка доходів від реклами на ефірному телебаченні знизиться із 73% у 2013 році до 68% у 2018 році, тоді як частка доходів від реклами в кабельному телебачення зросте з 25% до 27%, а частка доходів від реклами в онлайн-трансляціях зросте з 2,2% о 4,5%.

- телебачення буде програвати рекламні доходи іншим учасникам ринку цифрового контенту через відсутність інноваційних методів оцінки аудиторії;

- майбутнє розвитку індустрії телереклами залежить від результатів поточних судових процесів у США (наприклад, щодо сет-топ-боксів Hopper DVR).

За даними PwC, незважаючи на те, що на багатьох розвинутих ринках високий рівень проникнення платного ТБ, на світового ринку телереклами домінує ефірне ТБ. За підсумками 2013 року на безкоштовні ефірні канали припадало 73,1% чистого доходу ($ 120,1 млрд). І хоча до 2018 року обсяг доходів зросте до $ 146,7 млрд, їхня частка дещо знизиться - до 68,4%. Здебільшого це відбудеться завдяки ринкам, що розвиваються завдяки зростанню доходів від реклами на кабельному телебаченні - із $ 41,1 млрд у 2013 році до $ 58,2 млрд у 2018 році.

Україна не входить у дослідження PwC, тому Юлія Полякова представила прогнози розвитку ринку телевізійної реклами в Росії та Польщі.

У Польщі у 2012 році темпи економічного зростання країни уповільнилися до 1,9% і за підсумками 2013 року оцінюються лише в 1,3%, що продовжує чинити тиск на рекламні бюджети. При цьому ТБ є в Польщі основним ЗМІ для рекламодавців. Очікується, що чистий дохід від телереклами зросте з $ 1,04 млрд у 2013 році до $ 1,23 млрд у 2018 році (на 3,5% щороку). Однак у 2018 році обсяг доходів не зможе перевищити максимуму 2008 року в розмірі $ 1,25 млрд.

У Росії прогнозується, що збережуться високі темпи зростання ринку на 8,1% на рік. При цьому чистий дохід від телереклами до 2018 року досягне нового максимуму в розмірі $ 6,4 млрд, оскільки російський ринок має значний потенціал зростання. У 2012 році середній час перегляду ТБ на день досягав 249 хвилин, порівняно з 222 хвилинами у 2011 році. Очікується, що у 2014 і 2018 роках цей показник зросте ще більше.

«Детектор медіа»