StarLight Sales прогнозує падіння українського рекламного ринку на 19% у 2014 році

StarLight Sales прогнозує падіння українського рекламного ринку на 19% у 2014 році

4 Серпня 2014
3240
4 Серпня 2014
15:50

StarLight Sales прогнозує падіння українського рекламного ринку на 19% у 2014 році

3240
StarLight Sales прогнозує падіння українського рекламного ринку на 19% у 2014 році
StarLight Sales прогнозує падіння українського рекламного ринку на 19% у 2014 році

Генеральний директор компанії StarLight Sales (сейлз-хаус телегрупи StarLightMedia) Андрій Партика (на фото) прогнозує за підсумками 2014 року падіння українського рекламного ринку на 19%. При цьому він передбачає зростання частки телебачення на ринку. Відповідний прогноз оприлюднила сьогодні, 4 серпня, компанія StarLight Sales.

 

Загальна динаміка рекламного ринку Україна, за прогнозом StarLight Sales, буде негативною, падіння становитиме 19%. Однак скорочення обсягів телевізійних бюджетів у 2014 році має відбутися за більш оптимістичним сценарієм - мінус 10%.

 

Лідером падіння у StarLight Sales прогнозують пресу - мінус 45%, порівняно з 2013 роком. Частка зовнішньої реклами, на думку компанії, поступово приходить до природних для світового ринку показників.

 

«Ми розраховуємо на швидке відновлення рекламного ринку після стабілізації політичної ситуації в країні», - заявив Андрій Партика.

 

Прогноз динаміки українського ринку реклами у 2014 році від StarLight Sales

 

 

2013, млн. грн.

2014, млн. грн.

Падіння, %

ТБ

4 400

3 960

-10%

ТБ-спонсорство

500

400

-20%

Зовнішня реклама

1 250

875

-30%

Преса

1 600

880

-45%

Радіо

340

305

-10%

Інтернет

550

550

0%

Рекламний ринок

8 640

6 970

-19%

* Інтернет включає банерну рекламу та відеорекламу

 

Водночас пан Партика прогнозує зростання частки телебачення на українському ринку реклами до 63% (57% - пряма реклама, 6% - спонсорство). У 2013 році частка ТБ (включаючи спонсорство) становила 57%.

 

«В умовах кризи рекламодавці роблять ставку на перевірені медіа, які дають гарантований ефект», - вважає пан Партика. Крім цього факторами зростання частки ТБ, на його думку, є підвищена увага українців до телебачення у зв'язку з подіями в країні, а також підвищення якості телевимірювань завдяки зміні оператора панелі.

 

Частки різних медіа на ринку реклами - прогноз від StarLight Sales

 

 

2013

2014

ТБ

51%

57%

ТБ-спонсорство

6%

6%

Зовнішня реклама

14%

12,5%

Преса

19%

12,5%

Радіо

4%

4%

Інтернет

6%

8%

* Інтернет включає банерну рекламу та відеорекламу

 

Нагадаємо, міжнародна мережева рекламна агенція ZenithOptimedia прогнозує, що в долларовому еквіваленті український рекламний ринок у 2014 році скоротиться на 32%, у 2015-му - зросте на 10,3%.

 

«Детектор медіа»

Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
3240
Коментарі
0
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду