Генеральний директор компанії StarLight Sales (сейлз-хаус телегрупи StarLightMedia) Андрій Партика (на фото) прогнозує за підсумками 2014 року падіння українського рекламного ринку на 19%. При цьому він передбачає зростання частки телебачення на ринку. Відповідний прогноз оприлюднила сьогодні, 4 серпня, компанія StarLight Sales.

Загальна динаміка рекламного ринку Україна, за прогнозом StarLight Sales, буде негативною, падіння становитиме 19%. Однак скорочення обсягів телевізійних бюджетів у 2014 році має відбутися за більш оптимістичним сценарієм - мінус 10%.

Лідером падіння у StarLight Sales прогнозують пресу - мінус 45%, порівняно з 2013 роком. Частка зовнішньої реклами, на думку компанії, поступово приходить до природних для світового ринку показників.

«Ми розраховуємо на швидке відновлення рекламного ринку після стабілізації політичної ситуації в країні», - заявив Андрій Партика.

Прогноз динаміки українського ринку реклами у 2014 році від StarLight Sales

* Інтернет включає банерну рекламу та відеорекламу

Водночас пан Партика прогнозує зростання частки телебачення на українському ринку реклами до 63% (57% - пряма реклама, 6% - спонсорство). У 2013 році частка ТБ (включаючи спонсорство) становила 57%.

«В умовах кризи рекламодавці роблять ставку на перевірені медіа, які дають гарантований ефект», - вважає пан Партика. Крім цього факторами зростання частки ТБ, на його думку, є підвищена увага українців до телебачення у зв'язку з подіями в країні, а також підвищення якості телевимірювань завдяки зміні оператора панелі.

Частки різних медіа на ринку реклами - прогноз від StarLight Sales

* Інтернет включає банерну рекламу та відеорекламу

Нагадаємо, міжнародна мережева рекламна агенція ZenithOptimedia прогнозує, що в долларовому еквіваленті український рекламний ринок у 2014 році скоротиться на 32%, у 2015-му - зросте на 10,3%.

«Детектор медіа»