StarLight Sales прогнозує падіння українського рекламного ринку на 19% у 2014 році
Генеральний директор компанії StarLight Sales (сейлз-хаус телегрупи StarLightMedia) Андрій Партика (на фото) прогнозує за підсумками 2014 року падіння українського рекламного ринку на 19%. При цьому він передбачає зростання частки телебачення на ринку. Відповідний прогноз оприлюднила сьогодні, 4 серпня, компанія StarLight Sales.
Загальна динаміка рекламного ринку Україна, за прогнозом StarLight Sales, буде негативною, падіння становитиме 19%. Однак скорочення обсягів телевізійних бюджетів у 2014 році має відбутися за більш оптимістичним сценарієм - мінус 10%.
Лідером падіння у StarLight Sales прогнозують пресу - мінус 45%, порівняно з 2013 роком. Частка зовнішньої реклами, на думку компанії, поступово приходить до природних для світового ринку показників.
«Ми розраховуємо на швидке відновлення рекламного ринку після стабілізації політичної ситуації в країні», - заявив Андрій Партика.
Прогноз динаміки українського ринку реклами у 2014 році від StarLight Sales
|
| 2013, млн. грн. | 2014, млн. грн. | Падіння, % |
| ТБ | 4 400 | 3 960 | -10% |
| ТБ-спонсорство | 500 | 400 | -20% |
| Зовнішня реклама | 1 250 | 875 | -30% |
| Преса | 1 600 | 880 | -45% |
| Радіо | 340 | 305 | -10% |
| Інтернет | 550 | 550 | 0% |
| Рекламний ринок | 8 640 | 6 970 | -19% |
* Інтернет включає банерну рекламу та відеорекламу
Водночас пан Партика прогнозує зростання частки телебачення на українському ринку реклами до 63% (57% - пряма реклама, 6% - спонсорство). У 2013 році частка ТБ (включаючи спонсорство) становила 57%.
«В умовах кризи рекламодавці роблять ставку на перевірені медіа, які дають гарантований ефект», - вважає пан Партика. Крім цього факторами зростання частки ТБ, на його думку, є підвищена увага українців до телебачення у зв'язку з подіями в країні, а також підвищення якості телевимірювань завдяки зміні оператора панелі.
Частки різних медіа на ринку реклами - прогноз від StarLight Sales
|
| 2013 | 2014 |
| ТБ | 51% | 57% |
| ТБ-спонсорство | 6% | 6% |
| Зовнішня реклама | 14% | 12,5% |
| Преса | 19% | 12,5% |
| Радіо | 4% | 4% |
| Інтернет | 6% | 8% |
* Інтернет включає банерну рекламу та відеорекламу
Нагадаємо, міжнародна мережева рекламна агенція ZenithOptimedia прогнозує, що в долларовому еквіваленті український рекламний ринок у 2014 році скоротиться на 32%, у 2015-му - зросте на 10,3%.
«Детектор медіа»
