На украинском телерынке наблюдается новая тенденция: в схватку за качественный и дорогой российский контент вступили каналы третьего эшелона, что стимулирует внешнюю инфляцию. В связи с этим «большие» каналы вынуждены увеличивать свои расходы на закупку программного продукта и налаживать собственное производство, а малобюджетные каналы – посещать западные телерынки в целях экономии.

Вопрос принципа

«Цены на рынке растут, и чтобы конкурировать, нужно тратить больше», - говорит программный директор канала СТБ Сергей Назаров. В текущем году украинские телеканалы увеличат расходы на закупки программного продукта на 30%-40%. Программный директор канала «Студия 1+1» Дарья Фиалко вспоминает, что ещё не так давно рост цен провоцировался исключительно конкуренцией между «1+1» и «Интером».«Пару лет назад, когда „Новый” и ICTV включились в конкурентную борьбу за продукт, цены подскочили практически вдвое», - говорит она.

Нынче новая тенденция – покупка дорогих российских проектов каналами третьего эшелона. В частности, в декабре минувшего года телеканал «Украина» заключил контракты на покупку контента на 2007-2008 гг. с компаниями «Централ Партнершип», «Домашний экран», «Союзмультфильм», телеканалами ОРТ и НТВ. «Сейчас сильно ощущается на рынке наличие бюджетов у таких каналов, как СТБ и „Украина”», - утверждает г-жа Фиалко. С ней согалсен Сергей Демьянчук, заместитель генерального продюсера телеканала «Интер», проигравшего в минувшем году телеканалу «Украина» ценовую гонку за «Голубым огоньком на Шаболовке». «Акционеры по-своему видят развитие канала. Например, есть логика „любой ценой”, - говорит он. - Таким образом, на телеканале „Украина” появился новогодний концерт, который РТР не продал бы дёшево, но они его купили. Очевидно, что входя в большой „минус” они позволили себе сделать акцию».

«Большие каналы» считают, что телеканалы третьего эшелона действуют в ущерб всему рынку, поддерживая высокие цены на росскийский продукт в том время, как в нём уже нет дефицита. По оценке председателя правления ЗАО «Новый канал» Ирины Лысенко, цены на российские сериалы в течение последних двух лет выросли на 70%. «Если раньше продукцию в Москве покупали каналы первой пятёрки, то сейчас – каналы первой десятки, а российские цены – $10-45 тыс. за название. Получается, украинские каналы начинают покупать программы, сериалы российского производства вне экономической логики, - негодует генеральный директор телеканала ICTV Александр Богуцкий. - И если раньше рост цен сдерживали „Интер” и „1+1”, договариваясь между собой, то сейчас, даже если первая пятёрка украинских каналов о чём-то договорится между собой, это вообще ничего не будет значить».

Бюджета не жалко

Менеджер по закупкам канала ТЕТ Наталья Гнатенко объясняет рост цен на российский продукт тем, что он намного лучше воспринимается зрителем. «Даже некачественный российский продукт идёт намного лучше, чем качественный западный», - говорит она.

Меж тем телеканалы третьего эшелона демонстрируют повышенное внимание и к зарубежным продавцам – их продукт стоит дешевле российского. В частности, у телеканала «Украина» заключила двухлетний контракт с Universal, а «Новый канал» приобрёл большой пакет фильмов и сериалов у компании Warner Bros. Не мудрено, что на проходящем телерынке MIPTV в Каннах (16-20 апреля) украинская делегация насчитывает уже 10 телеканалов. Среди них и телеканал ТЕТ. «Мы, к сожалению, лишены возможности покупать по настоящему дорогую продукцию, - говорит программный директор канала ТЕТ Валерий Гросман. - Поскольку сейчас сложилось парадоксальное положение, при котором на Западе покупать продукцию дешевле, чем в России, мы сейчас больше покупаем на Западе».

А вот телеканал «Интер», обычно закупающий сериалы, телевизионные и художественные прокатные фильмы, намерен приобрести на Каннском телерынке документальные картины. «Мы недавно ввели слот документального кино и, соответственно, делаем большие объёмы покупок для него и собственное производство, - рассказывает Сергей Демьянчук. – На Каннском кинорынке рассчитываем что-то приобрести для нового сезона. Так же планируем поехать на московский кинорынок, в Лос Анжелес и Будапешт».

Обратный процесс

Рост цен на программный продукт вынуждает крупные телеканалы увеличивать объёмы собственного производства. По словам Дарии Фиалко, «1+1» старается все основные проекты заказывать специально для канала и может себе позволить не бороться за приобретение продукта, если считает его стоимость неадекватной. ««Каналы первого эшелона начинают все больше производить самостоятельно или заказывать производство украинским продакшн-компаниям, - отмечает она. - Покупка дорогих зарубежных проектов касается только кино. – Конечно, мы по-прежнему работаем с мейджорами – Disney, Universal, Sony, Dreamworks, но уже не первый год наблюдается устойчивая тенденция к снижению рейтингов кинопоказа на больших каналах, а также переориентация зрителя на российские и украинские телевизионные фильмы».

На «Интере» российский продукт преобладает, но канал уже увеличил закупки в Украине. «Сейчас мы начинаем брать много продукта из Украины, - говорит Сергей Демьянчук. - В Украине и России мы берём 60-65% программного продукта, из которых 70-80% - это Россия».

Предпочтение российским проектам отдаёт и телеканал СТБ. «Мы покупаем и у нас, и в России и на Западе. Но, в основном, покупаем в России», - говорит программный Сергей Назаров. Однако 29 марта телеканал заключил с киногруппой Film.UA контракт о передаче каналу прав на показ премьерных проектов и пакета телевизионных фильмов, произведенных при участии группы в 2006-2007 гг. И это только начало. «СТБ сотрудничает со всеми продакшнами, которые существуют в Украине, - рассказывает Сергей Назаров. - Сейчас обсуждаем несколько пакетов, но всё пока на стадии переговоров».

«Мы обязаны снижать зависимость программирования канала от внешних поставок, - считает генеральный директор СТБ Владимир Бородянский. - Сегодня практически все украинские телеканалы - кто-то в большей степени, кто-то в меньшей – но сильно от них зависят».

Оксана Кобинец, «Медиабизнес»