Фактично на сьогодні вся конкуренція в будні прайму зводиться до умовного протистояння шоу й серіалів. Зараз канали діляться на тих, хто змагається за допомогою шоу (СТБ), й тих, хто програмує серіалами («Інтер», «Україна»). Є й такі, що поєднують одне й інше («1+1» чи Новий канал).

Канал СТБ вирвався вперед у вересні, а за останній тиждень ще суттєвіше підвищив свою частку. Прорватись у лідери йому не вдалося лише на територію каналу «Інтер» - аудиторію 18+. Сиквели форматних брендових шоу каналу дають стабільно високі показники навіть попри конкуренцію з боку інших аксакалів «великої шістки». У будні шоу беруть частку на рівні 12-15% за вибіркою «Вся Україна» та 15-17% за «50 тис.+» аудиторія 18-54.

Праймова сітка каналу зараз складається з двох лінійок власного продукту: о 20.10 («Куб-4», «Врятуйте нашу сім'ю - 2», «МастерШеф-3», «Зважені та щасливі - 3» і «Танцюють всі - 6») та о 22.25 одразу після новин («Детектор брехні - 4», постшоу «Врятуйте нашу сім'ю» та продовження «МастерШефа-3», «Зважених та щасливих - 3» і «Танцюють всі - 6»). Слот 20.10-22.00 має в середньому частку 12,14% за «Всією Україною» та 15,35% за «50 тис.+» , а 22.25-23.25 - 15,34/17,68% відповідно (аудиторія 18-54). За комерційною аудиторією каналу 18-54, «50 тис.+» - це дуже вдалі показники.

З одного боку, цей успіх є наслідком професійної роботи сценаристів і режисерів, адже не кожному вдасться тримати глядачів 4-6 сезонів поспіль на одних і тих самих форматних шоу (ще й хронометражем 2-4 години), які на інших каналах після 3-го сезону фактично не працюють. З іншого боку, творці подекуди досить відверто спекулюють на емоціях глядачів, так би мовити, «щоб усі плакали»: у талант-шоу вже й народжували на сцені, і горіли, й чого тільки не робили.

Черговим оригінальним турецьким серіальним хітом відзначився минулого тижня канал «1+1», який вирішив замінити «незамінну» «Роксолану» на сучасну драму «Любов і покарання». За сюжетом молода дівчина Ясемін напередодні весілля застає свого нареченого в ліжку зі своєю подругою, ображена, вона проводить ніч із першим-ліпшим. Турецька тема, на заздрість колегам, ще з літа тримає на «1+1» передпрайм (серіал «Сила. Повернення додому»). Втім, результати першого тижня «Любові й покарання» в пік-праймі (20.10) виявилися не настільки високими. За комерційною аудиторією 18-54, «Вся Україна» серіал має показники на рівні середніх - частка 10,9%; за 18-54, «50 тис.+» - 7,18%.

Серіал зумовив послаблення позицій каналу в топі за минулий тиждень, однак «1+1» вірить у цей продукт і поки не поспішає переміщати його в інший слот.

Разом із тим у «1+1» сильна позиція в п'ятницю завдяки «Казковій Русі» та шоу «Хочу в ВІА Гру». Наприклад, 27 вересня мультсеріал узяв частку 17,9/13,13% (вибірки «Вся Україна/«50 тис.+»), а реаліті - 16,98/14,01% (вибірки «Вся Україна/«50 тис.+»), аудиторія 18-54.

Якщо «Україна» вже досить довго транслює серіал «Слід», то «Інтер» практикує показ прем'єрних коротких серіалів (10-12 епізодів) по кілька серій (нерідко й про три) поспіль. Минулого тижня в ефірі каналу транслювалися два серіали українських продакшнів: «Вангелія» (Film.ua) та «Шулер» (Star Media).

Обидві стрічки взяли показники, вищі за середні, й потішили аудиторію каналу. Байопік про провидицю Вангу утримав увагу глядачів: за минулий тиждень частка становила 17,48/18,09% (вибірки «Вся Україна/«50 тис.+») за 18+, та 15,75/15,61% (вибірки «Вся Україна/«50 тис.+») за 18-54. Кримінальна драма за мотивами книг Анатолія Барбакару «Шулер» у середньому взяла частку 14,73/14,27% (вибірки «Вся Україна/«50 тис.+») за 18+, та 14,05/12,63% (вибірки «Вся Україна/«50 тис.+») за 18-54 (однак варто зважати, що «Шулер» виходив на «Інтері» спарено по три серії до дванадцятої ночі).

Оскільки прайм «Інтера» тримається якраз на таких серіальних китах, у каналу досить непоганий результат за тиждень. Хороший пакет фільмоконтенту - запорука високих показників каналу.

А от показники проектів власного виробництва не мають стабільної певності. Наприклад, ток-шоу «Стосується кожного» із Сергієм Дорофєєвим поки що більшою мірою стосується глядачів аудиторії 18+, (частка 11,93% за «Вся Україна» та 10,04% за «50 тис.+»), а не 18-54, «50 тис.+», за якою воно має досить скромну частку - 7,42% за «Всією Україною» та 6,68% за «50 тис.+» (середні показники за будні минулого тижня, 23-27 вересня). Хоча й за 18+ цифри проекту нижчі за середні каналу.

Новий канал у вересні опустився в топі й за підсумками минулого тижня навіть за своєю молодою аудиторією (14-49) замикає шістку перших. Не тішить своїми показниками програма «Абзац»: наразі вона має частку, лише трохи нижчу за середню - 6,68% за 14-49, «50 тис.+» та 6,04% за 14-49, «Вся Україна».

Показники каналу ICTV порівняно з попереднім тижнем змінилися несуттєво. Помітного прориву після початку нового сезону на каналі не відбулося. Хоча ICTV й окреслив новий вектор у власному виробництві. Раніше канал, як і решта, добирав собі форматні проекти, експериментував із реаліті, але зазнавши невдач із весняним сезоном, вирішив поміняти наповнення. В ефір вийшло одразу кілька оригінальних новинок - «Головна програма», «Четверта вежа», «Путевая страна». Якщо «Головна програма» не набирає високих показників, які стабільно навіть не дотягують до середніх, то в цифрах «Четвертої вежі» намітилася позитивна тенденція зростання (9 вересня програма мала 6,33/7,4%, 16 вересня - 5,96/6,63%, а 23 вересня - вже 8,3/8,84% (вибірки «Вся Україна/«50 тис.+»), аудиторія 18-54).

Показники перегляду телеканалів за тиждень 23-29 вересня

Тижневі новини

За минулий тиждень «Подробности» на «Інтері» майже за всіма аудиторіями (окрім 18+, «50 тис.+») поступилися ТСН «1+1». При цьому якщо за 18+ показники майже зрівнялися, то за 18-54 різниця була дуже суттєвою.

Середні показники ТСН і «Подробностей» за 23-27 вересня 

Значний вплив на показники новин має продукт, розміщений у попередніх слотах. В останні тижні в «Інтера» з цим були проблеми. Адже якщо в «1+1» ефір перед ТСН закриває успішний турецький серіал «Сила», то «Інтеру» так і не вдалося розкрутити російську теленовелу про Туреччину «Ясемін», яка суттєво провалила слот. Як наслідок, цього тижня «Інтер», який потребує якісного передпраймового серіалу, виправив помилки минулого й пересунув «Ясемін» на 16.50, а на 19.00 поставив новий серіал «Дельта».

Показники новин за будні минулого тижня 23-27 вересня

 

Дані дослідження телевізійної аудиторії, яке реалізують GfK Ukraine і «Комунікаційний альянс» (моніторинг), надано ІТК. Правовласником ліцензії на софт є ІТК. Дані розраховано для населення віком 18+, 18-54, 14-49 (вибірки «Вся Україна» та «50 тис.+»). У матеріалі використано дані overnight. Дані представлено за показниками рейтингу та частки. Детальніше про використані змінні дивіться в глосарії GfK чи ІТК.

Ілюстрація - polittech.org