Як відомо, сьогодні 90 % ринку купує рекламу по рейтингах. Клієнти орієнтуються скоріше на загальні результати компанії, ніж на слідування конкретного графіку виходів. Дана технологія прийнята в усьому світі, але експерти стверджують, що результати рейтингів не завжди відображають реальну картину. Існує досить висока ймовірність, що рекламодавці не отримують того обсягу реклами, за який платять. Масштабність проблеми варіюється від зниження кількості виходів ролика до його втрати, що особливо часто трапляється в регіональному блоці.

Звісно, в рекламодавців є можливість проводити власний паралельний моніторинг, але цей інструмент не популярний через велику вартість і трудомісткість. Технологічне рішення проблеми пропонує російська компанія Comexp http://www.comexp.ru/, яка є розробником прикладних рішень у сфері технології розпізнавання образів. За результатами проведеного компанією моніторингу ТБ, відсоток невиходів ТБ-реклами в деяких містах Росії може досягати 60-70 %. Comexp розробив технологію, що дозволяє розпізнавати зображення на основі механізму, що моделює зорове сприйняття людини.

У найближчих планах компанії - почати роботу в Україні. Директор компанії Сергій Куринов, стверджує, що моніторинг контенту і його дані дуже важливі: «Наша технологія дозволяє з точністю визначати розбіжності у регіональній сітці мовлення, що, в свою чергу, незаперечно позначається на рейтингах будь-якого телеканалу. Раніше рекламодавці купували рекламний час, тепер - кількість контактів. Таким чином, дуже важливо підтвердити необхідну кількість контактів, але без моніторингу телеефіру це неможливо зробити на 100 % ».

Клієнти Comexp в Росії - це телеканали, медіаагентства, самі рекламодавці. Компанія надає послуги моніторингу ТБ-ефіру і докладну довідку про виходи рекламних роликів, запис фрагмента ефіру, що підтверджує вихід/невихід рекламного ролика, порівняння медіасітки з фактичними виходами. За словами директора компанії, запустити моніторинг технічно можливо в будь-якій точці, де є електрика, інтернет та телесигнал. Необхідні терміни для установки та підключення обладнання не перевищують 6-8 тижнів.