Вот уже несколько лет подряд телевидение постепенно перемещается в интернет. Все национальные каналы имеют свой онлайновый аналог. Идет процесс и в регионах, который подстегивается, к тому же, не только желанием расширить аудиторию и привлечь больше рекламы, но и тем, что некоторые местные вещатели из-за нехватки средств и давления местных властей часто вынуждены закрываться. Не является исключением и Харьков. После прекращения вещания каналов А/ТВК, «Фора» и АТН в 2011-2012 годах, когда велась война между провайдерами, не способными по разным причинам найти общий язык с телеканалами, харьковское ТВ было вынуждено искать новые пути развития.

На данный момент в городе действует три основных онлайн-телеканала: Robinzon TV, TV Malva и Koles TV. Наиболее популярным является информационное агентство Robinzon TV со слоганом «Все включено». Игорь Поддубный, директор Robinzon TV, главный редактор газеты «Пятница», депутат Харьковского горсовета, так объяснил название и суть проекта: «Мы шли к этому достаточно долго, просто не афишировали. Полтора года, если не больше, мы делали сайт, выбирали, с кем лучше работать. Я ездил в Питер, в Москву, смотрел на «Дождь», «Питер ТВ», знакомился с ребятами. И в результате был создан проект Robinzon TV. Он стал неким симбиозом радио, телевидения и газеты. Еще недавно существовала надежда на то, что в ситуации борьбы таких СМИ за свою территорию они будут сотрудничать с еще живыми компаниями, я имею в виду бизнес-проекты. Но если до Евро-2012 они еще как-то держались, то за год после выборов все стало совсем плохо. Поэтому дело не в наших региональных возможностях, а в том, что в нашем огромном рекламном бизнесе образовалась большая дыра: некому рекламироваться. Как в этой ситуации может выживать региональное, никому не нужное СМИ?! Мы пытаемся, путем симбиоза.

Что касается названия, то у меня была газета «Пятница» и предприятие, которое её выпускало, называлось ООО «Робинзон». И я подумал, а что? Робинзон - это же положительный персонаж. Он сумел реализовать свою мечту - вернуться на материк, а потом снова на остров. Он радовался жизни, у него были какие-то друзья, и, следует признать, он состоялся как человек. У нас тоже путешествие в области информации, каких-то знаний, культуры, истории. То есть, мы хотим сказать, что в Харькове тоже существует своя жизнь: по-харьковски. Мы даем 24 часа своего телевидения».

Robinzon TV - это единственный онлайн-канал в Харькове, который вещает круглосуточно. Сайт выглядит как обычное интернет-издание, где публикуются новости, есть видеоматерилы, ведутся блоги, однако наличие собственных программ делает этот медиаресурс уникальным во всем регионе. Среди проектов телеканала: «В гостях у Робинзона», «Воспитательная среда», «Культурный слой», DressDecoder, «Как это делается», «Над чем сейчас работаете», «Музыка на острове», «Обозрение новостей Харькова», «Украины и мира», «Политическое обозрение с Валерием Рубаном» и другие. По словам директора канала, наиболее популярной рубрикой является «Лекция», где приглашенный гость рассказывает зрителю что-то новое из той области, в которой он является специалистом. Также на «Робинзоне» есть своя школа телемастерства и журналистики в целом.

Другие два харьковских проекта - TV Malva и Koles TV - имеют всего 2-3 часа эфирного времени на местных телеканалах и не ведут прямую трансляцию на своих сайтах, размещая там лишь подборки собственных видеорепортажей. На вопрос о перспективах онлайн-эфира директор Koles TV Александр Колесниченко ответил так: «Организовать онлайн-телевидение - это не вопрос. В этом деле главное - сформировать целевую аудиторию (история, наука, культура), потому что попытка сделать "чтоб смотрели все" приводит к тому, что телевизоры уже покупают меньше». И Koles TV, и TV Malva имеют свои каналы на Youtube (а Koles TV - целых десять), количество просмотров видеоматериалов уже превышает 1 млн в месяц. Формат Koles TV, TV Malva и Robinzon TV разный, но все эти проекты доказывают, что харьковский телезритель постепенно перемещается в интернет.

Сейчас онлайн-телеканалов в Харькове не так много, но если в течение двух лет появилось три проекта, то сколько их появится за десять лет? Местное онлайн-телевидение не пользуется такой популярностью среди харьковского зрителя, как национальное. Однако результаты опроса, проведенного среди 50 респондентов в возрасте 20-40 лет, показали, что 23 человека постоянно смотрят новости на онлайн-каналах, 15 - заходят на онлайн ТВ не чаще, чем 1 раз в месяц, а остальные - не смотрят телевидение онлайн вообще.

Жителям Харькова, которые регулярно смотрят телеканалы в интернете, был задан вопрос «Какие преимущества есть у онлайн-телевидения по сравнению с обычным эфирным?» Мнения разделились, однако большинство людей полагают, что в интернете можно увидеть более интересные проекты, благодаря тому, что содержать подобные каналы дешевле. Кроме того, почти все опрошенные считают онлайн-телевидение менее заангажированным.

Андрей Шабанов, студент-философ:

- Постоянно смотрю телеканал «Дождь», часто сижу на «Робинзоне». Преимущества онлайн-проекта очевидны: содержать его куда дешевле, чем эфирный, и можно создавать более разнообразный продукт. Такие каналы могут быть непопулярны среди широких кругов, но для узкой аудитории - весьма приятны. Ну и, соответственно, чем больше человек заинтересован в выборе того, что он хочет смотреть, тем скорее он обратится именно к онлайн-аналогам.

Иван Будько, тренер по ораторскому мастерству:

- Я в своих любимых каналах ценю узкую направленность. А еще свободу - каждый говорит то, что хочет, а не то, что ему навязывают. То есть, честности больше. Такие каналы будут набирать популярность.

Сейчас планшеты становятся все доступнее, смартфоны тоже, с их помощью я и смотрю онлайн-телевидение. Еще один плюс - отсутствие рекламы.

Дмитрий Глебов, гонзо-журналист:

- Конечно, я смотрю онлайн-каналы. Обычные, в основном, пахнут проданным эфиром. Мне нравится «Дождь». Он, хоть и имеет эфирное покрытие, представлен у нас, в основном, в виде онлайн-вещания.

Онлайн-ТВ дает возможность зрителю выбирать, что смотреть и когда. Но пока у нас в стране не выросло поколение домохозяек, привыкших к интернету, нам придется ждать смерти имеющейся аудитории эфирного телевидения. Интернет-вещание станет массовым лет через пять.

Саша Файна, студентка ХНУ им. В. Н. Каразина, для «Детектор медіа»