И если в прошлом году сокращение ТТВ связывали с политической перегруженностью «дореволюционного периода» и с некоторыми изменениями в структуре выборки панели GfK, то в ноябре текущего, 2005, года обе причины отсутствуют – но зрителей становится все меньше. Общий рейтинг телевидения в ноябре 2004 составлял 16%, в ноябре 2005 – 14,3%. Из крупных, общенациональных каналов рейтинг ноября сравнительно с предыдущими годами возрос только у СТБ – как результат серьезных качественных изменений на этом канале.

Общий рейтинг телевидения (Total TV) и рейтинг основных украинских ТВ каналов.

Сравнение ноября 2003 – 2005 г.г. Украина, 4+, полные сутки.



В ноябре текущего года показатели каналов-лидеров, «Интера» и «1+1», чрезвычайно близки – объем аудитории «Интера» сократился, а «1+1» - возрос. По суткам доля аудитории «Интера» выше «Студии «1+1» только на 0,5%, по прайму «1+1» обгоняет «Интер» на 1,7%. При этом каждый достигает этого уровня своим путем.

«Интер», практически не имея в эфире будних дней ярких продуктов (сравнимых, например, с сериалом «Кармелита»), удерживает лидерство за счет поддержки линеек с большой лояльной аудиторией. На протяжении ноября доля аудитории праймовых линеек «Интера» (прайм-сериалы и программа новостей «Подробности») в среднем колебалась в диапазоне 23-32% (например, доля аудитории основного прайм-сериала «Черная богиня» в среднем за ноябрь составила 25%, доля аудитории «Подробностей» – 28,6%).

В отличиe от «Интера», амплитуда колебаний показателей прайма «Студии «1+1» в прайме очень велика. «Студия «1+1» в прайме имеет только один яркий продукт – топ-сериал сезона, который показывает блестящие результаты и в нашей стране, и в России – «Не родись красивой». За ноябрь средняя доля аудитории сериала составила 41,1%. Но вместе с тем, доля аудитории остальных продуктов прайма «1+1» находится в районе 20% (средняя доля аудитории программы новостей ТСН за ноябрь = 22%, второй «мужской» прайм-сериал в рубрике «Горячая кинорубка» = 22%, линейка публицистических ток-шоу в 22:20 = 14,8% доли аудитории).

Таким образом, «Интер» демонстрирует высокую степень «рейтинговой прочности», тогда как высокие показатели «1+1» практически полностью обеспечиваются только одним сериалом.

Группа сетевых каналов в ноябре не продемонстрировала особых успехов. Новый канал обеспечил стабильность своих показателей третьим показом телесериала «Солдаты», премьера которого состоялась год назад на этом же канале. Сравнительно с осенью 2004 года, доля аудитории канала сократилась на 0,5%.

Показатели ICTV в ноябре сократились – частично за счет праймового успеха сериалов «Студии «1+1» и Нового, частично – за счет собственных промахов (проекты собственного производства, эксперименты с американскими сериалами в прайме и т.п.). ICTV этой осенью запустили три оригинальных проекта собственного производства. Показатели ток-шоу «Свобода слова с Савиком Шустером» во многом зависят от списка гостей, которые принимают участие в обсуждении темы (средняя доля аудитории за ноябрь составила 7,4%). Ток-шоу «Линия конфликта» не стало событием для украинских зрителей - средняя доля за ноябрь составила всего 4,5% (это при том, что ток-шоу выходит в 16:40 - далеко не самое напряженное время). Развлекательный формат выходного дня «Остров искушений» тоже не показывает выдающихся результатов – средняя доля аудитории за ноябрь составила 7,2%.

СТБ сравнительно с осенью 2004 года увеличил долю аудитории на 1,6%, достигнув 5.2%. Это – результат эффективного программинга, который канал последовательно проводил на протяжении всего года. Практически сейчас канал является наиболее устойчивым среди группы каналов «второго уровня».

ТРК «Украина» в ноябре чуть повысила долю аудитории прайма – за счет появления в эфире Чемпионата Украины по футболу и КУЕФА.

Среди малых каналов возросла доля аудитории «ТЕТ»а – благодаря появлению в эфире канала сильного премьерного продукта, нового для зрителей Украины - российского формата «Дом-2».

Сравнительно с осенью 2004 года сильно сократились доля аудитории 5 канала и УТ-1 – за счет более спокойной, по сравнению с 2004 годом, информационной среды.



Итак, эта осень прошла более чем спокойно, особо острой конкурентной борьбы не возникло, домашний уют не нарушался дракой за ПДУ. Только одна яркая премьера осени – сериал «Не родись красивой» - практически не встретил сопротивления со стороны конкурентов. Ни один канал не был приведен в состояние боевой готовности и, как результат - ни один канал не получил решающего преимущества. Возможно, потому, что сегодня общие объемы рекламных доходов телеканалов зависят от рейтингов далеко не в первую очередь.

Читайте також:

Неэлекторальный взгляд на аудиторию телеканалов

Осень: промежуточный результат

Старт нового ТВ-сезона

Обзор телерынка, лето 2005



Прорыв обязательно случится



Обзор телерынка, первое полугодие, 2005



Телерынок Украины: год начался с изменений