Главные изменения прошедшей телевизионной недели: возвращение лидерства 1+1 по молодежным аудиториям, значительное падение популярности Интера из-за неудачных замен горизонтальных линеек будней.

1+1

Благодаря популярности стабильной сетки 1+1 занял первое место в прайм-тайме по молодежным аудиториям (18-54, 14-49). На этой неделе доля канала незначительно снизилась (от 2 до 5% по разным аудиториям).

Интер

Доля Интера в прайм-тайме по молодежным аудиториям (18-54, 14-49) снизилась на 23-27%. По 18+ снижение было не столь значительным (-14%).

Интер уступил лидерство «плюсам» по молодежным аудиториям.

Основной причиной значительного падения популярности является окончание успешного сериала «Сваты 4» (доля 28% зрителей 18-54 на предыдущей неделе). Вместо него в слот (21:30:23:20 пн-чт) зашел сериал «Котовский» с долей 12,8%. Также понизила показатели замена в слоте 20:30-21:30 пн-чт т/с «Обручальное кольцо» (доля 15,5% на предыдущей неделе) на менее успешный сериал «Подарок судьбы» с долей 12,1%.

ICTV

На этой неделе доля ICTV в прайме выросла почти на четверть (на 22-24%). Канал поднялся на третье место по аудитории 14-49, оттеснив Новый. Основными причинами повышения доли аудитории стали рост популярности сериала «Ликвидация» (с 12,7% до 14,2% доли аудитории 18-54) в слоте 20:00-22:00 пн-чт, замена сериала «Угро 2» с долей 7,5% на сериал «Покушение» с долей 9,1% (слот пн-чт 22:00-23:00), а также удачный воскресный кинопоказ (х/ф «Охотники за караванами» в 19:00) с долей 16,3%.

СТБ

Доля СТБ в прайм-тайме выросла на 10-14% по разным аудиториям. Основной причиной роста стало повышение доли субботнего талант-шоу «Х-Фактор» с 22,3% до 23,1% зрителей 18-54. Сетка канала осталась неизменной.

ТРК Украина

Из-за повышения популярности линеек будней, доля канала выросла на 8-10% по разным аудиториям.

Новый канал

Доля канала в прайм-тайме выросла на 6-8% по разным аудиториям. На этой неделе выросла популярность нового проекта «Сделай мне смешно 2011» (вс 20:00-22:00) с 9,6 до 12,5% зрителей 18-54 (доля). Сетка канала осталась неизменной.

В сравнении с показателями за год негативная разница только у Интера и Нового канала.

В обзоре использованы данные компаний Gfk Ukraine и «Коммуникационный альянс»

Составлен на основании предварительных данных с использованием ПО Markdata.

Прайм-тайм - временной интервал 19:00-23:00

Под долей аудитории подразумевается показатель shr%,

детальней: http://www.media.gfk.ua/content/view/21/43/

Ростислав Костенко, руководитель отдела планирования, РА MediaCom Ukraine