"Ні, вже не серджуся", — полным ответом, как на уроке английского в школе, отвечает молодой человек. "А розкажи, як ти на мене вже не сердишся?" — все тем же фальшивым голосом спрашивает девушка.

Если бы это была настоящая, нерекламная девушка, она, вероятно, не соблюдала бы прямой порядок слов в предложении и воспользовалась бы таким замечательным свойством языка, как экономичность. Но все дело в том, что создатели ролика пытались с помощью длинных фраз продемонстрировать, что пакет "Копейка" настолько дешевый, что фразы можно не экономить, а говорить часами. Вот только результат, как кажется, получился не слишком удачным. Причем раздражает не столько банальная идея, сколько совершенно невозможное качество озвучки.

И рядовые зрители, и специалисты по звуку согласны с тем, что одним из самых слабых мест в рекламных роликах является именно звук. Если картинка уже худо-бедно похожа на правильную, то озвучка часто просто не подлежит описанию. Кажется, что "это" могли сделать или профессиональные человеконенавистники, или откровенные любители.

Специалисты называют несколько причин того, что звук в наших роликах такого качества. Директор компании "Кинограф" Виталий Кокошко считает, что в нашей стране отсутствует школа профессиональных "звукачей".

"Разве наши звукорежиссеры и звукооператоры — это люди, закончившие институт Карпенко-Карого, факультет звукорежиссуры? Нет. Это компьютерщики, которые научились делать пару программ или композиторы-ди-джеи, которые недолго поработали на радио", — говорит господин Кокошко.

А саундпродюсер агентства рекламной политики "Вена" Сергей Дзялик полагает, что к звуку, как правило, относятся как к второстепенному элементу.

"По мнению некоторых производителей, самое главное — это картинка и идея. А ведь звук выполняет точно такую же задачу, что и картинка. На мой взгляд, примером хорошего, качественного звука может служить реклама прокладок Molped. Звук получился очень мягкий, киношный, без вваливания. И этот мягкий звук подчеркивал мягкость и удобство рекламируемого товара. Он работал на общую идею. А очень часто звук от картинки оторван. Например, картинка вяленькая, а звук активный", — говорит Сергей Дзялик.

Он называет еще одну причину плохого звука: на каждом телеканале свои настройки звука, а при создании роликов это не учитывается.

Виталий Кокошко отмечает, что часто заказчик утверждает звук в монтажной в стереоформате, но для телевизора нужен моноформат и специальные обработки, поэтому звук по дороге на эфир претерпевает изменения.

Зрители, не лишенные слуха, могут заметить, что особенно фальшиво звучат почему-то детские голоса. И вместо умиления, которое должны испытать зрители, голоса детей вызывают раздражение.

Сергей Дзялик объясняет это тем, что часто для того, чтобы упростить процесс озвучки, производители вместо детей записывают актрис "из театра кукол", которые говорят высокими детскими голосами.

"С детьми сложно. Им очень долго нужно объяснять, что от них требуется, часто они не могут попасть в интонацию. С актрисами, безусловно, проще. Но, как правило, результат получается довольно убогий. Так обычно делают в переозвученных роликах, когда надо все сделать по-быстрому, и поэтому за качество никто особенно не борется. В оригинальных роликах все-таки это делают гораздо реже, — говорит господин Дзялик, — Мы когда-то снимали ролик с маленькой девочкой, а потом попытались озвучить ее актрисой. Получилось неважно. А вот когда записали ребенка — вышло очень симпатично".

Директор "Кинографа" также поделился опытом работы с детьми. Для того, чтобы добиться качественного звука при съемках нового ролика Milky Way, где снимались дети и звучал закадровый детский голос, запись велась не в студии, а прямо на съемочной площадке.

"Я прекрасно понимаю, что ребенок, который попадет в студию, уже перестанет быть таким же естественным, как на площадке, — замечает Виталий Кокошко. — И хотя с этим звуком было сложно работать, его приходилось еще вытягивать и доводить, мы решили, что лучше повозиться, но добиться нормального результата".

Собственно, по мнению господина Кокошко, в нашей стране проблема не только с детскими голосами: "Многие наши дикторы не могут говорить как люди. У них выработался какой-то стереотип рекламной подачи. Они, как только видят микрофон, сразу начинают продавать. В них появляется какой-то пафос, какая-то лжесладость. У меня это вызывает ярое отторжение".

Однако эксперты не считают ситуацию фатальной. Рынок все-таки демонстрирует позитивную динамику. И наряду с откровенно слабыми работами можно назвать хорошие и очень хорошие. Например, замечательную работу "Ліки ведмедика Бо". Помимо удачного визуального решения (очень симпатичный получился медвежонок), ролик отличается качеством озвучки. Голос медведя, говорящего "Мені погано" и "Мені вже набагато краще", теперь копируют и взрослые, и дети. А это прямое свидетельство того, что реклама получилась хорошей.