Главные изменения прошедшей телевизионной недели: первое место «1+1» по молодежным аудиториям 18-54 и 14-49, ослабление позиций Интера (второе и четвертое место по молодежи) из-за неудачного старта новых сериалов.

«1+1»

Благодаря стабильной популярности «вертикальной» сетки «1+1» занял первое место в прайм-тайме по молодежным аудиториям 18-54 и 14-49. По старшей аудитории 18+ «плюсы» по-прежнему занимают второе место. Доля канала по всем аудиториям осталась практически неизменной по сравнению с прошлой неделей.

«Интер»

Доля «Интера» снизилась на 21-29% по разным аудиториям - телеканал занимает второе место в прайм-тайме по аудитории 18-54 и четвертое по 14-49, оставаясь при этом лидером по аудитории 18+.

Основной причиной спада популярности стало окончание показа сериала «Серафима прекрасная» (доля 28,5% зрителей 18-54 на предыдущей неделе) в слоте 21:30-00 пн-чт. Новый сериал этого слота «Зоя» привлек 11% аудитории. Неудачным оказался и старт нового сериала «Такая жизнь» (слот 19:00-20:00 пн-пт) с долей 12,8% против 17,8% у сериала предыдущей недели («Кармелита. Цыганская страсть»).

Также падению показателей способствовал субботний показ юбилейного вечера А. Пахмутовой (20:35-23:20) с долей 9,1% зрителей 18-54.

СТБ

Доля СТБ в прайм-тайме выросла на 8-13%. Основная причина - рост показателей канала в выходные: доля субботнего талант-шоу «Х-Фактор» (19:00-00:30) выросла с 23,5% зрителей 18-54 до 26,7%. Также выросла доля аудитории воскресной «Битвы экстрасенсов» в 19:10 (с 14,1% до 14,6%) и идущего следом в 21:20 повтора сериала «Доктор Хаус» (с 6,8% до 9,3%). Популярность третьего сезона танцевального талант-шоу «Танцуют все» продолжает падать - в эту пятницу (20:00-01:00) доля программы достигла минимального значения за весь период показа (17,8% аудитории 18-54).

Значительное снижение популярности «Интера» позволили СТБ занять второе место в прайм-тайме по аудитории 14-49. По аудиториям 14-49 и 18+ канал находится на третьем месте.

ICTV

Доля ICTV снизилась на 3-4% по разным аудиториям. Из-за роста конкурентов канал спустился на пятое место в прайм-тайме по аудиториям 14-49 и 18+, и на четвертое - по аудитории 18-54. В слоте 20:00-22:00 пн-чт вместо сериала «Морские дьяволы» канал запустил сериал «Братаны-2», который понизил показатели слота (13,5% зрителей 18-54 против 14,8% у предыдущего). Неудачно стартовал в воскресенье бизнес-проект «Украинская мечта» (22:00-23:10) с участием известных украинских бизнесменов: доля программы составила 4,5% зрителей 18-54. Показ в четверг футбольных еврокубковых матчей с участием «Динамо» (20:00) и «Карпат» (22:00) собрали 12,9% и 7,7% зрителей соответственно.

Новый канал

Доля Нового канала выросла на 8-10%. На этой неделе канал занял третье место по аудитории 14-49, пятое - по 18-54 и шестое - по 18+. Основной причиной роста доли канала стало повышение популярности традиционных линеек будних дней (ситкомы + развлекательные проекты). Очередное падение доли с 9% до 7,8% зрителей 18-54 ожидало основное шоу канала «Украина слезам не верит» (вс 20:00).

ТРК «Украина»

Доля канала в прайме выросла на 18-22% по разным аудиториям. Основной причиной роста популярности стал показ еврокубкового футбольного матча «Шахтер» - «Арсенал» (среда 21:30) с долей 17,1% зрителей 18-54. Также удачным оказался сериальный показ субботнего прайма (последняя серия «Райских яблочек» + первый сезон «Глухаря» + «Пятницкий») с долей 7,8% против 4,8% на предыдущей неделе («Райские яблочки» + х/ф «Дэн»).

В сравнении с долей за год наибольшая негативная разница у Интера, наибольшая позитивная у СТБ.

Анализируемая неделя запомнилась прогнозированным возвращением «плюсов» на первое место в прайм-тайме по молодежным аудиториям (18-54, 14-49) после окончания «Серафимы» на Интере и снижением показателей самого Интера по той же причине.

По доле молодежной аудитории 14-49 за сутки «плюсы» подвинули с первого места Интер.

В обзоре использованы данные компаний Gfk Ukraine и «Коммуникационный альянс»

Составлен на основании предварительных данных с использованием ПО Markdata.

Прайм-тайм - временной интервал 19:00-23:00

Под долей аудитории подразумевается показатель shr%,

детальней: http://www.media.gfk.ua/content/view/21/43/

Ростислав Костенко, руководитель отдела планирования, РА MediaCom Ukraine