Главные изменения прошедшей телевизионной недели: рост доли ICTV и «Интера» по молодежным аудиториям и значительное падение популярности ТРК «Украина».

«1+1»

«1+1» остается лидером прайм-тайма по молодежной аудитории 14-49. По аудитории 18-54 «плюсы» уступили первое место «Интеру», за счет повышения показателей второго. Разница между лидерами составляет лишь полпункта доли. По аудитории 18+ доля «1+1» на уровне предыдущей недели.

«Интер»

На этой неделе, увеличив свою долю в прайм-тайме на 6%, «Интер» обогнал «плюсы» по аудитории 18-54. Причиной роста показателей канала стала более успешная сетка выходных: в частности воскресный фильм «Не отрекаются любя...», доля которого была на 75% выше чем у х/ф «Питерские каникулы» на предыдущей неделе и Подробности, средняя доля которых выросла на 21%.

Новый канал

За счет удачного кинопоказа выходных дней доля Нового канала выросла на 5% по всем аудиториям. Удачно прошли четвертая и пятая часть «Полицейской академии» в 20:00 (средняя доля 11,4% зрительской аудитории 18-54) и финальная трансляция песенного фестиваля «Песни моря» в воскресенье (доля 12,2%).

СТБ

Аудитория СТБ остается преданной каналу (изменение доли канала в прайм-тайме по разным аудиториям не более чем на 2%).

ТРК «Украина»

Канал «Украина» ослабил свои позиции в прайме. Наибольшие потери канал понес по молодежным аудиториям 18-54 и 14-49 (снижение доли в среднем на 15%). По более консервативной аудитории 18+ доля канала снизилась на 8%. Причиной тому является снижение популярности сериальных линеек прайма будней («Глухарь-2», «Дикий») и неудачный субботний фильм «Первая попытка» с долей 5,1% (ауд. 18-54).

ICTV

Несмотря на отсутствие изменений в линейках, доля ICTV по молодежным аудиториям (18-54, 14-49) выросла на 12%. Повышение доли канала - результат более удачного кинопоказа выходных и роста популярности девятого сезона «Ментов» по будням.

В сравнении с показателями за весь год, тенденцию к росту аудитории показывает лишь «1+1». Наибольшая негативная разница у ICTV.

Анализируемая неделя характеризовалась отсутствием значимых изменений в линейках и запомнилась в основном усилением конкуренции по выходным за счет кинопоказа.

Ростислав Костенко, руководитель отдела планирования, РА MediaCom Ukraine

Иллюстрация - podrobnosti.ua