Главные изменения прошедшей телевизионной недели: рост доли «Интера» и «Украины» по молодежным аудиториям благодаря новым сериалам, а также обвал показателей

«1+1»

Благодаря продолжению трансляции комедийного сериала «Сваты» (средняя доля сериала по аудитории 18-54, вся Украина достигла отметки 23,8% зрителей) и незначительному росту популярности западного кинопоказа по будням в 21:00 (15,2% зрителей) «Плюсы» удерживают первое место в прайме по доле зрителей 18-54 и 14-49 (вся Украина). По аудитории 18+ канал «1+1» уже традиционно занимает второе место.

«Интер»

На этой неделе «Интер» почти вернул своих зрителей, утраченных с повышением конкуренции со стороны «Плюсов». По основной аудитории (18+) доля «Интера» в прайм-тайме выросла на 7%. По аудитории 18-54 и 14-49 доля выросла на 22% и 27% соответственно. Основной причиной этого является рост популярности сериалов до и после «Подробностей» («Кармелита» в 19:00 и «Обручальное кольцо» в 20:30) на 11-13% (доля зрителей 18-54 по всей Украине), а также удачный старт сериала «Аннушка» в 21:05, средняя доля которого на четверть выше, чем у предыдущего сериала этого слота («Бумеранг из прошлого»).

Новый канал

Новый канал незначительно снизил свои показатели в прайм-тайме. Это связано с менее популярным художественным показом выходных дней и небольшим проседанием основных сериальных линеек по будням.

СТБ

Позиции СТБ в прайме остались почти неизменными (снижение доли по всем аудиториям на 3%).

ТРК «Украина»

Телеканал «Украина» укрепил свои позиции в прайме. Наиболее удачным оказалось наступление на молодежные аудитории 18-54 и 14-49 (рост доли на почти четверть). Доля канала по старшей аудитории 18+ выросла на 9%.

Этому помог удачный запуск нового сериала «Дикий» в 19:20 (средняя доля по аудитории 18-54 составила 9,1%, против 5,9% у предыдущего сериала этого слота) и рост популярности сериальных линеек после (доля т/с «Глухарь» в 20:20 выросла на 36%, т/с «Грязная работа» в 21:25 - на 46%).

ICTV

Окончание ЧМ по футболу прогнозируемо ударило по позициям канала в прайме. Доля ICTV по всем аудиториям снизилась в среднем на 20%. Замена сериала «Литейный» на девятый сезон «Ментов» также не добавила популярности каналу (- 20% доли аудитории 18-54 всей Украины).

На 28-й неделе в сравнении с показателями за весь год наиболее прибавил «1+1» и канал «Украина». «Плюсы» удерживают первое место в прайм-тайме украинских каналов. Наибольшая негативная разница у ICTV.

Анализируемая неделя показала истинную причину успеха Первого национального в предыдущие недели (после окончания ЧМ-2010 падение доли более чем на 50% по всем аудиториям) и ознаменовалась неожиданным сокращением разрыва между обладателем первого места, каналом «1+1», и «Интером» за счет рывка второго.

Ростислав Костенко, руководитель отдела планирования РА MediaCom Ukraine