Главные изменения прошедшей телевизионной недели: рост доли «1+1» и Первого национального, а также соответствующее снижение популярности телеканала «Интер» и ТРК «Украина» среди молодежи.

«1+1»

Благодаря запуску телевизионного комедийного фильма «Сваты», канал «1+1» в прайм-тайме обогнал «Интер» по аудиториям 18-54 и 14-49 (вся Украина). Доля канала по этим аудиториям выросла на треть. Из-за большого количества зрителей пенсионного возраста лояльных телеканалу «Интер», «плюсы», значительно подняв показатели по 18+ (+ 20% доли), традиционно остались на втором месте по этой аудитории. Средняя доля «Сватов» (20:05-21:20, пн-чт) составила 22,4% зрителей 18-54, вместо 8,5% у предыдущего сериала этого слота (т/с «Исаев»). По 14-49 и 18+ доля «Сватов» составила 22,6% и 17,5% зрителей соответственно.

«Интер»

Доля «Интера», из-за повышения конкуренции снизилась на 14% по аудитории 18-54 и на 18% по аудитории 14-49. По 18+ доля «Интера» в прайм-тайме снизилась на 6% (причины такой разницы в динамике показателей упомянуты выше).

Первый национальный

Также последняя неделя ознаменовалась окончанием ЧМ 2010, который позитивно повлиял на долю Первого национального. Самый значительный прирост доли прайма у Первого наблюдался по молодежной аудитории 14-49 (+ 19%). Самыми популярными трансляциями оказались: воскресный финал футбольного турнира между сборными Нидерландов и Испании (доля 14,9%, ауд. 18-54) и «полуфинал фаворитов» Германия-Испания в среду (доля 10,5% ауд. 18-54).

«Украина»

Канал «Украина» практически удержал возрастную аудиторию 18+ (-2% доли), но подрастерял молодую (падение доли по 18-54 составило 9%, по 14-49 - 11%).

ICTV

В то же время, доля молодых зрителей ICTV в прайм-тайме, несмотря на показ ЧМ 2010, осталась практически без изменений. По аудитории 18+ доля канала выросла на 5%.

Новый канал

Новый выдержал повышение конкуренции со стороны своих коллег, и почти удержал результат предыдущей недели (доля зрителей 14-49 снизилась на 4%).

СТБ

Аудитория СТБ оказалась даже преданней зрителей Нового: снижение доли прайм-тайма не более 2%.

В сравнении с позициями каналов за весь 2010 год, на 28 неделе в относительных величинах наиболее прибавил Первый Национальный: его доля аудитории выросла в два раза. 1+1, повысив долю на 12%, занял первое место в прайм-тайме украинских каналов.

Предыдущая (анализируемая) неделя оказалась довольно нетипичной и кардинально изменила позиции каналов на рынке.

Судя по отсутствию громких изменений в прайм-тайме, лидеры и позиции украинских каналов на текущей 28-й неделе останутся прежними. Единственным каналом, который, скорее всего, потеряет свое место в «счастливой семерке» станет Первый национальный. Причиной тому является окончание Чемпионата мира по футболу.