Всеукраїнська рекламна коаліція презентувала уточнений прогноз обсягу рекламно-комунікаційного ринку України на 2008 рік. У липні дані, представлені ВРК наприкінці минулого року, було скориговано з урахуванням тенденцій, що проявилися в першому півріччі. Методика, за якою ВРК аналізувала ринок, залишилася незмінною – експертне опитування найбільших операторів рекламного ринку та галузевих асоціацій.

 

За оцінкою ВРК, у 2008 році рекламно-комунікаційний ринок продовжує зростати, щоправда з деяким уповільненням темпів у порівнянні з 2007-м. Обсяги інвестицій у рекламу перевищать 2 млрд доларів (2,305 млрд), а темпи зростання становитимуть 25% відносно 2007 року.

 

Нагадаємо, що торік рекламно-комунікаційний ринок виріс на 34% – до 1,840 млрд доларів (дані ВРК). Цьогорічне уповільнення темпів зростання зумовлене кількома причинами об’єктивного і суб’єктивного характеру. По-перше, ринок насичується, а отже прецеденти, коли він зростає на 50%, залишилися в минулому. З кожним роком відсоток, на який збільшуватимуться інвестиції в рекламу, ставатиме меншим. Утім, динаміка 20-30% є нормальною для ринків, що розвиваються, а таким є й український. У розвинутих країнах типовим є зростання на рівні 1-2%.

 

По-друге, свою роль відіграла загальнополітична та загальноекономічна ситуація в країні. Високий рівень інфляції призводить до зниження купівельної спроможності громадян. Проблеми на ринку кредитування також уплинули на рівень споживання. А рекламодавці змушені зменшувати видатки на рекламу. Тож третьою причиною, яка вплинула на уповільнення зростання рекламного ринку, є перегляд рекламних бюджетів у першому півріччі.

 

Значних змін в уточненому прогнозі ВРК зазнала телереклама. Узимку здавалося, що вона набере 605 млн доларів, однак нині прогноз на 20 млн менший – 585 млн. «Принципово різні значення дають два найбільші сейлз-хауси. Якщо три роки тому “Пріоритет” та “Інтер-реклама” давали однакові цифри, то зараз “Пріоритет” бачить цифру набагато нижчу – 510 млн – на національному ТБ. Але більшість експертів схиляються до того, що дані “Інтер-реклами” є точнішими. Тому ми зупинилися на 550 млн доларів на національному ТБ», – зазначив виконавчий директор ВРК Максим Лазебник. За його словами, 35 млн доларів для регіонального телебачення є умовним прогнозом, оскільки нікому достеменно не відомі обсяги регіональних ринків.

 

Прогноз щодо телевізійного спонсорства експерти лишили незмінним. На думку пана Лазебника, цифра трохи завищена, оскільки «Хортиця» в першому півріччі залишила телеефір, а найщедрішими спонсорами традиційно залишаються алкогольні бренди. Водночас телеканали сподіваються отримати від спонсорства усе повною мірою в другому півріччі.

 

Українська асоціація видавців періодичної преси, подаючи дані для ВРК, залишила без змін оцінку ринку преси у 2008 році – 287 млн доларів. Хоча менш ніж 2 місяці тому УАВПП оголосила на прес-конференції, що пресу недооцінено, мовляв, насправді вона заробляє півмільярда. Як пояснив медіаексперт Сергій Чернявський, у вересні УАВПП змінить методику опитування найбільших видавничих домів і спробує отримати нові дані. Адже поки що видавці лише в неофіційних розмовах підтверджують, що їхні доходи від реклами набагато більші за ті, що декларуються в прогнозах і підсумках ВРК. Водночас, за словами Максима Лазебника, медіаагентства стверджують, що доходи преси в прогнозі завищено.

 

Зовнішня реклама також лишилася при своїх запланованих 230 млн. Утім, їй допомогли втримати динаміку позачергові київські вибори, які принесли операторам бонусні 15 млн доларів.

 

Найрадикальніші уточнення в прогнозі ВРК торкнулися внутрішньої (indoor) реклами. Як пояснив Максим Лазебник, досі повноцінні дослідження цього сегменту не проводилися, відтак оцінювався він досить приблизно. Нові дослідження дали змогу правильно порахувати цей ринок. Зміни в прогнозі в декілька разів мають винятково технічний характер. Однак саме приріст внутрішньої реклами на 25 млн доларів компенсував втрати в інших медіасегментах і залишив загальний прогноз на попередньому рівні – 25%.

 

Що ж до немедійних комунікацій (BTL, DM, PR, інші комунікації) та виробництва рекламних матеріалів, то динаміка залишається стабільною – також 25%.

 

 

*Усі дані наведено без урахування податків і медіабартеру.

 

Дані ВРК традиційно відрізняються від аналітики дослідницької компанії Cortex, яка минулої зими також наводила свої прогнози. Згідно з ними, ринок медійної реклами приросте у 2008 році на 21%, а весь рекламно-комунікаційний ринок – на 20%, тобто до 2,081 млрд доларів. За новою оцінкою Cortex, телебачення отримає 545 млн доларів від комерційної реклами. Директор Cortex Андрій Колесник розповів «ТК», що наприкінці вересня – в середині жовтня Cortex відкоригує аналітику. «Змін на краще я не бачу. Можливі зміни на зменшення темпів зростання ринку», – зазначив він. Утім, за даними дослідників, доходи преси збільшаться, оскільки Cortex переглянув методику оцінки цього сегменту.