– В 1995 году наша команда первой среди коммерческих структур получила лицензию на проводное радиовещание. Начинали работать на бобинном магнитофоне, который притащили из дому. Потом структурировали свою работу, начали учиться. Ведь я по образованию военный и никакого отношения к журналистике не имею. Просто стараюсь делать то, что интересно нашим слушателям.

– На разных каналах по-разному. В день – порядка восьми часов. Я рассматриваю наше радио как еще одну коммунальную услугу для жителей Запорожской области. В первую очередь, мы делаем социально интересные передачи, рассказываем о проблемах и методах их решения в коммунальной сфере. Гости наших эфиров – это люди, которые решают какие-то вопросы, – начиная от начальников ЖЭКов и заканчивая мэром. Наша аудитория знает, что не просто слушает радио. Они могут позвонить на прямой эфир или после него, и все их замечания возьмутся «на карандаш». Ведь, как правило, люди, которые к нам приходят, заботятся о своем политическом имидже или о деловой репутации – в зависимости от того, кто они – политики или просто работники.

– Да. У нас есть много программ о здоровье, программы для социально незащищенной аудитории – инвалидов, ветеранов. Это и поздравительные концерты, и благотворительные передачи, которые мы делаем с помощью фонда «Патриот Запорожья». Проводное радио рассчитано на определенную аудиторию, и мы стараемся делать то, что найдет у нее отклик. Нас слушают не только в Запорожье, но и в других населенных пунктах области, поэтому мы не можем давать только музыку или рекламу. Мы должны давать те передачи, которые будут интересны. Именно поэтому мы до сих пор работаем, к нам идут рекламодатели. Несмотря на то, что проводное радио уже отжило себя.

 

– Правда ли, что вы сотрудничаете с «Радио Свобода» и «Голосом Америки»?

– Да, уже больше десяти лет. Часть нашей аудитории держит то, что мы подаем новости из разных источников. Это дало нам очень много в профессиональном плане. В частности, поездка по 45-ти радиостанциям в разных штатах Америки, которую три года назад они организовали для своих партнеров.

 

– Вы сказали, что проводное радио отжило себя. Это значит, что вы планируете открывать FM-радиостанцию?

– Для того чтобы делать FM, нужно либо обладать серьезной финансовой поддержкой, либо иметь очень большую сеть, как у одного нашего радиомагната. Тогда можно недорого продавать пакеты рекламы.

 

Я бы хотел сделать в Запорожье джаз-проект, но он не будет востребован. Так что я стараюсь придумывать то, что будет не только приносить коммерческий успех, но и удовлетворение. Журнал, студия, рекламное агентство дают мне это.

– Еще раз скажу: я не бизнесмен в классическом понимании. Да, мы коммерчески успешные, но я не буду делать то, что считаю ненужным. Например, никогда бы не стал директором или учредителем радио «Шансон».

– Да, но несколько лет назад мы их успешно продали. Просто они как проект перестали быть мне интересны. Сейчас издаем журнал «Афиша-Запорожье». Есть также звукозаписывающая студия «Навигатор». Все это время мы стараемся делать то, что найдет отклик у нашей аудитории.

– Проект «Улица культурная» был у нас еще во времена существование пакета газет «Улицы». После его продажи мы начали издавать «Культурный навигатор». Такой проект был просто необходим Запорожью. Ведь у нас были разделы в газетах, но отдельного издания, посвященного такой тематике, не было. В «Навигаторе» мы коротко писали о культурных событиях и давали небольшие анонсы. Потом вместе с новым главным редактором Натальей Концур мы начали делать журнал «Афиша-Запорожье». Причем, никак не пересекаясь и не контактируя с киевской. Он был совсем другим и по формату, и по содержанию. Мы делали больший акцент на культурные события и меньший – на ресторанные. Сейчас у нас всего поровну.

– Да, мы три или четыре месяца вели переговоры. Киев предложил достаточно хорошие условия, которые показались нам интересными. Спустя год мы видим, что очень много получили в плане издательской культуры. Провинция есть провинция, как ни крути. В столице аккумулируется все самое лучшее, но у нас тоже есть профессионалы.

– Мы отстояли ряд рубрик, которых нет в столице. Это «Стиль жизни», «Правила успеха». Просто в Киеве очень много глянцевых изданий, а в Запорожье – одно. Мы хотим представить в нашем проекте не только развлечения, но и людей, которые за ними стоят. Если человек добился успеха в какой-то сфере, мы хотим об этом рассказать на наших страницах. Причем бесплатно. Героев наших публикаций выбираем сами. Я знаю, что наши редактора отказывали многим, кто хотел разместить статью о себе на коммерческой основе. Один из запорожских бизнесменов просил за любые деньги поставить на обложку фотографию любимой девушки, но это не соответствует нашей редакционной политике. Даже если об этом никто не будет знать и мы напишем, что это просто модель, – это будет прецедент, который создаст возможность продаваться дальше.

 

Кроме того, после выхода первого номера «Афиша-Запорожья», мы убрали рубрику «Голая правда» с Евой Барто. По одной простой причине – наша аудитория гораздо более широкая, чем в Киеве. Журнал читают не только родители, но и их дети.

 

Все остальное у нас идет в формате «Афиши». Мы берем только двадцать процентов киевской информации – обзоры книг, дисков. Не потому что наши журналисты не способны это сделать. С нами, я считаю, работают лучшие журналисты в городе, потому что у нас самые высокие гонорары. Мы можем выбирать материалы и говорить, что нам подходит, а что нет. Просто в столице гораздо больше доступа к новинкам и к тем людям, которые их создают.

 

Большой плюс в том, что Киев на нас сильно не давит и достаточно гибко реагирует на все предложения. Конечно, можно давать всю столичную информацию, но это уже будет не местное издание.

– Тираж 7 000 экземпляров. 80 процентов того, что мы отдаем в реализацию, продается. Это первое. Во-вторых, у нас очень много постоянных рекламодателей – крупные магазины, салоны, рестораны. Раз они продолжают с нами работать – значит, аудитория наш журнал читает и они видят отдачу.

– Планы есть. Они касаются как глянцевых, так и неглянцевых изданий. Но что конкретно это будет – пока секрет. Я знаю, что в нашем регионе есть незаполненные ниши.

 

Почему в городе раньше не было регулярного глянцевого издания? Потому что никто не верил в его успех. Мы это сделали. У нас наперед расписаны темы, рекламодатели. Все деньги, которые идут на развитие проекта и зарплату сотрудников, мы зарабатываем сами.

– Это один из проектов, над которыми мы работаем.

– У нас есть друзья и партнеры на рынке интернет-проектов. И мы видим, что они выживают.

 

Во время выборов на нашем радио побывали абсолютно все политики разного калибра – начиная от Юлии Тимошенко и заканчивая местными. Для меня это главный показатель. Мы успешны здесь, поэтому, надеюсь, будем успешны и в интернете.

– В городе есть только один глянцевый журнал – Vip-club, но он выходит раз в квартал. С такой периодичностью выхода они нам не конкуренты. У газет другой подход, верстка, аудитория. Может, это и плохо, потому что соперничество заставляет думать и работать еще лучше. Думаю, в ближайшее время конкурентов мы будем создавать себе сами, запуская новые проекты.

– Конечно, логично, что основная часть денег уходит в Киев. Но многие топовые запорожские проекты являются прибыльными. Это ряд газет – МИГ, «Суббота+», «Панорама», «Наше время+». Есть еще сетевые проекты – «Теленеделя» и «Комсомолка».

 

Они зарабатывают деньги, выплачивают зарплату, покупают новое оборудование, машины, увеличивают тиражи, рекламируются.

– В период предвыборной гонки все становятся такими. Тут нет ничего, что отличало бы нас от других. В Америке на наш вопрос, как государство влияет на средства массовой информации, почти все отвечали: «Никак». И только более-менее свободные говорили: «Очень просто – через деньги или через влияние, которое они дают собственнику и журналистам». У нас все то же, только в гораздо более неприятных формах.

 

Во время президентских выборов после второго тура мы пригласили в студию лидеров оранжевого блока. Через день к нам приехал ОБЭП и сказал: «У вас нелицензионное программное обеспечение – мы забираем компьютеры». Объяснить, что мы даем возможность высказаться всем – и голубым, и оранжевым – было проблематично. Мы просто стараемся быть честными. В итоге ситуацию удалось решить. Надеюсь, это временное явление. В конце концов, народу надоест политика. Очень хорошо, когда люди не замечают, кто сейчас у власти.